品牌战略的实施要求有哪些

今日导读：品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并利用知名度来打开甚至拓展市场，吸引消费者，扩大市场占有率，从而取得丰厚的利润回报，并培养消费者的品牌忠诚度。但是，品牌战略虽然在规划制定过程中对当时的市场做了深度的调研分析，随着市

　　品牌战略的实施要求有哪些，品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并利用知名度来打开甚至拓展市场，吸引消费者，扩大市场占有率，从而取得丰厚的利润回报，并培养消费者的品牌忠诚度。但是，品牌战略虽然在规划制定过程中对当时的市场做了深度的调研分析，随着市场环境的改变，品牌战略在实施过程中仍然有不少需要注意到的要求，以确保战略的实施效果。本文的内容主要就是为了分析品牌战略的实施要求有哪些。

　　首先，梅高认为，实施品牌战略的首要前提是检测品牌生态体系，包括宏观生态、竞争生态、消费者生态、政策生态和供应链生态等。品牌战略制定时的调研分析是不可缺少的，在实施过程中同样也是不可避免的。实施品牌战略之前，必须要保证品牌战略符合当下的政策要求、在当下的竞争过程中具有相对应的优势，能够吸引到消费者，从而提升销售量。否则，一旦品牌战略不符合此时的要求，很容易会造成难以估计的损失。

　　其次，根据品牌战略实施条件对企业的经营状况、竞争趋势和品牌现状进行调查，然后依据这一调查结果分析及时对品牌战略做出改善或优化，确保品牌战略实施能够尽可能达到预想的效果，得到尽可能多的收益。准确来说，企业的经营状况反映了企业所能提供的四类资源——技术、渠道、资金和文化，这四类资源中必然需要一到两项的优秀地位，否则在实施品牌战略时很容易出现后继无力的现象，从而导致工作的前功尽弃。

　　当然，品牌战略的有效实施还需要企业高层的强力支持和参与，这样才能成功调动整个企业的资源来配合;品牌战略的有效实施还需要全体人员的高度认可和积极配合，这样才能确保品牌核心价值贯穿整个产品和服务，确保企业价值链的形成;品牌战略的有效实施还需要更为重要的专业系统的服务团队的配合，只有服务团队实力过硬，才能更好地完成品牌战略的实施，以避免对企业形成极大的隐患和短视效应。

　　总而言之，品牌战略的正确规划重要，实施也很重要。只有做好了万无一失的准备，确认了实施品牌战略的各项条件及要求，才能更好地实施品牌战略，从而为企业的发展打下夯实的基础。

品牌战略的演变历程

　　品牌战略的演变历程，现在所有的商品都在强调品牌战略的概念，那么什么是品牌战略呢?从精神层面看，品牌战略是对品牌发展的规划，品牌就是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的认同关系。强大的品牌就像一个宗教，驱逐着消费者的行为，统治着消费者的思想。从物质层面看，品牌是企业为了赢的消费者的信任和重复购买，从而给到消费者一个惩罚自己的机会，而建立的一套重复博弈机制。品牌战略的发展经历了三个阶段的变化，主要包括：

　　1、独特销售主张战略阶段。当市场处于供不应求的时候，企业是不需要品牌战略的，如何多快好省地生产是企业经营的核心。但随着社会生产的发展，新技术不停地被开发，产品供应越来越多，相当多企业的库存增加，市场出现供过于求。这时候，劳斯•瑞夫斯提出了独特销售主张理论，这种品牌战略方法强调——将产品本身独特的卖点传播出去，借助一个强有力的卖点，就可以最快最好地销售，并建立起自己有独特个性的品牌。

　　2、品牌形象战略：科技更新很快，竞争对手模仿的速度也就很快，从产品上找出差异来显得日益困难，或者找出来的差异根本不是消费者关心、需要的。渐渐的消费者被同质化的产品“教育”了，他们不再像过去那样在乎产品的功能性。针对这种营销环境，大卫•奥格威提出，当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始不注重产品本身的差异，他们对品牌的理性选择减弱了，而是追求超出功能需要的感性价值，企业的战略，转移到差异化的品牌传播上来，期望通过广告宣传等手段，建立起良好的、有独特感性利益的品牌形象，以吸引消费者的购买。这种建立品牌的方法，后来被人称为品牌形象战略。

　　3、品牌定位战略：品牌形象大行其道的结果，是不可避免的形象近似和互相干扰，使消费者难以区分。同时，由于社会的发展，产品、媒介与信息爆增，使得消费者疲于应付，此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象，显得日益困难。这时，杰克•特劳特和阿尔•里斯先生提出了定位理论，解决了这一营销难题。定位理论指出消费者对过多的信息、品牌倾向于排斥，消费者在购买某类别或特性商品时，更多的优先选择该类别或特性商品的代表品牌。此时，企业经营要由市场转向消费者心智，企业全力以赴的，是让品牌在消费者的心智中，占据某个类别或特性的定位，即成为该品类或特性的代表品牌，让消费者产生相关需求是成为其首选。

　　未来随着社会的发展，可能还会进入新的品牌战略时代，其品牌价值主张将会越来越满足消费者的需求。

品牌战略的制定需要什么

　　品牌战略的制定需要什么，随着经济文化的发展和科技的进步，企业从单纯的售卖到现在的满满套路，就是品牌战略在其中起到了不可低估的作用。那么品牌战略到底是什么呢?品牌战略的意义又是怎样的呢?品牌战略到底是如何制定的呢?那就随着小编的简要介绍大致了解一下吧。

　　首先来介绍品牌战略的含义是什么。在小编看来品牌战略的含义就是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定””宪法””。简单的说品牌战略就是企业为了增强企业品牌的生命力和竞争力以及为了企业品牌未来的发展做出的相依规划和目标，提前为企业品牌发展规划了以后的发展道路和发展方向。

　　品牌战略的意义之一就在于为企业品牌注入长远持久的生命力，每个事物都有自己的生命发展灭亡的周期，企业品牌也是一样。于是企业家们为了尽可能多的延长企业品牌的生命力和持久力，就需要品牌战略规划来为企业品牌的发展助力。之所以说品牌战略是企业增强企业品牌生命力的助力，是因为品牌战略是从企业品牌长远发展角度出发，规划企业品牌现在与未来的性质、构造、运营范围、经营内容、发展的愿景目标与管理机制等。品牌战略从一定程度上降低了企业未来发展中风险，因为品牌战略提前设置防范风险的措施。品牌战略的意义还在于给企业品牌发展提供持续的动力。因为品牌战略规划当中会较为详细的制定企业品牌发展的预期目标和发展的流程。当企业在未来出现品牌危机时，品牌战略规划将类似于护身符的存在，给企业品牌发展勇气和鼓励。

　　品牌战略的制定从企业品牌发展的终极目标开始，以终为始，反向思考企业品牌在发展会遇到的危机和问题，在此基础上提出相应的解决措施，规避企业品牌在未来发展中的风险。同时企业品牌发展的模式并不是一成不变的，可能会出现加盟品牌等等情况，制定品牌战略规划可以更好的让企业了解到自己企业品牌还存在哪些不足和问题，帮助企业优化企业品牌的发展。