今日导读：企业一切发展计划最终目的都是为了盈利，因此对于企业来说，制定品牌战略的关键就要洞察消费者市场。消费者市场是与任何企业发展挂钩的关键制胜点，消费者市场是指为满足自身需要而购买的一切个人和家庭构成的市场。品牌战略是公司将“品牌”作为核心竞争力，
品牌战略：洞察消费者市场才是关键，企业一切发展计划最终目的都是为了盈利，因此对于企业来说，制定品牌战略的关键就要洞察消费者市场。消费者市场是与任何企业发展挂钩的关键制胜点，消费者市场是指为满足自身需要而购买的一切个人和家庭构成的市场。品牌战略是公司将“品牌”作为核心竞争力，以获取差别利润和企业经营战略，快速实现发展。
品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划和品牌远景设立六个方面，而这六个方面最终又是服务于消费者市场。
消费者市场的对象是消费者，品牌战略的制定是为了让消费者选择该品牌，一般来说品牌战略有四种典型类型：
以需求为中心，宝洁公司正是其中典范。这种类型主要是满足消费者的对产品本身的价值需求，属于实用性居多的产品，像日常百货产品都是属于实用性产品，这类产品最大的特点是价格优势。
以产品为中心，典型例子是苹果公司，苹果能够在电子产品中崛起主要是取决于产品的性能优势，这类产品从价格上并没有优势，相比其他手机品牌，苹果在价格上甚至过“贵”，但是仍然有很多消费者喜欢苹果产品。
以品类为中心，比如加多宝王老吉这种产品，是某种所需产品，有人会觉得这类饮品难喝，但是却不断有人购买。
以市场为中心，典型的就是哇哈哈产品。
不论是何种品牌发展，品牌战略便是对自身“品牌”有个精准定位，然后向着这个方向进行品牌策划。品牌定位是品牌战略关键要点，好的品牌定位能够让品牌战略事半功倍，百事可乐为何能够在诸多碳酸饮料品牌中脱颖而出?百事可乐将自身定义为新生代可乐，并且主要目标受众是年轻人群体，百事可乐明白与成熟或者大龄的消费者相比，年轻人更喜欢接受新鲜事物。百事可乐将“新一代的选择”通过广告的方式让深入消费者内心，似乎因为这短短几个人，让消费者更加愿意选择百事可乐。
这就是品牌定位的关键之处，同时也表示了推广的重要性。消费者市场对于一个企业制定品牌战略非常重要。洞察消费者市场，才能够精准定位品牌，才能够从品牌定位中实施品牌战略。
品牌战略：一个企业品牌的核心竞争力
品牌战略：一个企业品牌的核心竞争力，放眼望去，我们总能在一二线城市中看到绝大多数年轻亮丽的女孩背着LV的包包挤地铁。很多人都在想能够背上高奢品牌的包包，为何还需要挤地铁。不得不说，这就是奢侈品牌在年轻人群中建立起来的品牌形象。品牌形象的形成，自然离不开企业的品牌战略，品牌战略能够帮助一个企业或者公司以更好的形象出现的大众面前。
品牌战略，是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，是企业实现快速发展的必要条件，其定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。
我们熟知的娇兰品牌有自己的一套品牌战略，通过把握目标受众，并且充分传递了自身的产品与品牌文化，让受众感知到了品牌的“低调奢华有内涵”。都说娇兰在香水届说第二，没有哪个品牌敢认第一，这是消费者给品牌的“定位”和title，当然也是娇兰自身的品牌战略，将产品本身的价值以外的潜在文化展示在消费者面前。我们熟知的“香水前调、中调和基调”正是娇兰发明的香水金字塔。
一个企业正是需要品牌战略来扩大统一市场品牌的产品差异，都在做香水，消费者为什么要选择某个品牌而不选择另外一个品牌，这就是要树立品牌意识，增强消费者对该品牌的形象认识，这些都要通过战略策划进行。由此可见，品牌战略的重要性，不言而喻。这是一个企业品牌不管是在前期初发展还是后期蓬勃向上的时候，都需要的核心竞争力。
品牌战略包括哪些内容
品牌战略包括哪些内容，在21世纪的今天品牌策划对于品牌的帮助是非常可观的，因为当代人们对于品牌的追求是比较狂热的。所以塑造品牌这一过程是有指导意义的。那么你知道品牌战略包括哪些内容吗？一起往下看看吧。
1.品牌化决策环节 品牌化决策环节解决的是品牌的属性问题。究竟是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？品牌在创立之前就要决定企业品牌选择以及企业是否以品牌为中心来展开营销，这将决定着企业今后的命运。
2.品牌模式的选择 品牌模式的选择，解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌？是联合品牌还是主副品牌？是背书品牌还是担保品牌？一个清晰、协调且科学的品牌结构，对于整合有限的资源，减少内耗，提高效能加速累积品牌资产无疑是至关重要的。
3.品牌规划的内涵 企业经营者所希望为消费者所认同的品牌形象设计、策划，它是整个品牌战略规划的重心所在。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别等三方面规范，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别；还规范了品牌在企业、代言人与产品、推广、传播等层面上的准则；同时为品牌在视觉、听觉、触觉等方面确立基本标准。
4.品牌延伸规划 品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定，明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的更大化。
了解这些内容我们就知道了品牌在策划战略的时候应该要规划哪些方面，不仅要确定品牌的属性，运营模式，还要对品牌本身的内涵有一点的认识，还有品牌未来的可能性也必须要考虑到。
今天关于品牌战略：洞察消费者市场才是关键的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌战略：洞察消费者市场才是关键
