企业品牌战略有哪几种

今日导读：随着社会经济的急速发展，由于品牌对于企业生产和发展越来越重要，企业营销策划公司就慢慢成为了企业的得力合作伙伴。与此同时，品牌战略也成为众多企业在市场竞争中的强有力法宝。但是有一部分企业在品牌的认识上还是存在误区的，他们在谈论一个品牌的时候，

　　企业品牌战略有哪几种，随着社会经济的急速发展，由于品牌对于企业生产和发展越来越重要，企业营销策划公司就慢慢成为了企业的得力合作伙伴。与此同时，品牌战略也成为众多企业在市场竞争中的强有力法宝。但是有一部分企业在品牌的认识上还是存在误区的，他们在谈论一个品牌的时候，往往将品牌定义为一个商品的标示，不能更深入的了解到品牌深层意义上的含义，那么接下来我们就来一起了解一下企业品牌发展都有哪些战略。

　　(1)进攻型品牌战略

　　进攻型品牌战略很明显的就是要求企业要采取主动出击的方式发展企业，不需畏惧竞争对手，企业当前的更大目标就是以进为攻，攻击竞争对手薄弱的地方，争夺市场占有率，提高企业品牌形象。以进为攻并不是盲目的，以进为攻就要有制胜的把握，做到出击必胜。进攻型品牌战略有三种：一是正面进攻。即以同类产品与竞争者在同一市场上，面向占优势的企业发动正面进击，若对手过强还可以打着向对手学习的方式进行宣传。

　　(2)防御型品牌战略

　　企业为保护本身利益，采取各种措施防止竞争者击败自己。防御品牌战略的特点是维持过去的经营水平，决不主动出击。在这一阶段要确定不要被对手抓住弱点，还要改进自身的弱点，为将来的再次进攻时做好准备。

　　(3)退却型品牌战略

　　当企业经营不利、经济不景气、市场销售疲软时，企业不得不在经营规模、经营指标上做一些暂时的让步。退却型战略有两种：一是以退为守的品牌战略，是指为了维持企业生存，适度降低一些经济指标，或对企业内部进行较大调整，待条件成熟时，适时转为进攻型战略;二是失败性的退却品牌战略，即当企业经营的内部条件或外部环境发生显著变化时，企业缩小生产经营规模、压缩支出、裁减人员或者转产转行，这也是更后的选择。

　　总而言之，企业的品牌战略的主要含义就是在正面进攻的时候自身产品需要具有一定的优势。二是包围进攻。即采取各种措施占领外围市场，逐步从局部优势发展为综合优势，再发展为夺取整个市场的优势。三是侧翼攻击。即抓住竞争对手的某些弱点，给消费者留下一个自身品牌的优越性，这样一来就会加大获得成功的可能性。

企业品牌战略有哪些

　　企业品牌战略有哪些，行业竞争已成为普遍现象，现代商业竞争，包括今天市场份额的争夺，也包括明天的竞争，未来市场机会的竞争，争夺今天的市场份额与掌控明天的市场机会，将是龙头语中国企业长期普遍性的经济生活形态。广州营销策划公司表示，有形资产低水平扩张的方法已受到以无形资产和投资软件化的严重挑战。

　　企业品牌战略就是这场无休止的战争中更重要的无形资产，谁的品牌战略更突出，更前卫，更能够抓住用户的心，谁的掌控市场的能力就越强。品牌战略的重要性品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。品牌战略的主要目的就是要创造极高的度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。

　　当前，企业之间竞争的内容已由谋求资源优势、商品优势转变为谋求技术优势、人才优势和品牌优势，而技术、人才的优势更终还是要体现在品牌优势上。因而，在经济步入相对过剩时代之后，资源优势的重要性有所下降，谋求品牌优势已成为众多企业求得长远发展的当务之急。品牌经营战略，可以说是人类社会至为复杂．充满变数的事物。不同地域、不同产业、不同企业，不同产品的不同类型的品牌，其具体品牌战略林林总总．很难一一具体明细和明析，而且．并无一成不变的整齐划一的公式和定律。

　　所以．对于其体的品牌战略分类。就先知中国实务体验和市场经济观察．概略地简析几种基本战略．大体分为以下四种：品牌成长战略、品牌提升战璐、品牌再强化战璐、品牌转化战略。

　　优质的品牌战略使新的品牌从面世之日起就凸显于不同的品牌特质，以富于创意的、能构成公众试听中心的传播，迅速形成品牌度扩散，创造品牌在市场上的竞争优势。并以的市场优势在短期内迅速抢占市场份额和未来的竞争机会。品牌战略是企业创的根本，是使顾客产生信任感和追随度的更直接原因，也是企业稳定的重要根基。

企业品牌战略有哪些价值

　　企业品牌战略有哪些价值，现如今品牌战略这个词已经在各种论坛、各种展会、各种行业协会等很多场合能听到，但真正搞懂并掌握系统操作的却廖廖无几，知道如何去应用品牌战略进行品牌建设的企业也不是很多，很多企业简单的认为品牌战略就是品牌的方向和目标，所以建设起来的“貌似品牌战略”根本没有什么竞争力，也没有什么品牌价值可言，那么，品牌战略到底是什么呢?又有怎样的功能与意义呢?品牌战略的功能与意义具体表现为以下内容：

　　第一、节省品牌建设成本，为品牌传播做加法，提升品牌资产。集中才能放大，聚焦才能突破，品牌战略以品牌核心价值为主线展开所有的营销活动，品牌核心价值能低成本提升销量并累积提升企业品牌资产。品牌核心价值具有差异化，个性化，利益化。是在影响并改变消费者认知和选择，来吸引并抢占目标消费群体，在品牌传播的过程中，品牌核心价值保持始终如一，点滴的累积营销传播活动的成果，从而为品牌传播做加法，加深消费者对品牌识别与记忆联想，能以很低的成本提升销量。正确的品牌战略能让一切的营销活动都最大限度促进品牌的增值，让品牌建设的投入更有效率，用最低费用获取更大价值，积累品牌资产。

　　第二、降低营销推广成本，脱离促销价格战。品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以会节省广告传播费用，因为无形统治有形，高价值的背后就会弱化消费者对产品价格的敏感度，所以可以减少对促销与价格战的依赖。建立品牌个性就是建立一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感，满足消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由。品牌个性是品牌人性化的表现，它具有品牌人格化的独特性。只有具有消费者所欣赏的个性化品牌，才能为消费者所接纳、喜欢，从而体现出其品牌价值。

　　第三、提升企业地位，有利市场竞争，提升消费者认知。营销的本质就是做认知，让同样的产品卖出不同，品牌战略中，品牌地位规划就是来确定自身的权重位置，在某一领域确立自身的排位，以体现自身的独特价值，并给予消费者选择的理由，满足消费者的需求认知，建立自身在行业中的品牌位次，因为位次不同，价值也就自然不同。所以能突显品牌价值。有利于新产品进入市场，提高市场竞争力和消费者认同。更会带来顾客的忠诚和口碑传播。

　　综上，品牌战略可以塑造的品牌核心价值与个性化品牌形象，提升消费者的感知价值，增加卖出产品实体以外的附加值，让自身在同等成本，技术，功能与品质下可以比竞品卖出更高的价格，从而提升品牌溢价功能。