美食自媒体的品牌战略应该怎么做

美食自媒体的品牌战略应该怎么做

今日导读:中国人对美食的追求是千百年来从未变过的,而苏东坡、陆游、曾国藩这些名人更是因为美食留下了不少的佳作。随着网络的发展,美食自媒体也渐渐形成了,《日食记》就是其中之一。要知道,美食自媒体作品种类繁多,要想做好也是不容易的。今天我们就来一起从《日

  从《日食记》看美食自媒体的品牌战略应该怎么做,中国人对美食的追求是千百年来从未变过的,而苏东坡、陆游、曾国藩这些名人更是因为美食留下了不少的佳作。随着网络的发展,美食自媒体也渐渐形成了,《日食记》就是其中之一。要知道,美食自媒体作品种类繁多,要想做好也是不容易的。今天我们就来一起从《日食记》的发展来看美食自媒体的品牌战略究竟应该如何做吧。

  在企业的发展中,品牌战略是企业实现快速发展的必要条件,品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化,把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。而在美食自媒体行业中则体现为这几个方面:

  首先是定位明确。自媒体行业受众多,但竞争压力也不小,要想在一众自媒体作品中脱颖而出,其准确的定位是非常重要的。《日食记》在这方面通过详细的分析明确进行了受众定位和节目内容定位。《日食记》的受众定位在90后等刚踏入社会的人群,这部分人群大多喜欢一些美好温暖且治愈的事物,而《日食记》正是营造了一种美好的生活方式,用以满足人们对未来生活的憧憬和向往,从而打造出一种生活的仪式感。至于节目内容多是家常菜,上手比较简单且容易,比较适合受众观看并尝试。

  其次是坚持设计优质的内容,寻找自身的特色。《日食记》与其他美食类自媒体最大的不同就是并非仅仅在讲美食,更多地则是将人的情感与美食结合在一起传递给观看的人,用一种讲故事的方式将美食呈现给大家。此外,酥饼这只猫更是《日食记》中最大的主角和亮点,可以说是为作品注入了大量的萌元素,更能够满足年轻用户对萌宠的喜爱和观看需求。简单来说,将烹饪、萌宠与故事结合在一起就是《日食记》最大的特色。

  第三就是商业化问题了。美食自媒体的根本还是美食,过度商业化只会导致粉丝的流失。《日食记》就是基于内容进行商业化的。目前美食自媒体最核心的盈利方式就是广告和电商,而《日食记》就包括合作品牌广告和微店电商。

  从《日食记》这些品牌战略的相关内容来看,美食自媒体在运营的时候不能仅仅关注表面的内容,要知道美食是具有包容性的。只有从美食的表面色香味深入到其中的情感和蕴涵,才能更好地促进自媒体走的更远。

美食自媒体的品牌战略应该怎么做

美特斯邦威服装的品牌策划管理是怎么做的

  美特斯邦威服装的品牌策划管理是怎么做的,说到美特斯邦威,小编印象最深刻的应该是十年前的《一起来看流星雨》,当时美特斯邦威服装品牌在这部剧中非常突出,相信不少人也是一样的。目前,服装市场已经接近饱和了,街道上各色各样的服装店铺琳琅满目,更不用提电商平台上的网络店铺了。那么美特斯邦威服装的品牌策划管理究竟是怎么做的呢?

  对于企业来讲,品牌的策划与管理也是需要对当前的营销环境状况进行分析的,只有深入了解了品牌在市场中的表现以及目前的知名度和影响力,然后再结合相应的影响因素和市场机会与问题,才能更好地管理品牌,并制定出适合品牌发展的策划方案。美特斯邦威在这些年的发展中就考虑到了这些众多因素。

  从品牌知名度和影响力方面来看,美特斯邦威除了在代言人方面花费了不少的心思之外,还策划了不少极具创意的品牌推广公关活动和品牌形象广告的全方位投放,这些在一定程度上对于品牌名声的扩大都起了不小的作用。而影响品牌的因素可以从宏观和微观两方面来分析,宏观上品牌数量的增加和国外品牌的大规模进入导致国内市场的整合与重新定位非常重要,如何抓住消费者的消费心理就成为了美特斯邦威继续成长或发展的重要课题。微观上其实就是企业内部的因素,比如说品牌文化内涵和经营理念的完善、产品设计上的创新以及生产能力与市场供应的把控,这些对于企业的品牌管理都是具有很大影响的。

  当然,如何跟上时代的脚步是每个企业在发展的过程中最需要考虑的问题,比如说当下的企业如何借助电子商务信息更好地将产品展示到各地的消费者面前。此外,同样因为网络信息的快速传播,美特斯邦威过去的宣传经营+广告+名人代言的单调品牌宣传模式已经不能被大众认可了,其传播模式也需要变得更立体、更创新,而这些就需要考虑到品牌的优劣势了。

  品牌策划管理的目的除了塑造并传播品牌的形象之外,更重要的是对企业品牌后期的发展事项更科学的指导。美特斯邦威作为一个出现了多年的品牌,如果想要继续发展下去甚至更上一层楼的话,必然要凸显出自身的品牌个性,除了产品的质量与设计要把控之外,品牌的传播也是非常重要的,可以根据时下人们的兴趣偏好选择广告投放的组合策略。

美特斯邦威服装的品牌策划管理是怎么做的

美团打车品牌策划怎么做

  美团打车品牌策划怎么做,经常打车的消费者都知道,美团打车车初期选定了北京、广州、成都、杭州、福州、温州和厦门等几个试点城市,通过投放大量补贴,在滴滴半边天的竞争压力下,消费者愈来愈倾向于使用美团打车,似乎美团品牌形势大好。然而从目前来看,滴滴出行等打车软件都进行了补贴大战,因此美团没有得到快速扩张,把广州的试点经验复制到其他城市,迅速踩下刹车,逐渐退出了补贴大战。这样的情况下,美团打车该怎么进行品牌策划才能在竞争中存活下来呢?

  一是注重消费者服务。滴滴占据了网约车90%江山,综观整个滴滴出行的模式可以总结为四个关键词:快,战略,对的人,执行力。滴滴一直要求的是让消费者在最短的时间内坐上车。可是事实上滴滴的服务口碑还是较差,因此美团打车打进市场的第一步就是要注重消费者服务,以消费者为准则。

  二是注重内容营销。内容营销,指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息,促进销售,就是通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价值的信息,从而实现网络营销的目的。美团打车不能一昧简单粗暴使用红包补贴营销策略,更多的是要认识到内容营销的力量,创造出有价值的内容,“润物细无声”去吸引消费者。

  三是注重品牌形象。2012年诞生的滴滴与2018年诞生的美团,两者之间其实最大的差别就是品牌形象的差距。美团打车目前最大的问题就是怎么打开市场获得大量的用户,单纯依靠红包补贴相当于慢性自杀,因为补贴不可能一直有,不去提升品牌形象,红包大战一旦停止,消费者数量就会下降。

  中国每天产生的出行需求超过11亿次,而滴滴渗透率只做到2%左右,所以不管是6岁的滴滴还是刚出生的美团,都有时间在这个市场上大展身手。美团打车目前需要做的就是在补贴大战中停下来,调整战略,通过提升品牌形象扩大认知度,使用多形式的内容营销比如情感式内容营销去吸引潜在用户,最重要的还是注重用户的使用体验感,因为消费需求才是生产力。

美团打车品牌策划怎么做

今天关于美食自媒体的品牌战略应该怎么做的知识就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。


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