电影可以运用品牌战略吗

今日导读：从《战狼2》到《流浪地球》再到前段时间的《哪吒》，中国的电影行业无疑取得了巨大的成功，那么电影行业，或者说电影产品是否具有品牌战略呢?答案无疑是肯定的，如今每年国内外要上映无数电影，那么电影产品之间同样存在激烈的竞争，所以品牌战略可以很大程

　　电影可以运用品牌战略吗，从《战狼2》到《流浪地球》再到前段时间的《哪吒》，中国的电影行业无疑取得了巨大的成功，那么电影行业，或者说电影产品是否具有品牌战略呢?答案无疑是肯定的，如今每年国内外要上映无数电影，那么电影产品之间同样存在激烈的竞争，所以品牌战略可以很大程度得保证一部电影能够获得一定成功。品牌在其他商业活动中为企业所带来的是增值和溢价的功能，那给电影赋予品牌同样也是现在很多电影企业去做的事情。电影品牌可以作为消费者忠诚度的焦点，简单的说，就是票房保证。

　　那么如何用战略的形式提升电影的传播声浪和票房，我么可以简单的列举几条方式。

　　1.明星战略

　　文章开头提到的几部电影都具有炸裂的口碑和惊人的票房，我们挑出战狼来说，这部电影中吴京所饰演的主角在该类型的影片中已经享有了一定的盛誉了，所以明星战略不是单纯给影片找几个大牌，找几个流量巨星，而是要根据电影本身情节，寻求演员。每个演员都有自己的特长，我们国内的明星来说，可能吴京代表着硬汉，黄渤的喜剧演绎，计春华精彩的恶人扮演，这都是可以将电影塑造的更加完美的角色。我们可以将人们对于演员的印象当做是个人品牌，运用个人的魅力带动电影的质量。

　　2.导演战略

　　导演品牌和明星品牌具有着相类似的过程，具有稳定的艺术风格和艺术功力的导演就可以形成自己的品牌特点、成为类型化导演，为电影品牌增添活力与观众的流量。每个导演都有着自己的特点，镜头语言，影片风格，对演员的运用，以及对电影消费者内心的把握。所以电影的品牌战略同样也需要对市场进行调查，一部剧更多的观众群体，年龄层面包括观众影评都是构建电影品牌所需要去做的事。所以导演品牌为电影带来的就是战略层面的砝码，是保证票房的一种很有效的手段。

　　3.续集战略

　　《战狼2》本身“战狼”就是具有着重要的战略意义的品牌，第一部诞生的时候，这部戏就已经获得了巨大的口碑，硬汉，铁血，爱国的标签让这部戏深深烙印在消费者的脑海当中，所以这就是利用市场资源的品牌战略，提高产品的利用率，无论电影最终收获票房如何，将电影续集化的方式就是成功的品牌战略，是具有品牌影响力的。类似于封神，唐探这些IP也一直被沿用，即将出来续集电影一定具备 “流通性强，观众接受度高”的特点，这也就是品牌所带来的优势。

　　国庆档，新年档，暑期档，都是电影在市场中竞争的重要时期，品牌战略就是帮助电影找到核心竞争力，让电影收获更多票房的强力手段，所以要想获取更大的利润和价值，运用好品牌战略将会大大提升电影的票房。

电影营销中的品牌策划怎么做

　　电影营销中的品牌策划怎么做，随着科学技术的不断进步，社会的发展越来越迅速，可以发现电影的制作水平也越来越高。同时我们的生活水平也越来越高了，所以很多消费者会在闲暇时间去看电影，丰富自己的业余生活，陶冶一下自己的情操。然而，我们也可以发现随着电影重要性的提升，许多企业开始借助电影策划品牌营销，通过与品牌策划公司的合作，他们制定了相应的营销计划，力求通过电影让更多的消费者了解品牌，从而提高品牌知名度。那么电影营销方面的品牌策划的形式是什么呢?具体可以分为哪几类呢?以下文章就为大家详细介绍有关这方面的信息，希望对大家有所帮助。

