品牌战略应规划的主要内容

今日导读：一些对品牌运行不太了解的人或者消费者来说，大致都认为品牌是通过广告宣传才打起知名度的。营销策划公司介绍，其实一个比较知名的品牌是通过长时间的运营才能够在消费者心目中留下深刻印象的，而且口碑传播也是非常重要的，可以使消费者对品牌产生信任感，吸

　　品牌战略应规划的主要内容，一些对品牌运行不太了解的人或者消费者来说，大致都认为品牌是通过广告宣传才打起知名度的。营销策划公司介绍，其实一个比较知名的品牌是通过长时间的运营才能够在消费者心目中留下深刻印象的，而且口碑传播也是非常重要的，可以使消费者对品牌产生信任感，吸引更多的人来关注品牌。那么企业在实施品牌战略管理时应该怎么做呢？

　　（一）规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅企业的营销传播

　　1、进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。

　　2、在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心价值。

　　3、规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

　　4、以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。

　　5、制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。

　　（二）双轨并行，优选品牌化战略与品牌架构体系

　　品牌战略是企业的一项长远战略规划，品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸，新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调？企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

　　（三）理性进行品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的经济效益

　　创建强势大品牌的更终目的是为了持续获取较好的销售与客观的经济效益，这是企业生产和经营的重要目的。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的可持续发展。因此，企业品牌战略管理的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划，即提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线，如何抓住时机进行品牌延伸扩张，如何有效回避品牌延伸的风险，延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产，品牌延伸中如何成功推广新产品，达到持续获取高回报的品牌效应。

　　（四）科学地管理品牌资源，不断提高品牌资产的积累

　　对于任何一个企业来讲，科学地管理品牌资源就是更好地维护企业的自身利益，因为它是企业的无形资产，能够为企业带来较高的经济效益和社会效益。所以，企业必须创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌度、高创利能力、高品牌忠诚度和高附加值的强势大品牌，只有这样，企业才能不断累积丰厚的品牌资产，获取更大的发展空间。

　　其实企业在实施品牌战略管理的时候，可以从多方面入手，这样在宣传品牌的时候，不仅可以提升品牌的知名度，对企业也有一定的宣传作用，使得企业在运营和发展的时候有更多的机会，也能为企业获取更多的利益。

品牌战略有哪些环节

　　品牌战略有哪些环节，产品的品牌战略现在已经属于企业战略中出现频率很高的词语了。因为已经有越来越多的企业把品牌战略提高到了很高的高度。虽然品牌战略家家都在提，但是真正要把品牌战略落实到企业的运营工作中，却不是一件容易的事儿，需要企业掌握并玩转品牌战略的七个循环才可能实现品牌战略的目标。那品牌战略的七个循环包括哪7个重要的环节呢?

　　环节一：品牌化决策。这个环节是品牌建设的第一步，我们假设一个从零到一的过程，在这个过程中，需要思考的是我们是自己创造一个品牌还是与人合作建立一个品牌，或者干脆不考虑自己拥有只是租借一个品牌，等这些确定后再进行品牌战略的深化。

　　环节二：品牌架构。企业针对其拥有的品牌，事先规划好他们之间的关系。但在这里，大家可以记住两个大的结构，世界上品牌架构就是两种，一种是多品牌。还有一种就是单一品牌，至于还有很多公司的品牌架构，就是这两种极端的中和与变种。

　　环节三：品牌价值体系。有人说这是品牌定位，有人说是品牌策略，有人说是品牌梳理，其实如果没有把品牌战略的七个环节提出来，很多人认为品牌战略就是这个环节，然而这只是一个局部，但的确是最内核的一个局部。

　　环节四：品牌形象体系。这里说的是一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI(店内形象系统)，BI(行为规范)，以及所有露出于公众的表现部分。

　　环节五：品牌传播体系。创意在碎片化的时代不能太碎，否则很容易大家记住了创意而忽视了品牌，优秀的品牌传播是为了构建品牌资产(视觉、感知、认知)，建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌自发内容传递。

　　环节六：品牌管理体系。随着竞争的加剧，业务规模的扩大，地理范围的拓展，人员队伍的庞大，管理变得非常必要和迫切。品牌管理管战略、管流程、管人员、管制度、管考核。

　　环节七：品牌体验体系。品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验。体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系，一个负分，全盘负分，直接影响客户推荐度，影响口碑和市场拓展。基于消费心理和行为洞察，建立体验的最优化体系设计，兑现承诺，管理期望值，影响品牌的忠诚和被推荐度。品牌几何近期即将完善这一部分的工具，开发出“客户体验审计”服务，希望帮助企业审计、计划和管理越来越重要的客户体验管理。

　　综述，以上是品牌战略设计的7个环节，企业在进行品牌战略规划时任何一个环节的缺失，都可能导致规划无法有效落地。

品牌战略有什么作用？怎么建立品牌战略

　　品牌战略有什么作用？怎么建立品牌战略，企业的品牌战略是什么?该如何去创建并完善品牌战略?其实品牌战略就是公司将品牌当做核心竞争力，帮助企业获取差别利润和价值的经营战略，可以帮助企业快速发展，很多企业在发展过程中没有重视品牌的力量，遭遇瓶颈，所以在市场中充分彰显企业文化，向消费者传递自身的产品和品牌文化，会帮助企业提升竞争力，从而进一步扩大市场，达成销售目标。

　　企业的品牌战略主要是建立几点核心内容，我们简单分析一下：

　　1.品牌核心价值

　　任何公司应该创建一个不能轻易改变的核心价值，例如清扬，多年来致力于为消费者提供去屑产品，这就是清扬的核心价值，完成核心价值的目标应该是锲而不舍的，要具有连续性、完整性，清扬的去屑作为品牌核心价值深深触动了大量的消费者，所以品牌核心价值是让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

　　2.品牌核心产品

　　强势的核心产品是品牌核心竞争力非常重要的组成部分，企业若要持续发展，就必须要有着一款不变的核心产品。这样的例子非常多，洽洽瓜子多年来也在不断开发新的产品，扩张市场，但是唯一不变的仍然是他们的瓜子产品，作为行业内的价值标杆，也就是我们通常说的招牌产品，有着这样的核心产品才可以让企业经久不衰。所以品牌战略中对产品的设计非常重要，核心产品一旦确定，就应保持相对的稳定性。在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终坚持该产品的输出。

　　3.品牌核心符号

　　品牌战略中有一环就是对于品牌符号的设计以及打造，包括品标志、名称、图形、造型人物、广告语等等。具有创意的logo造型让消费者更容易记住，简单的名称会让消费者更加容易在脑海中形成个性化的区隔。KFC的山德士上校logo传承多年一直未曾改变，这是独立代表和识别品牌的重要符号和标志，也让消费者在满目琳琅的商品中如何去认识和辨别企业和产品。

　　企业所收获的成果是体现在外部的，拥有市场比拥有工厂更为重要，而品牌战略就是拥有市场的手段，甚至可能统治市场的方式。消费者和企业打的第一个照面就是品牌，所以成功的企业都会运用市场和战略来构建卓越的品牌，并建立品牌管理制度，这就是品牌战略的强大所在。