今日导读：对于一艘盲目航行的船来说，来自任何方向的风都是逆风。对于企业而言，只有先做对的事，然后再把事情做对，才能顺利实现战略目标。品牌战略是企业重要的决策，但在市场实战中，重视品牌战略的企业并不多见，反而经常可以看见企业热衷于不断开发新品，但很少对
品牌战略是企业的根本性决策，对于一艘盲目航行的船来说，来自任何方向的风都是逆风。
对于企业而言，只有先做对的事，然后再把事情做对，才能顺利实现战略目标。
品牌战略是企业重要的决策，但在市场实战中，重视品牌战略的企业并不多见，反而经常可以看见企业热衷于不断开发新品，但很少对品牌的发展方向做出明确决策，走一步看一步的企业比比皆是。
品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领和“领袖”。
企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路，将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。
宝洁、海尔、五粮液、美的等品牌早已是业界公认的个中翘楚。
其实，它们的品牌战略并不神秘，大多数企业完全可以通过分析它们的成功思路，并根据自己的内外部环境，设计出可操作的品牌战略。
不同企业面临的内外环境千差万别，它们采取的相应品牌战略也各有千秋。
以现状而言，国内大多数企业比较适合采取单一品牌战略。
但单一品牌战略也有它的劣势－－只要其中一个产品出现问题，就会殃及池鱼，产生恶性连锁反应。
此外，使用同一品牌的产品间也不宜出现太大反差。
品牌战略为什么重要
品牌战略为什么重要，众所周知，伴随社会经济的快速发展，中国的经济快速进入全球化时代，市场上企业间的竞争也进入异常激烈的状态。在此情况下，企业需要全面参与竞争，不光要有好的产品，而且需要构建和实施坚实的品牌战略，才能使企业立于不败之地。
所谓品牌战略，就是在企业发展过程中结合企业发展的内外部环境，以营造品牌为核心，对品牌进行有效的使用和维护。品牌战略是企业营销发展战略的主要内容，在市场竞争汇总发挥着重要作用，是企业发展壮大的有效保障。企业实施品牌战略一方面是适应市场竞争的需要，在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。在国际上，品牌是企业竞争的重要手段。另外一方面品牌战略主要围绕企业的基本要求和战略目标而构建，在构建的过程汇总，要根据一定的理论方针，把握正确的方向，必须把经营的目的和手段统一起来。企业要发展品牌战略，需要在如下方面加强修炼内功。
1、品牌战略意识的提升：企业要充分提供多品牌战略的意识，牢固树立现代企业发展意识，真正意识到品牌战略对企业发展的重要性。同时结合企业自身发展实际，在不同时期内组织实施不同的品牌战略，不断健全和完善品牌战略的体系，使品牌价值得到最大的体现。
2、强化品牌创新管理：企业发展过程中，要始终关注品牌建设，不断创新和丰富企业的核心价值，树立和巩固企业在用户心中的形象和第五。在品牌创新的过程中会涉及产品、技术、营销、运营等多方面的内容，企业要积极通过生产技术的革新推动自身品牌的创新，从而有效提升品牌竞争力。
3、要坚持品牌市场的多元化经营：摆脱品牌战略实施过程中受产品单一、技术落后、管理方式陈旧导致的一系列问题的影响。企业在确定自身的品牌市场目标时要坚持多元化的品牌经营原则，将有限的资金有效应用于多品牌建设中，这样当某一类品牌出现问题时，其他领域的品牌还可以有一定的发展空间，从而有效降低运营风险。
所以，随着市场竞争的加剧，品牌战略的构建和实施对企业发展的意义非常重大。企业要想长远发展，需要重视品牌战略的有效构建和实施，并对品牌进行科学严格有效的维护和管理，才能适应国内国际的新形势和新环境，促进自身的发展。
品牌战略因素有哪些
品牌战略因素有哪些，现在企业见的竞争，最终逐渐演变成企业品牌之间的竞争。而且时至今日品牌越来越被看作是企业战略的重要一部分。而且品牌战略的成败与否，在很大程度决定了一个企业的可持续发展，乃至生死存亡。那么品牌战略到底包含哪些方面的内容呢?
首先，品牌战略包含品牌价值体系的确定。一个品牌在消费者心智中代表什么价值，这个价值就是品牌的核心。而所谓品牌营销就是通过品牌化来创造价值、传递价值和传播价值。也就是说，品牌背后所代表的产品与服务能给消费者带来什么的价值，决定了消费者的最终选择。
其次品牌战略包含品牌形象设计规划。品牌形象设计包括VI(视觉识别)，SI(店内形象系统)，BI(行为规范)等的策划和设计。说简单点，就是要设计和选择能代表企业形象、传递品牌价值、得到目标市场认可的文字和符号，如品牌名称、标识等。
再者，品牌战略包含品牌传播规划。品牌传播要解决的是通过什么样的形式，借助什么样的传播渠道，帮助企业更好地构建品牌资产(视觉、感知、认知)，建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌内容的自动、自发传递。以此让目标消费者了解品牌、选择品牌、喜爱品牌、忠诚品牌，最终实现企业战略与收益目标，而这也是品牌战略的终极目标。品牌传播需要选择目标消费者经常接触的媒体渠道，创意出目标消费者喜欢的、能激发共鸣的内容，以目标消费者喜闻乐见的形式传递给他们。品牌传播不仅要重形式，更要重内容，内容的创意要围绕品牌价值进行，不能让目标消费者只记住了形式，而忽略了品牌本身的价值。
最后，因为品牌战略最为关键的是要落地，所以品牌管理极其重要。品牌管理需要对战略、目标、计划、流程、人员、制度、考核等逐一管理。以保证整个品牌战略能够得以执行到位，确保达到预期的品牌战略目标。品牌战略与管理的效果如何，最终取决于消费者对品牌所代表的产品与服务的最终体验。因此，在品牌战略管理的过程中，需要设计和建立完善的消费者体验体系。品牌体验要关注品牌价值承诺的兑现，要对客户期望进行有效管理。以确保最终的体验能够达到消费者的期望，甚至超越消费者期望。从而确保客户对品牌的满意，并进而不断提升品牌的美誉度和忠诚度。
今天关于品牌战略是企业的根本性决策的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌战略是企业的根本性决策
