品牌定位策划分析品牌的作用

今日导读：品牌定位策划认为企业要想持续长久的发展下去品牌的力量就不可小觑。品牌是企业区别于同类竞争企业的重要识别标志，也是企业发展的核心之一。品牌定位策划就来仔细的说说品牌的作用。品牌定位策划认为品牌有着重要的识别作用。企业就是通过品牌的商标、品牌的

　　品牌定位策划分析品牌的作用，品牌定位策划认为企业要想持续长久的发展下去品牌的力量就不可小觑。品牌是企业区别于同类竞争企业的重要识别标志，也是企业发展的核心之一。品牌定位策划就来仔细的说说品牌的作用。

　　品牌定位策划认为品牌有着重要的识别作用。企业就是通过品牌的商标、品牌的名称、品牌的符号等等外在形象来区分同类竞争企业品牌的。同时品牌也是消费者购买产品的重要向导。同时品牌具备的优质服务和产品品质等等优势使得企业在市场上拥有较好的名誉度，是企业的无形资产，所以品牌是企业无形资产的凝结。品牌还有个重要的特征就是在目标消费者的认知中品牌是不可轻易取代的，强势的品牌可以引领市场的潮流，引导消费者消费。正是因为品牌有着这样的特征和作用，所以企业不遗余力的制定品牌营销策划和品牌规划。

　　品牌定位策划认为除了上述品牌的基础作用和本质特征外，品牌还有其他的作用。比如好的品牌可以增加企业的附加值和无形资产。很多消费者买产品看的不是产品的功能而是产品的品牌，因为品牌代表着优质的产品的品质，完善的售后服务体系。这就是品牌的无形价值。品牌定位策划还认为品牌可以帮助企业培养消费者的忠实度增强消费者对企业的粘性。品牌可以帮助企业划分企业的目标消费者，并扩大企业的潜在消费群体。

　　品牌定位策划认为品牌可以提高企业的市场的竞争力，筑建竞争壁垒。品牌定位策划在分析市场发现某一产品在市场中取得巨大的成功后，会出现很多的模仿者。产品是可以模仿的、技术也是可以模仿的甚至营销方式都是可以模仿的，但是品牌是无法模仿的。并且在品牌有较强的关注度和购买力时，目标消费者就认准了这一品牌，品牌会拥有很多的忠实消费者群体，这样就真正的增强了企业的市场竞争力，形成其他企业无法打破的竞争壁垒。

　　品牌定位策划认为品牌是企业或企业产品区别于其他竞争对手的标志，品牌的功能还有在对消费者的承诺和对消费者的负责，是输出企业文化的渠道之一。而品牌定位策划认为品牌的强大生命力在于企业正确的品牌规划和品牌营销策划方案。企业对自身品牌的认识以及对市场变化趋势的判断是设计品牌规划和品牌营销策划的重要信息。这就体现品牌定位策划的重要性了。

品牌定位策划赋予产品难以超越的附加价值

　　品牌定位策划赋予产品难以超越的附加价值，工业时代的到来，加快了世界各国的科技进步进程，市场的发展也愈加快速;而如今新互联网时代的到来更是给人们的生活带来个翻天覆地的变化，时间、空间、地域国家等等不再是限制，全球似乎都被互联网给连接起来，社会科技的发展获得了更大的跃步。而在互联网的时代中，智能手机的发展可以说是绝对亮眼的存在;而在众多的科技品牌中，多年来苹果的一枝独秀，让无数的用户对这个品牌及其产品深深着迷。本文将对苹果的品牌定位策划做简要分析，看其是如何对品牌产品附加上难以超越的价值。

　　在品牌形象的策划上，“高端”一词可以称得上是苹果的另一代言词。但是达成这样的品牌效果并不是凭借主观的意愿就可以达成的，需要的是系统专业有目的的品牌策划与落实的策略步骤。

