品牌战略怎么帮助企业品牌维持新鲜感

今日导读：在商品经济飞速发展的时代，品牌的作用与意义也被更多的消费者与企业家所重视，品牌战略也成为企业发展规划的“重头戏”。我们都知道市场是不断在变化的，消费者的需求也在不断地改变，以前流行的东西可能过一段时间就会过时，那么企业如何通过品牌战略在市场

　　品牌战略怎么帮助企业品牌维持新鲜感，在商品经济飞速发展的时代，品牌的作用与意义也被更多的消费者与企业家所重视，品牌战略也成为企业发展规划的“重头戏”。我们都知道市场是不断在变化的，消费者的需求也在不断地改变，以前流行的东西可能过一段时间就会过时，那么企业如何通过品牌战略在市场环境中维持品牌的新鲜感，保持品牌在市场中的竞争力呢?

　　企业在进行品牌战略前，首先要弄清楚的是品牌的含义与本质。广义上我们将品牌定义为具有经济价值的无形资产，是用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在消费者的意识中占据一定位置的综合反映。我们在日常生活中见到的商标图案、名称、印花LOGO等都是品牌的一种表现形式，主要的目的就是将产品与其他的同类产品区分开，便于识别;而品牌战略就是赋予产品除了本质功能以外的深层含义，例如我们在提到香奈儿的时候会想到“奢侈品、高贵”，在提到ZARA时会想到“平价、实惠”，这些都是品牌战略的作用。

　　都市丽人是国内首家快时尚内衣品牌，品牌诞生于1998年，距今已经有20年的历史，品牌的知名度很高，门店的设点布置也很密集。几乎在步行街、商业繁华的地方都会看到都市丽人的专卖店。都市丽人品牌战略的契机在2012年，此年企业成功签约一线明星林志玲作为其品牌代言人并担任部分产品的设计师，成功开启了快时尚的品牌转型之路，并且带动了行业内同类品牌的崛起，打破了内衣行业高价高质与低价低质之间泾渭分明的市场格局。

　　一线服装品牌的发展路线大致可以分为两种类型：一种是像LV、PRADA这样的输送少量或是限量的奢侈品牌;另一种是以良好的品质、时尚的设计、上乘的口碑、优质的购买体验为特点的物美价廉的一线大牌，例如ZARA、H&M。都市丽人的品牌发展战略就是沿着第二种平民奢华路线，给人低价、个性、尊贵的品牌印象。

　　而今随着市场与消费者的需求升级，都市丽人也开始对品牌进行转型升级，以更加个性化、品质化、精致化的品牌形象去面对年轻化的中高端市场。今年都市丽人的品牌代言人的更换也意味着品牌战略的重新升级策划，朝着更年轻、更潮流、更时尚的方向前行。

品牌战略怎么在物流行业中得到应用

　　品牌战略怎么在物流行业中得到应用，所谓品牌战略，其实就是企业在面对激烈的市场竞争的情况下，为了获得长期持久的品牌竞争优势，通过品牌整合企业经营资源，创新市场竞争优势，进而为企业谋求额长期稳定发展的总体规划。近些年来，我国物流行业发展迅速，但是总体发展水平还有很大的上升空间。在这一市场中，我国物流企业要想取得长足的发展，在竞争中立于不败之地，就必须树立起品牌意识，科学、合理、有效地制定品牌战略。

　　就目前物流行业的品牌建设情况来看，依然有不少物流企业对此不重视，导致企业自身的整体竞争力无法提高。如果不进行品牌建设、不制定品牌战略，企业的形象和发展方向很容易发声模糊和不稳定现象，致使企业盲目前进。既然如此，我国物流企业应当如何实施品牌战略呢?

　　首先，物流企业应当强化自身的品牌意识，树立正确的品牌理念。品牌作为企业宝贵的无形资产，是目前市场上竞争的强有力支撑。正如上文所提到的，只有树立了正确的品牌理念，才能更好地创建品牌，进而占领市场。

　　其次，物流企业额应当确定一个准确且富有个性化特色的品牌定位。事实上，品牌定位与市场定位是一致的，都是要在满足消费者需求的基础上创造品牌的鲜明个性特色和独特的品牌形象，从而占据市场的竞争优势。就物流行业而言，企业可以从专业化和国际化两个方面进行品牌定位。

　　第三，品牌战略的最终目的是要看经营管理的效益的，因此品牌战略非常重要的内容就是品牌的策划。无论企业采用什么形式的战略，都是为了促进企业的稳定持久发展。品牌策划要求物理流企业而根据自身情况和发展目标制定一套规范管理制度，并且适时地采用具有创新性的营销策略、重视品牌的命名和企业形象标识的确立。

　　第四，物流企业在实施品牌战略的时候还要不断提高自身的服务质量，进而提升竞争力。在物流行业中，服务质量和服务态度可谓是企业生存发展的立足之本，是企业打造品牌的基本要求。况且就目前网络的普遍发展，一旦物流企业质量出现问题而又不及时解决，很容易造成顾客的流失和企业的衰败。

　　总而言之，物流企业要想通过品牌战略使自身获得长足的发展，就必须认真理解品牌战略实施的意义和作用，使企业真正受益。

品牌战略之logo的设计理念

　　品牌战略之logo的设计理念，企业要想在激烈的市场竞争中生存，就需要有一个靠谱的品牌战略，同时品牌logo也很重要，需要对商标设计进行多次修改和调整，也可以咨询企业的营销策划团队，取得较好的效果。现在是一个快速消费的时代，企业要想吸引消费者的眼球，就需要树立自己的品牌形象，而商标设计是其中非常重要的一部分，让我们来看看商标设计的几个特点。

　　1、美丽的。美观是所有设计的要求，更不用说商标的高昂价格了，但要做一个好看的商标并不容易。漂亮的商标设计首先要有一个好的外形，然后商标设计色彩的选择是极其重要的!

　　2、符合行业属性。很多好的商标可以让人们一眼就判断它是什么样的公司或品牌。一般来说，工业和科技品牌的商标应该看起来阳刚、坚韧、稳重。

　　3、独创性。商标设计的创意是非常重要的。首先，商标需要注册，因此抄袭商标很难成功注册。其次，被抄袭的商标没有唯一的标识，这可能会被公众误解为其他品牌，但也有一些廉价品牌达到了这一效果。

　　4、具有道德意义。标志的道德分层：一是表面，即形状与颜色的起源匹配，而形状是从最初的变形?还是直接从品牌名称?为什么用这种颜色?另一层是内在的意义，是符号的感觉?是时尚吗?真的吗?互联网?健康向上等等。

　　5、要简洁规范。大多数经典的招牌都很简单，但这些招牌的创作背后却一点也不简单。没有对品牌概念的诠释，单从图形和字体上，设计师就需要有足够的设计技巧和耐心。不规范又不高度概括的商标设计会显得很业余，看看那些歪瓜裂枣的商标，没人愿意掏钱。

　　6、强烈的认同感。标志设计已有数百年的历史，大部分的图形和表情都已经用光了，因此很难设计出具有很强识别力的品牌。原商标不一定要有标识，标识力强的商标也不一定要有原商标。

　　企业在设计商标时，必须符合有自己品牌战略的特点和创意，以吸引消费者的注意。现在很多消费者更注重感官，即色彩的搭配，这样不仅可以提高商标的识别率，而且可以让人们在看到商标时享受到美感，那么这个商标一定会给消费者留下深刻的印象。