圣象地板看品牌战略的功能

今日导读：品牌战略是企业在市场中极具竞争力的条件，优秀的品牌战略不仅可以满足企业的良好发展，更是彰显企业文化，让受众群体可以快速对品牌以及产品产生快速识别的方针。市场中我们看到很多企业都在不断升级品牌战略，让企业不断从多个维度进行深度挖掘，例如圣象地

　　从圣象地板看品牌战略的功能，品牌战略是企业在市场中极具竞争力的条件，优秀的品牌战略不仅可以满足企业的良好发展，更是彰显企业文化，让受众群体可以快速对品牌以及产品产生快速识别的方针。市场中我们看到很多企业都在不断升级品牌战略，让企业不断从多个维度进行深度挖掘，例如圣象地板，作为国内首屈一指的地板产商，发展经营多年，所推出的品牌战略都是值得很多企业去学习的，例如差异化的战略，例如重视品牌资源投入和抢占强化地板品牌领导者地位。这些战略最终不仅把握目标受众充分，而且还全民的传达了企业的文化与品牌承诺，让消费者更愿意去买单。

　　我们看到圣象地板发展多年，品牌战略也在不断发展调整以及升级，从欧洲引入强化地板到实现生产线自主生产，都是他们成功路上不断地试炼，那么品牌战略还有哪些呢？企业该如何去选择品牌战略呢？我们可以来简单分析一下。

　　1.单一品牌

　　单一品牌值得是企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同，使品牌资产在完整意义上得到最充分的共享。那么单一品牌最大的优势就是可以让商家集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌的优势。单一品牌在市场中非常多，取得成功的企业当然也不少，但是作为单一品牌缺少区分度，差异性差，往往不能区分不同产品独特的特征，所以企业在选择品牌战略的时候还是要针对企业详细情况，才能更加行之有效。

　　2. 主副品牌

　　建立副品牌能几乎不花钱就让消费者感受到全新一代和改良产品的问世，创造全新的卖点，例如海尔的副品牌非常多，单独的副品牌可以建立妙趣横生的特别产品，从而获得了新的心理认同。副品牌策略只要巧加运用，便能在不增加预算的前提下低成本推动新产品的成功。很多企业在资金以及资源充足的情况下，都选择采用这样的品牌战略，并且副品牌还能给主品牌注入了新鲜感和兴奋点，提升主品牌的资产，很多企业一次获益不少。

　　在如今的商业活动中，很多企业虽然发展很快，但是竞争对手的模仿速度同样迅速，所以从战略上找出差异才能稳定的帮助企业获得消费者的青睐。所以品牌战略对企业来说非常重要，如何管理好消费者的大脑，深入研究消费者内心世界，提升企业销量，品牌战略功不可没。

失败案例品牌定位策划的重要性

　　从失败案例品牌定位策划的重要性，随着互联网、自媒体、新营销模式产生与发展后，“定位无用、定位过时”的言论也悄然传开，但是实际真的是这样的吗?

　　其实，定位自从人类社会产生后就一直存在，从个人到组织，从国家到企业，从古代到现代，从国外到国内，定位思想体现在方方面面。

　　可以说，只要有选择存在，只要有竞争存在，定位就永远不会消失。

　　本文将对市场中的品牌定位策划失败的案例做简要的分析，从中深刻解释并展现品牌定位的重要意义。

　　企业若是对品牌或是产品没有一个明确的定位，就无法和消费者建立连接，更无法与消费者维系关系。

　　一个品牌的成功，就是找到合适的市场、合适的人，运用适当的手段通过产品载体去解决消费者的问题，既是功能价值问题，也是情感价值观点等方面的问题。

　　定位可以说决定了企业的一切品牌行为和营销行为。

　　当然，每个成功的品牌定位基于自身实力以及时机等是难以模仿复制的，但是失败的案例却可以从中获得很多的价值信息，避免走向一样的误区，为企业带来损失及品牌形象上的伤害。

