佰草集的品牌战略制定可以哪些方面入手

今日导读：众所周知，大大小小的企业在寻求发展机遇的时候都少不了品牌战略的详细制定。就拿化妆品行业来说，前前后后推广的品牌已经有很多了，佰草集品牌的出现并没有占据到一个好的时机，因此对于它的发展来说，合理有效的品牌战略方案制定是非常重要的。那么佰草集的

　　佰草集的品牌战略制定可以从哪些方面入手，众所周知，大大小小的企业在寻求发展机遇的时候都少不了品牌战略的详细制定。就拿化妆品行业来说，前前后后推广的品牌已经有很多了，佰草集品牌的出现并没有占据到一个好的时机，因此对于它的发展来说，合理有效的品牌战略方案制定是非常重要的。那么佰草集的品牌战略制定可以从哪些方面入手呢?

　　佰草集的成功，得益于它品牌的管理与策划，以及创新的品牌营销模式。理论上的品牌战略是比较单一的，大多聚焦在类似于单品牌或多品牌这样的总体战略上，事实上，在实践的过程中，与品牌相关的战略是要渗透进全面活动以及项目中的。佰草集在化妆品行业竞争中及早地树立了“中草药平衡护理概念”，它的品牌营销更是提出了汉方草本产品和专柜专营渠道理念，成功进入了化妆品市场。

　　佰草集要想做好品牌，进一步说要想更好地将品牌推广出去，必须要重视品牌的完善和战略的实施。首先是CRM系统的完善，只有将专柜统一化，佰草集才有可能成为一个真正的国际品牌。市场很清楚地显示出，高端化妆品的消费人群是比较固定的，在这样的情况下，企业采用会员制、提供更好更深入的服务可以有效提高顾客忠诚度。

　　其次是品牌代言形象。为什么说品牌需要形象呢?其实形象就跟一个符号一样，目的都是为了加深目标消费群众对品牌的认知程度。就拿百雀羚来说，目前也是没有固定的品牌代言人的，但是其包装上的中国女性画像却是非常地深入人心。所以佰草集如果想要让消费者记住这个品牌，就必须要打造好一个标志形象，不一定要找到品牌代言人，可以通过特色卡通形象来展现，也许还能带来一种视觉效果上的差异化。

　　第三就是产品上的不断研发和创新。国内的确不少产品主打中草药，但基本上都是护肤系列的产品，佰草集强退纯天然彩妆，在这方面就已经是一个比较突出的优势了，但并不代表没有其他品牌产业想要加入这一行列，因此只有不断研发和创新、加大推广力度，才能保持住自身的强大优势和资源能力。

　　以上就是针对佰草集品牌战略的讨论了，其实对于任何企业来讲，在制定战略方案的时候都是要围绕品牌定位和产品特色的，只有这样，才能在一定程度上保证战略实施后的效果。

板栗企业的的文化内涵怎么展现

　　板栗企业的的文化内涵怎么展现，对于板栗企业来说，要想快速的在市场上站稳脚跟，有自己的影响力，那么进行品牌建设，拥有更多的品牌文化内涵是非常重要的，这样可以使消费者对企业产生更多的好感，增加对企业的关注度。不过要想将企业的品牌文化内涵展现出来，那么就需要多与品牌营销咨询公司沟通，掌握正确的方式才是最重要的。

　　一、挖掘板栗企业的品牌文化内涵

　　品牌文化是企业给消费者的心理感受和心理认同，是联系消费者心理需求与企业的平台，是品牌建设的最高阶段，为的是使消费者在购买产品、享受服务过程中，能够产生一种心理上和情感上的双重归属感，进而形成有效的品牌忠诚度。一个有着丰富文化底蕴的品牌，更多的是体现出优质的产品质量和服务效果，同时也体现出企业本身的文化品位。在品牌塑造的过程中，品牌文化实则起着凝聚和催化的作用。

　　板栗企业在塑造品牌文化的过程中，要赋予品牌深刻的文化内涵，突出其主要的个性特点，即突出地域文化特点、行业文化特点、企业个性文化特点。品牌文化建设的目的是为了将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，最终赢得广大的消费者对品牌的支持，以及持续购买的信任度，这需要企业用自己的文化底蕴去吸引消费者。当产品或服务同质化程度变得越来越高时，企业在产品的质量、价格或服务形式上优势差异开始变得薄弱，品牌文化此时正好可以提供调活市场的解决之道。在塑造品牌文化的基础之上，还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵，并通过典故、故事、人物等文化载体进行传播，让品牌文化鲜活和生动起来，形成具有忠诚度的品牌消费群体，并形成以品牌来联结点的文化产业链条。

