单一品牌战略和多品牌战略对比

今日导读：在现今社会，品牌战略已经愈发成为各大企业关注的焦点，品牌作为企业产品的核心竞争力，对企业业务甚至企业形象都意义深远。而品牌战略将品牌作为发展重心，是一种以获取差别利润与价值的企业经营战略，这也是企业越来越重视品牌战略的原因，品牌战略是企业实

　　单一品牌战略和多品牌战略对比，在现今社会，品牌战略已经愈发成为各大企业关注的焦点，品牌作为企业产品的核心竞争力，对企业业务甚至企业形象都意义深远。而品牌战略将品牌作为发展重心，是一种以获取差别利润与价值的企业经营战略，这也是企业越来越重视品牌战略的原因，品牌战略是企业实现扩宽知名度并且快速发展的重中之重，说是必要也不为过，品牌战略做得好，对品牌影响力和企业文化的建设就事半功倍。

　　单一品牌战略和多品牌战略是品牌战略中的主要两个大类，两者的优劣势都非常明显，我们今天就来简单分析一下这两者。

　　一、单一品牌战略

　　1. 优势

　　单一品牌战略又称统一品牌战略，“统一”二字是其战略的精髓。单一品牌战略的优势在于“一荣俱荣”，以小米集团为例，小米手机是现今市场中最出名的小米产品，用户基于对小米手机的信赖，对小米旗下的其他产品譬如保温杯、耳机都会有所信赖，为小米集团增加了大批量的潜在客户。当然，基于以上的好处，也使得单一品牌公司的宣传成本会相对较低，因为一个产品对另一个产品就有非常自然的安利作用。

　　2.劣势

　　单一品牌战略的优势明显，其劣势同样也很明显，即“一损俱损”。比如说小米手机如果出现了什么问题，连带着小米旗下的所有产品都会收到影响，企业口碑也无法幸免。而且如果失误较大，在市场竞争如此激烈的今天，对企业的打击可能就是致命的。

　　二、多品牌战略

　　1. 优势

　　相比于单一品牌战略，多品牌战略采取的策略能使企业占据更多的市场份额，从而有更大的市场竞争力。多品牌战略根据功能或者价格的差异进行产品划分，各品牌策划、销售、宣传基本独立，例如雅诗兰黛旗下的悦木之源和海蓝之谜，对口护肤品市场，一个平价一个高价，看似竞争，实则是壮大了企业整体的竞争力。并且还能避开单一品牌“一损俱损”的风险。

　　2. 劣势

　　多品牌战略的劣势主要在宣传上，由于品牌之间相互独立，所以宣传费用高昂，且为了合理避开同公司品牌之间的竞争，企业需要投入大量的人力物力财力，这要求多品牌战略企业要有一定的规模和经济实力，对于一般企业来说吃不消。

弹幕视频网站的营销咨询与发展过程

　　弹幕视频网站的营销咨询与发展过程，弹幕的出现，使得不少视频网站开启了即时评论和交流的功能，吸引了不少用户的关注，尤其是一些专门的弹幕视频网站，比如说哔哩哔哩。一般来说，弹幕视频网站的发展也是需要经过详细且复杂的营销咨询的，尤其是在弹幕功能在各大视频网站得到应用之后，如何发掘自身优势获得更多消费者的喜爱就显得非常重要了。

　　哔哩哔哩在早期发展的时候除了吸引用户赚流量费以外，几乎没有大型广告收入、融资收入等，之后才开始重视营销。所有企业在制定营销相关方案的时候都是需要全方面分析市场和自身平台的，更不用说后续的逐步完善了。哔哩哔哩视频网站在一开始的营销发展中也存在着不少的漏洞，比如说视频的版权问题。长期以来，哔哩哔哩弹幕视频网站在盈利方面所采取的的营销策略其实属于广告营销，主要分为三种情况。

　　首先是游戏联运营销，哔哩哔哩在这方面不仅为合作方提供有平台租用权、广告位等资源用于具体的运营，而且特地划分了游戏区，设有多种手游页游，进而根据用户的特征进行精准营销。其次是弹幕直播推广，比如说茶颜这一品牌与哔哩哔哩合作采用脱口秀这一方式发布新品，进而获得大量年轻人的关注。第三则是软视频植入营销，主要是通过视频的制作与播放来影响观看的受众，潜在性地造成影响，从而产生明显的效果。

　　至于弹幕视频网站类产品的营销通常也都脱离不开这些内容，利用推荐和关键词检索的同时，在广告形式方面的创新也不足。除去上文所提到的版权问题以外，视频的内容也是比较偏向于亚文化的，比如说二次元。目前，哔哩哔哩在版权审核方面已经有所提升，而内容的原因导致使用的受众群体比较年轻化，营销方案的制定就需要与多样化的内容结合起来。

　　总的来说，在当下的市场环境中，弹幕视频网站本身的营销问题可以考虑与影视公司以及动画公司合作，借由媒体和广告商形成互动式的营销，进而扩大知名度。从营销咨询的角度出发，弹幕功能给大家带来的体验是很深刻的，而弹幕视频网站的增多情况下，企业或平台应当为后续的发展做出更多的准备与策划。

蛋糕品牌策划推广怎么做好

　　蛋糕品牌策划推广怎么做好，自从互联网出现之后，对传统的营销方式造成了很大的冲击，但是也提供了一些新兴的营销策划方式。营销策划公司介绍，很多蛋糕店除了在线下开门店进行品牌营销之外，还开设网上蛋糕店，这样线上线下结合可以使蛋糕店有更好的发展。但是如何才能做好网上蛋糕店的品牌策划推广活动呢?

　　1、广州品牌策划介绍，首先要确定好蛋糕店的品牌名称和经营定位。这点和实体经营有所类似，无论是线上还是线下，都需要经营者首先确定好品牌名称，选择一个叫得响、传得开、记得住、形象好的名字，且要能避免在网络传播中的同质化现象。网上蛋糕店也需要需要从烘焙产品特点、消费心理、文化现象去深入探索，对品牌经营的产品做市场定位、目标人群定位，需要从烘焙产品的开发、研制、服务、宣传等多层面使消费者接受你的产品，整合品牌现有资源中的有效要素，从而提高品牌及产品在消费者心目中的认知度和忠诚度，树立起蛋糕店线上良好形象。

　　2、网上蛋糕店的品牌标志同样需要注册和维护。如果经营者想要将现有生意做好、做大，就需要对品牌商标注册，使其获得法律的认可和保护，也是就为品牌获得身份。有了身份就需要经过口碑的积累、产品质量的坚持、产品种类的创新、品牌营销等一系列方式来打开市场，被被消费者所认识，对于网上店面来说，产品的质量、配送及售后服务、信誉度、推广宣传都是需要重点考虑的，借由广泛的传播，从而获得更多的商业机会。

　　3、网上蛋糕店要对品牌推广有技巧的宣传。网上蛋糕店的产品展示主要是通过实物的照片来提高产品知名度，而在与消费者进行沟通过程中，也必须随着阶段的不断变化而不断变换内容，从不同方面表达对消费者的关爱，启发消费者对你的好感。

　　4、网络推广以产品为核心内容、通过网络中各种免费或收费渠道展现给消费者，这种推广方式可以快速、广泛地对本体进行宣传。

　　其实要想做好网上蛋糕店的品牌策划推广活动，品牌名称、经营定位以及宣传技巧等都起着关键的作用，但是要想把品牌做大、做响，那么就需要有自己的特色、口味，也要有良好的服务，这样才能让消费者对网上蛋糕店产生好感，留下好的印象，这对蛋糕店口碑的提升有很大的好处。