公司品牌战略规划核心是什么

今日导读：近年来，我国有很企业如雨后春笋一样，在竞争激烈的市场当中冒出新芽，但是有很多企业在发展初期都没有与专业的策划公司进行合作，进而对于一些中小型企业来说，其品牌的建立与发展没有一致的方向，所以企业壮大以后，就很难积攒企业的资产。接下来我们就来一

　　公司品牌战略规划核心是什么，近年来，我国有很企业如雨后春笋一样，在竞争激烈的市场当中冒出新芽，但是有很多企业在发展初期都没有与专业的策划公司进行合作，进而对于一些中小型企业来说，其品牌的建立与发展没有一致的方向，所以企业壮大以后，就很难积攒企业的资产。接下来我们就来一起了解一下公司品牌战略规划核心是什么。

　　1.提炼品牌的核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动

　　品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心龙头的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

　　2.规范品牌识别系统，并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去。

　　以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。

　　3.建立品牌化模型，优选品牌化战略；通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升

　　建立品牌化模型，是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题，而且在营销策略决策中，提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。

　　4.进行理性的品牌延伸扩张，避免品牌稀释的现象发生，追求品牌价值更大化

　　品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的更终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展；为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的更大化。

　　5.加强品牌管理，避免品牌危机事件的发生，从而累积丰厚的品牌资产

　　如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免品牌危机事件的发生。

　　品牌的核心作为企业的灵魂在传播过程中贯穿了活动的整体，规范的品牌识别系统需要在活动中执行，优化品牌，通过整合资源进行整体的提升。品牌战略属于企业的现在与未来，其帮助企业进行核心的规划，在竞争力极大的市场中，也可以去合理的定制。

公司品牌战略规划及品牌体系建设

　　公司品牌战略规划，在企业品牌规划纷杂的今天，相信很少还有企业还会忽视品牌的力量，对品牌建设置若罔闻，如果以品牌资产五项基本标准(知名度、满意度、美誉度、忠诚度、品牌联想)来衡量中国本土品牌，你一定能够感受到国内品牌的空洞，我们可以看到很多国内品牌有知名而少忠诚，有传播而无价值，如：品牌个性不鲜明，与产品之间无良性互动，甚至更多的品牌缺少了清晰而恒定的品牌核心价值，导致品牌建设无章法，品牌传播极致浪费。

　　那么是什么让中小企业对品牌规划战略产生了误解，走入了迷途呢?

　　其一：简单化，肤浅化。

　　大量中小企业高调学习品牌，建设超越品牌的大旗，专心研究品牌战略，然里面其实一片空白，他们对品牌战略的理解偏于简单肤浅是普遍现象，犹如蜻蜓点水一笔带过，比如有将品牌定位等同于品牌战略，有将品牌模式等同于品牌战略，还有的将品牌识别也等同于品牌战略，甚至于将产品，价格，营销策划等等这些战术性手段也认为是品牌战略。

　　其二：空虚化，离地化。

　　对品牌战略有成熟认识的企业，提出以品牌核心价值为中心的品牌战略思想，但往往全盘西化式照搬，从而忽略了对中国市场，对品牌现状的研究，更忽视了品牌战略与企业生产，研发，资源体系，运营，团队，文化等其他职能整合，尤其是企业资源与能力的整合，以至品牌战略犹如生命不可承受之轻，离别大地亦脱离实际。

　　上述问题是诸多中小企业品牌建设的根本问题，在咨询经历中，客户往往说是需要品牌战略和品牌规划，而实际上所取的还是诸如品牌定位，品牌口号等战术层面上的东西，而对品牌属性，内涵，结构，组织等战略性问题根本没有得以重视。

　　品牌建设本身就是一项战略性工程，具有长期性，持续性，系统性，全局性，全员性等，它需要企业的境界，格局，战略眼光，和长期持续的努力，未被这一原则来进行品牌建设，不符合品牌正常轨迹，在市场上势必无功而返。也因此品牌规划战略是需要的，但更需要从战略管理的角度对之进行科学分析，规划，管理，实施，评估与控制。

公司商标设计的基本流程

　　公司商标设计流程，企业在产品生产之前都会向广州策划公司咨询相应的品牌策划工作，设计产品的logo图标就是首要任务。可以说产品的logo图标就好像人类的名字一样，具有标志性，看到logo图标，就会想到商品。当然，商品的logo图标与企业的类型、名称等息息相关，一旦确定就不能随便进行改变，因为这对于企业与产品来说都是一种无形的资产。

　　商标标志设计的流程

　　1.设计师的创造性思维

　　强调设计师思维创造能力的培养是至关重要的，创造能力将直接影响设计活动的效率。创意能力是一个人能够顺利完成活动的个性特征。创造能力的形成和发展，是与人的素质、社会、实践、文化教育和主观努力等条件相关的。由于每个人在这方面所具备的条件不同，个人与个人之间不仅存在着一般能力和创意能力的差异，还存在着创意能力发展水平的差异，这些差异构成了人创意能力的个别差异。

　　2.构思创意

　　创字包含着更先的、崭新的意思。由意字联想到主意、意念、意识、意味，而更接近创意的基本意思是意匠一词，是指构思之意，是对作文、绘画等事物的精心构思。因此创意是一定创造性思维程序的产物，即是一种有思想、有意思的创造性行为。而创意的方法可分为四个阶段:分析认识阶段、观察发现阶段、联想发想阶段、组合创造阶段。运用一定的组合规律和变化形式，将会产生新的结构、形态，创意便逐步明朗化，到此创意产生。

　　3.升华表现

　　当设计者明确了设计的内涵，确定了设计定位之后，自觉地寻求合适的形象，并采用巧妙地表现手法来对形象素材加以提炼、组合、加工，才能得出一个形式简洁而又寓意丰富的标志，这才是标志设计的更终目标。

　　那么以上的内容就是商品标志设计的流程，每一个设计师的思维方式都有所差异，所以对设计师的思维创造能力培养是很重要的，同时这些也与社会、文化教育、主观努力等相关。商品的标志设计要有创意，拥有新形态、结构的设计才会避免雷同的出现。凡是设计都要有灵魂，有内涵，当巧妙的构思与简洁的手法结合才会诞生出合适形象。