　　从品牌营销角度看，电影应当如何进行品牌策划?根据品牌策划的表达方式，电影方面的品牌策划可分为以下几种形式：

　　1、道具植入：企业品牌产品在电影作品中作为某一情节的道具，镜头瞬间放大。

　　2、台词植入：大多数经典对白都是由电影中的主要人物来讲述的。作为一种被老百姓广泛赞誉和嘲笑的隐性广告，其影响力不可估量。这样，通过主角的台词直接向消费者讲述产品的地位、特点和特点，很容易得到消费者对品牌的认可。

　　3、情节植入：包括情节桥的设计和专题剧的制作。

　　4、场景植入：在屏幕所显示的包含人物活动的场景中，安排能够显示产品或品牌信息的实物。

　　5、音效植入：通过旋律、歌词、配音、电视广告的暗示，引导观众联想到特定品牌。例如，每个品牌的手机都有自己特定的铃声和短信提示音。在影片中，即使观众看不清手机上的品牌标识，也可以通过熟悉的铃声或短信提示音联想出手机是哪个品牌。现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听主题曲可以让观众联想到一个品牌。

　　6、题植入：影视剧专为品牌拍摄，关注品牌的发展历史和文化理念，提高品牌知名度。

　　然而，企业在借助电影进行品牌营销时，必须注意消费者的接受程度，这是非常需要注意的，因为如果不顾消费者心理盲目宣传，会引起消费者的反感，品牌策划的营销效果会大打折扣。在借助电影进行营销时，一定要潜移默化、润物无声，让消费者感觉不到这就是营销，这样的营销才是一种成功的营销。

电影院市场竞争营销策略分析

　　品牌策划公司怎么利用营销策划带动影院的运营，随着生活水平的上涨，看电影已经成为大多数人的休闲活动选择之一。但同时，我国的电影院也越来越多，甚至发展到了同一条街道两家电影院面对面的情况。寻求营销策划公司的合作就成为了新老电影院的共同选择。新电影院需要尽快开拓市场，老电影院则需要保持住自身的市场地位。所以，具体来说，营销策划公司应当如何利用营销策划带动影院的运营发展呢?

　　影院如此重视营销策划，无非就是想通过它达到增加票房、增加人次、增加影响力这三个目的。营销策划公司在为电影院制定营销策划时应当考虑这两个问题：一是影院能做哪些市场营销活动?二是影院应该怎么做市场营销活动?

　　影院不同于其他行业，策划设计影院的市场营销活动一般要从以下三个方面入手。首先是策划的思路，影院在进行营销活动策划时应同时从影片、档期节日以及社会资源等多方面深入挖掘，从而找到最佳思路。其次，关于营销活动的具体样式，常见的有明星见面会、首映式互动、新闻发布会等，这是因为影院的业务本身就与明星演员有关，只要有明星到场，气氛一般都会比较热烈，但电影院那么多，能开展这些活动的不过屈指可数。其他的营销活动还包括影院场地展示、场地互动游戏、户外宣传活动以及电影周边产品联合等，一般由各影院自身的条件来决定是否实施。目前，影院广泛使用的是商家联合推广模式，活动推广、套票推广、套餐推广和团体推广等等。

　　至于市场营销活动的具体展开也要考虑不少问题，比如营销活动应该开展多少，活动开展过少会损失潜在市场，开展过多容易造成人力物力浪费，如何把握这个度就显得很重要。但对于大多数影院来讲，在进行营销策划时可以广泛尝试各种活动，对效果进行充分评估，总结哪些活动是有效的，在哪方面有效，也许是票房，也许是观影人次，又或许是媒体，等积累到一定阶段之后，就可以在众多活动方案中有所取舍。

　　当然，对于营销策划公司来说，因其本身就具备着丰富的策划经验，相比于影院自己进行探索，能够更快更好地进行相关策划，为影院创造更多的效益，并且促进影院的稳定持续发展。