　　二、拓展板栗企业的品牌文化的外延发展

　　品牌的1/2归属于文化。在具体的运营中，企业文化主要作用于品牌，通过对品牌设计水平的体现，来实现品牌文化内涵的挖掘和外延的拓展，以及品牌营销网络的建设和品牌服务方式的构成，来进一步推进品牌文化的扩张，延伸品牌的文化附加值。

　　三、品牌塑造向精神层面去转型发展

　　品牌与产品的主要区别在于：品牌满足人的精神需求，产品满足人的物质需求。品牌能为消费者带来更多信赖感和荣誉感，带来精神上的享受。为品牌赋予跟多精神文化涵义，就需要将其提升到更高的精神层面诉求理解上去，让客户在获得优质服务的同时，获取精神上的慰籍和满足。

　　四、品牌文化战略在不断创新中完善

　　品牌文化战略是品牌通过创建和承诺良好的服务方式来开拓和占领市场的战略。成功的服务品牌在于实施优质品牌服务而谋求服务创新，并且率先推出具有创新特色的服务，进而超越消费者的一般心理预期，给公众留下深刻而美好的印象，使得品牌的观念和核心思想在顾客和受众者心中打下了深深的烙印。能否最大限度地维护广大消费者的权益，提供超出客户和消费者期望的服务，是提升企业诚信度，巩固客户忠诚度的重要因素。为零售客户和消费者提供满意的产品供货服务，传递产品品牌文化和服务文化;在品牌文化塑造中，要积极推进品牌文化服务战略创新，寻找产品文化与服务文化的有效结合点，通过不断挖掘服务内涵和创新服务方式，提供其他企业没有想到或没有做到的服务，真正做到以优质的服务打动人、以快捷的服务方便人、以独特的服务吸引人，来塑造独具特色的服务品牌文化。

　　板栗企业要想在市场上站稳脚跟，使消费者对企业产生信赖，那么企业负责人就需要对市场规划有持久的耐心，因为成功品牌的塑造离不开品质和文化的支持，只有品质有保证、产品有内涵的企业，才能够引起消费者的关注，吸引消费者的视线，才能有更加长远的发展未来。

邦迪怎么利用营销策划成为行业强势品牌

　　邦迪怎么利用营销策划成为行业强势品牌，品牌的价值已经不用再多做赘述，无论是国际大牌还是一般小企业品牌，品牌是消费者用来识别产品的重要部分，而企业对品牌赋予的多层次的价值涵义更是实现产品溢价价值的关键，而一个强大的而品牌能够为企业带来的收益更是不可估量。强大的品牌离不开好的品牌营销策划，在下文中将为大家介绍邦迪创口贴的营销布局，希望能够给大家带来帮助。

　　邦迪是美国强生公司旗下的商标，从上世纪九十年代进入中国市场以后，经过了近三十年的经营与营销，已经成为了中国市场中创可贴的代名词，而邦迪也成为行业中的强势品牌，市场占有率一度高达70%。

　　邦迪在营销策划时从消费者的需要与欲望作为切入点，对突出了直击消费者痛点的产品营销要点，同时还通过营销引导消费者的观念的延伸与拓展，从而构建出更加全面的产品体系与更高的品牌知名度。邦迪首次进入中国市场就引领了顺时清洁保护小创口的潮流，而03年推出的“防水创可贴”也在稳定地占领市场。但是邦迪2008年的广告营销可谓是将品牌的知名度推向高潮，品牌记忆度与说服力都达到很高的效率标准。

　　08年的奥运会是全民关注的大事，而邦迪与当年奥运会的主要官方合作伙伴之一，也正是借助奥运会的热点，为品牌拉来了可观的消费者的注意。在策划广告时，邦迪借着“游泳篇”着重突出产品优越的防水、除菌等功能，诠释出对伤口护理的高标准与专业度，同时也提高消费者对伤口护理的关心，而这个主题也许当时大热的奥运会话题相关。企业正是借助了奥运会的热度，与广告不断的循环播放，在情感上与消费者建立起了联系，更加提高了品牌影响、巩固了市场地位。

　　行业竞争的日剧激烈，消费者每天都在接受着各种各样的信息，再这样的情况下消费者根本不会去关注那些不能引起他们兴趣的营销广告，甚至及时是看见了也会被后续的信息所覆盖掉，产品的营销效率非常低。因此，企业在营销策划中除了要关注消费者的核心需求，同时还要具备一定的创意，要令消费者感到眼前一亮，在具有冲击与感染力的营销下消费者对品牌的印象自然会更加深刻。