云南白药牙膏品牌战略要注意什么

今日导读：品牌战略其实是贯穿于企业品牌的整体发展过程中的，起到的作用更是不可忽视的。在牙膏行业，各色品牌产品接二连三地出现，云南白药可以说是知名度比较高的品牌之一了。事实上，云南白药牙膏品牌在问世的初期就已经展开了比较全面的品牌传播了。那么云南白药牙

　　云南白药牙膏在传播过程中实施品牌战略要注意什么，品牌战略其实是贯穿于企业品牌的整体发展过程中的，起到的作用更是不可忽视的。在牙膏行业，各色品牌产品接二连三地出现，云南白药可以说是知名度比较高的品牌之一了。事实上，云南白药牙膏品牌在问世的初期就已经展开了比较全面的品牌传播了。那么云南白药牙膏在传播过程中实施品牌战略需要注意什么呢?

　　品牌的传播战略通常体现在广告、公关、促销和人际传播四个方面，目的是为了将品牌信息传递给消费者。当然，企业的品牌传播必然需要做好详细的品牌战略策划，还要保持一定的连续性，同时要根据市场的变化对品牌做出适时且适当的调整。云南白药牙膏虽然已经实施过一系列品牌传播策略，但是就目前的市场来看，如何加强其品牌传播或者说重新做好品牌传播就变得非常重要了。

　　品牌传播需要企业塑造好品牌形象和个性，这样才能有效提高企业和品牌的知名度。首先是广告传播，在这方面选择合适的媒介很重要。牙膏作为日销产品，加上市场品牌竞争力的增大，必须要通过广告传播来提高品牌知名度、信任度和忠诚度的。其次是公关传播，企业在公关方面应当做好方方面面的准备，不仅是为了巧妙创新运营热点新闻塑造品牌的知名度和形象，更重要的是要树立好美誉度和信任度，从而是消费者对企业产生一定的认同感，当然危机公关也会是非常重要的。至于销售促进传播和人际传播都是用于扩大市场的重要方式，也是品牌战略制定过程中不可缺少的。

　　目前的云南白药牙膏虽然已经拥有了大批的消费客户，但是其传播战略仍然存在着一部分问题。比如说品牌信息沟通的不足、传播方式比较单一。事实上，在这方面云南白药首先要做的就是明确受众，这样才能达到更好的品牌传播效果。其次是重新整合好品牌传播方式和媒介，然后选择比较合适的时间和场景进行传播，这样做就可以有效将所需传播的信息传递给消费者。

　　云南白药牙膏在传播过程中实施品牌战略最需要的就是对市场和产品的全方位分析，比如说制定话题营销就是一个很好的传播方式。但总的来说，品牌相关战略在制定的过程中还是很复杂的，企业只有考虑到整体和局部的结合发展，才能获得更好的品牌传播效果。

运动服饰企业品牌策划几个环节

　　运动服饰企业品牌策划几个环节，企业品牌策划的职能就是为帮助企业打造一个高知名度、高信任度的品牌，这是品牌策划的核心工作。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。运动服饰近年来整体收益都取得了重大发展，渠道多元化也让国内很多品牌开始转战国外市场。这些都是可以由品牌策划来执行的，相对传统运动服饰的品牌营销渠道，经过品牌策划过后可能会让企业品牌的覆盖面更广，传播时效性更长，并且越来越受到消费的青睐。所以品牌策划的深层次表达就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。运动服饰提升品牌价值大致有几个环节。

　　不管是任何品牌，在任何发展阶段，首先要进行的就是深度市场走访调研及资料收集。运动服饰要了解详实的资料，然后再对后面的系统研究和提出方向性建议，这是品牌策划、战略的基础，自己与竞争对手的企业资料、行业资料、市场资料等等几大信息会让品牌发展拥有明确的方向。

　　根据资料的系统分析以及诊断结果，结合企业愿景，把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来，为项目设计的各环节提出方向性建议。品牌策划的方向，主要指品牌定位、品牌核心价值，在对一个品牌的策划中，品牌定位及品牌核心价值才是能够决定品牌未来将走向何方的重要决定因素。运动服饰的品类细分到什么样的消费者人群中，才能继续之后的品牌打造之路。方向性建议的确定，也是一个合作双方充分沟通、探讨、修正的过程。最终确定的方向性建议，将成为咨询作业制定战略和战术的纲领。

　　当然品牌策划最重要的还是要将战术落实到位，策划最重要的意义就是要战略的每一个步骤能够分解到位并完整的执行。运动服饰中品牌战略和战术制定也是根据品牌发展的不同阶段而具体制定的。国内运动服饰中，例如李宁已经牢牢占据住了龙头地位，知名度已经达到非常高的水平，在品牌成熟阶段后李宁迅速在市场转战海外，为了累积品牌资产，建立强势的大品牌，这就是一种品牌策划非常重要的能力，会根据你的品牌发展情况详细制定方案。

　　目前国内运动服饰发展良好，企业品牌策划功不可没。运动服饰也需要有内涵，有创意，有美感、有创新的策划方案，所以运动服饰品牌拥有清晰明确的发展方向和针对性营销方案才能稳步前行。

运动服装怎么做品牌建设

　　运动服装怎么做品牌建设，一般来说，没有行业是不需要品牌规划与建设的，从一定程度上来讲，品牌建设在企业的生存与发展过程中有着关键性的作用。运动服装相比于时装来说受众会受到一定的限制，但是这并不代表市场竞争弱，相反的是，随着人们对于运动健康生活的追求，运动服装获得了不少人的喜爱。那么运动服装品牌应该如何做好规划与建设呢?

　　在国内的市场中，运动服装企业其实是面临着不少的机遇与挑战的，比如说国际赛事所带来的机遇、国外品牌给市场造成的冲击等等。自从08年奥运会以后，我国各体育赛事的举办都是运动服装企业的一次发展机遇，不仅可以促进人们对运动服装的消费和需求，而且也更好地展示并宣传了品牌与产品，提升了品牌不小的影响力。

　　在目前的生活中，运动服装和休闲服装其实是人们穿着的主要类型。运动服装脱离了传统意义上在特定场合穿着的特点，已经与日常服装进行了大幅度渗透，发展已经倾向于更加多元化了。品牌的规划与建设，其实就是为了将品牌的知名度打响，赢得更多消费者的注意力与信任感，从而保证企业后续的稳定发展。当然，在规划的过程中，市场环境以及企业自身运营的分析必须要全面且详细。

　　虽说国内市场中也有比较知名的运动品牌，比如说李宁，但是仍然以中小企业居多，规模比较小，产品研发能力不足，所以品牌建设与规划相对来说是比较缺少的。换句话说，这些中小企业对品牌建设还不够重视。另外，不少运动服装品牌产品在质量和款式上其实做得很好，但是宣传力度不足，没有办法引起消费者的注意，更不用说提高市场业绩了。因此，企业在品牌的建设方面必须要做好品牌整体与局部的宣传活动。

　　除此之外，品牌的定位也是非常重要的，一旦定位不清楚或定位模糊，造成的影响也是不可估量的。这里的定位不仅仅是指目标市场的定位，品牌内涵的定位同样也在其中。通常情况下，品牌代言人的形象与品牌所表达的内涵其实也是要围绕品牌的定位来策划不能够执行的。

　　综上所述，品牌规划与建设已经成为了行业竞争的优势之一，运动服装行业也不能例外。如果企业能够及时有效地策划出相应的方案，其效果也是非常明显的。