老牌国货化妆品怎么通过品牌战略重焕生机

今日导读：品牌已经成为当今企业重要的无形资产，精准有效的品牌战略规划能为企业赢得消费者的关注与忠诚，为企业带来销量收益，还能为即将隐没的老品牌注入新的生命力，以新的姿态呈现在消费者与市场的面前。百雀羚作为我国的第一代护肤品，成立于1930年，距今已经

　　老牌国货化妆品怎么通过品牌战略重焕生机，品牌已经成为当今企业重要的无形资产，精准有效的品牌战略规划能为企业赢得消费者的关注与忠诚，为企业带来销量收益，还能为即将隐没的老品牌注入新的生命力，以新的姿态呈现在消费者与市场的面前。

　　百雀羚作为我国的第一代护肤品，成立于1930年，距今已经有近百年的历史，是当之不愧的国货老品牌的。在上个世纪的时候，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、蝴蝶等璀璨巨星引领者一个时代的芳华，以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外，成为当时时尚人群的追捧。之后百雀羚相继推出了凤凰、小百羚等品牌，在2008年的时候百雀羚荣获“中国驰名商标”、“广州市著名商标”等。但是随着国际品牌如欧莱雅、玉兰油等大量涌入中国市场，日韩等文化潮流的兴起，国产品牌由于没有及时迎合消费者的需求，导致品牌在消费者的观念中逐渐被淡忘，造成了许多的外资化妆品企业占据了中国的化妆品市场的现象。

　　但是随着一些外资化妆品质量问题以及市场中“复古”的潮流现象的出现，一些以“草本”、“汉方”等为特色的国产品牌重新进入消费者的视野中，并且因其物美价廉而受到大众的关注喜爱，一时间，崇尚国货成为时尚。百雀羚也在这个关键的时间段通过品牌战略重新抓住了发展机遇。

　　百雀羚通过市场分析发现消费者在化妆品上的投入支出也随着收入水平的提高而增加，中国的化妆品市场有着很大的发展空间，而专注于中低端市场的百雀羚还有很大的提升发展空间。百雀羚的品牌历史悠久，但是在产品系列以及外包装上会给消费者一种“老龄化”的感觉，许多年轻的消费者在选择时可能会避开。百雀羚的文化内涵太多，品牌没能选出一个准确而又令人印象深刻的品牌形象。

　　百雀羚开始研发适合年轻女性的产品系列，虽然保留了之前的产品系列，但是两者并没有产生冲突;并且在新产品的外包装上也实行了创新，更加贴合年轻女性的喜爱，价格也有所提高，重新定位消费者市场;百雀羚新产品的形象有着浓厚的“广州文化氛围”，尤其是其三生花系列面膜上的民国女子形象，很好地体现出百雀羚的广州韵味，更容易让消费者记住。

　　百雀羚通过品牌战略抓住时机，以一个全新的、富有生命力的形象重新呈现在大众面前。

老牌企业品牌策划怎么进行

　　老牌企业品牌策划怎么进行，为什么要问老牌企业品牌策划如何进行？中国用几十年的历程走完了其他发达国家几百年的发展历史，经济文化科技以难以想象的高速进行发展。这就意味着老牌企业想要长期占领市场就要紧紧跟随时代的步伐，改变以往的销售模式，进行企业品牌策划推广和企业品牌升级，紧密联系消费者群体。

　　老牌企业相对于其他企业来说，有较高的知名度、广泛的消费群体、形象固定、品牌营销策划手段滞后等特征。在老牌企业进行企业品牌策划过程中要充分发挥其优势特征，利用老牌企业知名度较高、消费群体较多的优势唤醒以往消费者的回忆与情怀，吸引年轻消费群体。通过品牌策划改变企业旧时代的形象，为老牌企业在面对国内外市场压力下厮杀出一条新的发展道路。

　　老牌企业品牌策划第一步将以往的品牌定位与企业未来期望的品牌定位相结合，确定企业品牌的发展型定位。老牌企业品牌策划要分析当今的新型消费群体以及新型消费市场如电商市场、网购人群等，加强更新换代的频率，在保留传统销售渠道的同时开展新型销售渠道进入互联网时代。老牌企业品牌策划要转变传统的营销方式，不过度依赖降低价格刺激消费者的方式进行产品营销。确定老牌企业品牌的档次，在企业品牌策划中注重宣传企业文化价值，提升品牌档次，做高档企业品牌。

　　老牌企业品牌策划要积极创新，有效利用互联网以及各种新媒体平台进行企业的品牌营销策划推广。结合当前的经济市场背景，以及消费者偏好等因素上，在企业品牌策划中添加新型元素，改变老牌企业沉闷的传统形象，创新给老牌企业带来新的生机。企业在创新优化产品生产结构，也要注重企业品牌策划的创新升级。

　　老牌企业品牌策划要保留企业核心文化价值观念。老牌企业几乎占据大多数人的童年回忆，有对青春、时光逝去感叹的情怀，这是老牌企业无与伦比的优势。老牌企业品牌策划过程中可以保留最具有回忆的经典产品，配合新时代发展出来的新形象的产品。将人们的关注度引导到新的产品上来，达到宣传企业新形象的目标。

　　对于老牌企业品牌策划来说最重要的是在保留经典的同时利用新的技术生存产品，新的媒体平台宣传品牌，对企业品牌策划进行创新升级。

老品牌怎么做品牌策划

　　老品牌怎么做品牌策划，随着市场经济的不断发展，物质上已经取得了巨大进步，几乎每天都有源源不断的新产品被生产出来，投入到市场上，让消费者眼花缭乱。新品牌不断生产出来，因此老品牌面对着很大的市场营销压力。在这样的市场背景下，老的企业品牌策划怎么做，才能摆脱老品牌的陈旧形象，重新吸引消费者的注意，使得老品牌脱胎换骨呢?接下来我们简单从以下三个方面来看这个问题：

　　一，要合理化利用好移动互联网良机。随着网络技术的不断发展，在移动互联网年代，几乎所有行业都有颠覆性的可能，不管新旧品牌。更多时候，人们根本看不到谁才是我们真正的竞争对手。正是因为这种混沌年代，才有了无数的小品牌在移动互联网中产生、成长。过去一个品牌的成长可能需要经过十几二十年才能打造出一个全国性品牌，但互联网可能只需要3到5年的时间就能够把品牌打造出来。在快速发展、让人眼花缭乱的互联网年代，我们看到什么奇迹都可能创造出来，任何人、任何企业、任何行业都有被颠覆的可能性，相反，任何人、任何企业和任何行业都有机会翻身和脱颖而出。

　　二，要注重品牌策划创新。品牌策划创新是我国企业在竞争环境中的必然结果，亦是老的企业在新企业品牌竞争中生存与发展的必要手段。目前我国很多企业营销观念还是相对落后，使企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段不知所措。所以品牌策划创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。另外，通过品牌策划创新，老品牌企业能科学合理的整合各种资源，并能提高产品的市场占有率。

　　三，抓住老品牌的优质资源，包括市场和消费群众。时代在变化，市场也在不断变化，消费者的消费需求和消费理念也不是一成不变，老品牌要以一种全新的资源整合，营销理念来做市场，这个方法是老品牌最快速度、最有效来适应新市场的捷径。品牌创新，从某种意义上讲，品牌创新的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化，品牌年轻化关键在于观念创新，观念创新了，你的品牌策划所有步骤也都会更新，越来越符合消费者与时代的眼光。