如家连锁酒店的品牌战略

今日导读：说到经济型连锁酒店，近年来出现了不少品牌，其中如家品牌连锁酒店相对比较出名。随着生活水平的直线上升，旅游、差旅等等情况下人们对于住宿也有着一定的要求。那么如家连锁酒店是如何通过品牌战略获得迅速发展的呢?我们一起来看看吧。品牌的树立并非是一件

　　如家连锁酒店的品牌战略，说到经济型连锁酒店，近年来出现了不少品牌，其中如家品牌连锁酒店相对比较出名。随着生活水平的直线上升，旅游、差旅等等情况下人们对于住宿也有着一定的要求。那么如家连锁酒店是如何通过品牌战略获得迅速发展的呢?我们一起来看看吧。

　　品牌的树立并非是一件简单的事情，往往是多个环节有序叠加之后形成的。就拿如家来说，其品牌的树立和发展首先应当归功于其独特有效的经营方法。正是因为如家能够科学有效地经营酒店，才会形成一定规模而又具备一定品质的连锁品牌，从而促进了如家品牌后续的创建和发展。如家的经营模式多样化，采用了直营店、管理合同、加盟连锁和特许经营四条路线;其经营战略则可以从两个方面来讲，一是店面布点迅速，二是抢先开辟市场。迅速对店面进行布点的目的在于降低成本，这是因为对于经济型酒店来说，低价格是其吸引消费者的最大特色，而低价格要想维持下去，就必须要降低相应的成本。迅速布点则可以使经济型酒店达到一定的规模，形成规模效应，从而达到降低价格的目的。至于抢先开辟市场这一点，并非仅仅存在于连锁酒店行业，在任何行业中，机会都是很难得的，稍纵即逝，因此需要抢占商机。

　　如家品牌的迅速发展的重要原因之二是其优越的服务质量。要知道服务质量是与消费者的感受直接联系的，可以说是对企业的经营口碑有着很大的影响，更是关系到了酒店的生存和发展。因此，如家在客房设计、服务理念和培训体系方面都进行了相应的加强和提高。

　　当然，巧妙的宣传和公关方式也是如家的品牌知名度迅速扩展的重要原因。如家除了采用最常用的媒体宣传之外，还通过参加相关国际活动、开展社会公益活动以及参加举办相关活动等等方式使得连锁酒店品牌迅速打开了市场。

　　如家连锁酒店为什么可以通过品牌战略迅速获得发展呢?这是因为品牌代表了企业在市场发展中的价值，而品牌的知名度往往也对企业的生存和发展起到了很大的影响效果，甚至起着决定性作用。此外，企业在塑造品牌的时候必须要注重产品和服务质量，换句话说也就是要尽可能满足消费者的需求，这样才能通过相应的品牌战略推动企业的进步和发展。

乳品企业品牌咨询中营销部分要注意哪些

　　乳品企业品牌咨询中营销部分要注意哪些，今年飞鹤乳业成为了港交所历史上首发市值醉的乳品企业，这一重要发展可能让中国奶粉市场再次步入国产品牌主导的时代，可以说，随着国产品牌信心复苏，及政策导向利好，国产奶粉将进一步做大做强。虽然国产奶粉再过去遭遇了巨大的打击，但是由于企业的品牌咨询工作非常到位，很多乳品品牌重新吸引到消费者的青睐。随时这些品牌不断用反思、创新、突破，坚持高端路线的途径，未来的国产乳品企业将会更好。

　　在品牌咨询工作中，有很大一部分是对品牌的营销工作，国产乳品企业能够顺利发展，同样也离不开营销的重要性，那么我们就来简单分析一下乳品企业品牌咨询中对于营销工作需要注意哪些。

　　1.品牌营销需要主动出击

　　品牌营销不只是商场中促销，货架上的折扣标识，而是对整体品牌的宣传和完善销售链，并且对企业每一位销售人员都需要进行系统的培训。我们知道国产奶粉在过去因为卫生安全问题，一度跌至冰点，但是不能因为市场不好就放弃对品牌的宣传以及营销工作，不宣传永远不会有顾客，所以企业要积极的投入广告宣传，以广告为主的营销策划在现代互联网为大背景下传播速度很快，同样也很高效，所以主动出击才会收获成功，做出投入才会付出回报。