　　首先是在品牌理念上，从产品设计到视觉形象再到营销策略，苹果都一以贯之，将“科技、环保、智能、人性、创新”的理念发挥到极致。严苛的产品研发到推到再研发，苹果公司尽最大的努力让每一款产品都以最完美的面貌来面对消费者，从而也使企业一直处于行业领先地位。产品的高质无论是从产品的外形，还是广告的营销表达都能够清晰看出，这也是企业成功最核心的部分。苹果产品的质感、外观、内部的操作系统都处于高水平，并且与其他的同类产品有着明显的区别，形成自身的核心差异竞争力。另外，高价位也在侧面表达出产品及品牌的“高端”，满足消费者在产品本质功能之外的精神需求，让品牌为企业带来更大的附加价值。

　　通过创新、人性的经营理念、简约时尚的外观设计、以及独特的品牌定位策划，苹果品牌牢牢占据了消费者心智印象，品牌忠诚度的建设也有了基础与保障，让消费者更加认同苹果品牌并且相信这个品牌及品牌下的产品的高端性，愿意为其买单。

　　当然，处于行业之首，苹果不承担着消费者对品牌的期待，同样还承担着其他的同类企业竞争追赶下的巨大压力。而如何品牌一直处于行业内的领先地位，不仅需要苹果企业不断的推出高质量的创新产品，在品牌定位策划上企业也同样不可放松，让品牌形象在市场中保持绝对的影响力也是企业发展的关键。

品牌定位策划公司案例分析

　　品牌定位策划公司案例分析，广州品牌定位策划公司匠心文化,成立于2010年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供品牌定位策划、品牌全案策划、企业营销策划、战略咨询等服务的品牌策划公司。

　　本篇文章将以美国宝洁公司为例，分析品牌定位策划对企业的影响与意义。

　　宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那提，分公司遍布世界各地，按照今天的调查来看，宝洁的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，洗涤用品，食品和饮料等。

　　那么如何建立优质，独特的品牌形象?

　　(1)保证本身产品的高质量，在同类产品中是最好的。

　　(2)保持别树一帜的罐型包装。

　　(3)创造品客文化，把品客给予人们快乐的信息带到社会。

　　品客市场分析，市场环境：

　　在中国大陆，随着社会主义市场经济的不断发展，人们的生活水平和人均收入也有相对的提高，他们除了要求最低的生活保障以外，还需要更多的其他娱乐来舒缓日常工作上的压力，所以，各种各样休闲的娱乐活动和食品也应运而生，也因此给了休闲食品一个很大的市场和发展空间。

　　在80年代，国内还没有很多的休闲类食品，除了过去的几种传统的干果类的休闲食品之外，有限的几个进口品牌就成了抢手货。

　　作为薯片代言人的品客，一直给人们以高价位，高品牌的形象，给予消费者有信心的包装，由于在90年代初早已在港澳台有一定的市场，宣传力度得当，使得大陆消费者对其并不陌生，所以当品客一进入大陆市场就很容易为人们所熟悉，但与此同时对品客而言也少不了竞争的对手，在如今我们在应该怎么样去创新才能使品客薯片的销售更上一层楼，更加能树立品客在人们心目中独特而专业的品牌形象呢?我们来进行一场分析：

　　SWOT分析：

　　机会：收入改善，储蓄增加，人口密集，生活水平提高。

　　消费者行为趋个人主义，女性有更大的独立性。

　　市场领导者还没出现，有实力的竞争者不多。

　　市场未成熟，细分化，潜在消费者众多。

　　威胁：消费者缺乏耐性，对品牌的忠诚度降低。

　　年轻消费者跟着感觉走，非理性购买。

　　产品同质性较高，薯片行业门槛低，技术难度不高。

　　长处：宝洁拥有强大的资金优势，拥有强大的品质魅力，经销网络，客户忠诚度较高。以及品客拥有美国先进生产技术。还有品客薯片品牌具有一定知名度，具有可口的味道和松脆的口感，不油腻。外加圆通包装新颖实用，薯片的新鲜和完好无缺

　　弱点：品客薯片价格较高，市场价格絮乱，各销售点价格不一。品牌营销意识弱，消费者培育基础差，市场正在逐步萎缩。

　　最后我们需要加强整合传播力度，制定传播计划，制定差异化战略，以点至面的区域市场策略，提高市场占有率，强化品牌形象，增强品牌亲和力，制定品牌策略，进行市场调研，提高品质的高差异，了解消费者行为，培育消费者群体，制定促销策略，建立市场远景规划，加强宣传攻势，建造强势品牌，制定统一价格，规范市场。