　　通过研究发现，在依云占据了阿尔卑斯地域资源、西藏5100占据了冰川雪水资源;农夫山泉占据了天池水资源;恒大冰泉第一个抢占长白山水资源。

　　在水市场已经是一个高度成熟，竞争异常激烈的市场中，恒大2015年销售2050亿、净利润173亿，属于中国快消品界绝对的实力大佬，资金实力雄厚。

　　在传播方面，恒大与中国足球的第一个俱乐部紧密联系，迅速通过大传播建立消费认知，形成消费关联，大大提升了品牌知名度。

　　企业的本身实力可以，但是在品牌定位方面却稍显混乱。

　　首先，企业上市之初就提出了“我们搬运的不是地表水”的核心品牌诉求，而 “搬运”已经在多年的广告传播中被农夫山泉占据了消费者心智，这使得恒大与农夫山泉直接形成竞争冲突，并且让消费者在心中将恒大冰泉与农夫山泉划归了一个类别。

　　但是这却与恒大想要营造高端产品的目标想冲突，一个高端品牌选择了一个低端品牌作为竞争标杆，必然是拉低自己的身价而抬高对手的身价。

　　品牌定位策划是给品牌在消费者心智中、在市场竞争中找一个位子。

　　找准位置、合适的位置，在很大的程度上决定了企业未来的发展高度。

时尚家居的品牌咨询要考虑哪些

　　时尚家居的品牌咨询要考虑哪些，虽然说目前市场上的房价很高，但这并不影响人们对住房的需求和向往。即便是租住的房间，大多数人也希望能够获得高品质的家居生活。因此，时尚家居市场就在这样的需求下得以产生，相应的品牌也有不少。要想在市场竞争中脱颖而出，时尚家居的品牌咨询究竟要考虑哪些方面的问题?

　　首先是品牌定位。合适的品牌定位是有效获得消费者的关注和认同的基本要求，除此之外，品牌定位还要具有鲜明的特色，这样才能在最短时间内吸引到广大的消费者。以宜家家居的品牌定位为例，宜家刚刚进入中国市场的时候，其定位是中高端消费品，主要面向中高层小资消费者。这一定位与其在欧美国家的品牌定位并不统一，短期内能够收获一定的效果，但并非是长久之计。因此，在后来的变化发展中宜家必然还要经历品牌的再定位过程

　　其次是品牌形象。时尚家居，重点在时尚二字，这就要去企业本身就要具备时尚文化，引领潮流。品牌形象只有符合消费者内心的喜好，才能有效在消费者的脑海中留下深刻印象。

　　第三是品牌传播。也许有人会好奇，品牌传播难道不是营销方面的事情吗?事实上，对于任何行业来说，品牌和营销都是相辅相成的。况且，品牌传播的目的是为了扩大企业的品牌知名度，营销方面的传播是为了提升企业的效益，尽管根本目的一致，但直接目的还是有所差别的。

　　另外就是品牌战略了。众所周知，品牌战略是企业打响品牌的重要途径。如果时尚家居企业想要做好一个品牌，想要做成一个大品牌，在产品上就需要花费很多的工夫。毕竟品牌在咨询之后所制定的方案是要以产品的具体情况作为根基的。宜家之所以能够在短时间内受到大家的喜爱，不仅仅是因为它的营销和品牌策略，更多的还是因为丰富的产品风格和意想不到的和谐。换句话说，即便宜家家居的产品风格多变，但是不同风格的产品摆放在一起并不会让人觉得突兀，甚至还能通过一些调整获得意想不到的魅力。

　　目前市场上的时尚家居品牌还不算多，这块市场仍然存在着不小的发展空间，尤其是对于国内品牌来讲。但是不论何时，任何一个企业的品牌咨询都是要建立在产品自身的质量和特色之上的。企业只有重视了产品自身的设计，才能够通过与众不同的优势获取消费者的喜爱与支持。