　　2.品牌营销需要适度促销

　　由于国家政策等因素，国内新生儿逐渐增多，这等于市场在不断扩大，如何让自身的企业在市场中占据一定的份额，促销非常有效。但是促销一定要适度，才会对品牌形象不会造成影响，例如年末买赠等形式，提高产品的附加值和增加一些服务，这样能在增加短期销量的同时，不会对已经购买了产品的消费者造成太大的负面影响。

　　3. 品牌营销重要的还是产品本身

　　企业在建立品牌的过程当中，是用产品与消费者去进行沟通的，所以品牌的产品品质形象非常重要。要让消费者使用后能够感受到价值，才会让消费者产生再次购买行为。一个好的产品可以使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只能使消费者望而生厌。所以品牌的建立只有通过向社会提供质量上乘、具有营养的乳品，包装尽可能的美观才能得到社会的认可，才可以参与到市场竞争中来。

　　品牌是企业最大的外部收入，是具有经济价值的无形资产，长期建设品牌才能帮助企业一直在市场中具有差异性和竞争力。那么品牌咨询就包含非常多的内容，从品牌的外形、战略到营销一系列的过程都能由品牌咨询完成，为品牌塑造良好形象，在市场中健康成长。

乳制品进行营销品牌战略咨询的一些简单方式

　　乳制品进行营销战略咨询的一些简单方式，乳制品目前的市场庞大，巨头云集，有广泛的消费基础，并且乳制品市场体量巨大增长，潜力不容小觑。所以乳制品目前来说还需要寻找精准的市场和营销机遇，所以在当下互联网时代，营销战略咨询所带来的影响会是巨大的。我们要知道如今的消费者已经不仅仅是信息的接受者，更是信息的探索者，我们需要将乳制品产品做得更好才能吸引到更多的消费者去购买。如今各大品牌主纷纷全渠道拓展市场营销活动，保持品牌竞争力，所以在新的市场乳制品一定要抓住消费升级，创造新需求让消费者买单。

　　乳制品的营销战略咨询是运用市场营销的理论与方法，深入调查和分析企业的市场营销环境与市场营销活动的现状，从而发现企业面临的风险、威胁、衰退危机和企业发展的市场机会，帮助企业解决现存问题，改善和创新企业的市场营销活动，使企业能够更好的躲避风险，迎接挑战，战胜衰退危机，抓住并创造市场机会，促进企业获得快速、持续繁荣发展而进行的咨询。所以根据日益增长的乳制品市场，了解在新的数字化背景，采取不同营销模式而获得效果和差异，为品牌找到适合的营销机会将变得愈发重要。

　　对乳制品来说，高端市场的兴起，就是需要去更改乳制品本身的质量，质量提升放到乳制品中就是健康二字，怎样的产品配方可以实现呢，那更多的通过添加天然营养物质或者减少产品中的某些成分可以帮助乳制品做到健康二字。食品健康，是中国消费者最关心的元素之一。超过八成中国消费者(表示愿意花更多钱来购买健康的产品。这对于乳制品行业产品创新来说，是推动消费继续增长的发力点。

　　另一方面乳制品的营销就是要把握品牌传播目标，精选营销渠道，选择合适的媒介对于提升营销投资回报率至关重要。如今营销方式复杂多样且优势各异，全国乳制品营销方式主要为综艺冠名与植入、赛事赞助、影视剧植入与明星推广，所以不论综艺冠名还是影视剧植入，选择不同平台精准触达品牌的目标观众群体十分必要。那乳制品企业本身要根据自身品牌或者产品诉求，选择相应的传播渠道，并基于其优劣势，进行后续的进一步优化。

　　以上内容都是针对乳制品市场现状而可行的一些措施，当然营销战略咨询会给企业带来更多有效合理的方法，所以把握市场的机会非常重要，咨询公司可以帮助企业找准定位，抓住机会，做出最正确的决策。