品牌定位策划包括哪些

今日导读：企业在进行品牌策划与定位的时候，可以先向品牌营销咨询公司做一番咨询，这样可以可以制定一系列有效的措施，快速的将企业的产品推向市场，而且还能快速的提升企业的声誉，加深消费者对企业的认识。而且通过各种营销策划活动，可以吸引一些潜在顾客的到来，为

　　品牌定位策划包括哪些，企业在进行品牌策划与定位的时候，可以先向品牌营销咨询公司做一番咨询，这样可以可以制定一系列有效的措施，快速的将企业的产品推向市场，而且还能快速的提升企业的声誉，加深消费者对企业的认识。而且通过各种营销策划活动，可以吸引一些潜在顾客的到来，为企业的发展提供更多的支持。那么对于企业来说品牌定位策划包括哪些呢？

　　1、比附定位：通过攀附、比拟来给自己的产品定位；

　　2、USP定位：寻找产品特点中更符合消费者需要的又是竞争对手所不具备或者模仿的更为独特的部分来进行定位；

　　3、档次定位：根据品牌在消费者心中的价值将品牌分出不同的档次，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验，常见的是高档次定位；

　　4、概念定位：以一个新的理念或概念包装产品，使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成这一新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望的定位；

　　5、情感定位：运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，它是基于消费者是感性的这一属性；

　　6、文化定位：将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异的品牌定位；

　　7、定位：以自身品牌是同行业中实力更强、成为市场的市场定位；

　　8、自我表现定位：通过表现某种品牌的某种独特形象、宣扬其独特个性，让品牌成为消费者表达个人财富、身份、地位、价值观、审美观、生活品味和表现自我的一种载体和媒介；

　　9、利益定位：利益定位根据产品所能满足的需求或所提供的利益、解决问题的程度来定位；

　　对于一个企业来说，盈利是非常重要的，因为只有保障了企业的利益之后，企业才能有更多的资本去发展。所以要做好品牌策划定位，找准消费者的需求点，这样才能将符合消费者需求的产品提供给他们，获得他们更多的支持和青睐。

品牌定位策划的策略有哪些

　　品牌定位策划的策略有哪些，因为现在品牌已经比产品更受到消费者认可，通常情况下好的品牌包含隐性的含义，也就意味着好的产品、好的服务、好的口碑等等。所以很多企业也不断加强对于品牌定位策划方面的投入，企业希望通过品牌定位策划，向消费者宣传品牌定位和个性，有效地在消费者心中建立企业自身品牌与竞争者的差异性，让企业的品牌在消费者心智中占住一个与众不同的位置。理想和现实都是有差距的，品牌定位策划也不是有投入就能做好，也不是想做好就能做好的。品牌定位策划也是技术性较强的活动，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。现在市场上应用最广泛的品牌定位策略和方法主要如下几种：

　　1、围绕功效来进行品牌定位策划。因为消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因而以强调产品的功效是品牌定位策划的常见形式。很多产品具有多重功效，在品牌定位策划时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论，但由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象，因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性，获得成功的品牌定位。

　　2、围绕品质来进行品牌定位策划。品质是以产品优良的或独特的特征作为诉求的内容，如“好品质”、“天然出品”等，以面向那些注重产品品质的消费者。适用于这种品牌定位策划方式的产品往往实用性很强，必须经得起市场考验，能赢得消费者的信赖。

　　3、围绕情感来进行品牌定位策划。将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌定位策划中，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。

　　4、围绕高质量和低价格来进行品牌定位策划。即将质量和价格结合起来构筑品牌识别。通常情况下，商品的质量和价格是消费者最关注的要素，消费者都希望买到质量好、价格适中或便宜的物品。因而实际中，这种定位往往表现宣传产品的价廉物美和物有所值。

　　5、围绕档次来进行品牌定位策划。不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和体验。现实中，常见的是高档次品牌定位策划策略，高档次的品牌传达了产品高品质的信息，往往通过高价位来体现其价值，并被赋予很强的表现意义和象征意义。如劳力士、浪琴和江诗丹顿能给消费者独特的精神体验和表达“高贵、成就、完美、优雅”的形象和地位。

　　以上就是在品牌定位策划中常用的手段，当然手段千千万，能打动消费者，让消费者购买企业的产品才是最终目的，企业要依据自身的特点选择能打动消费者的品牌定位策划方案。

品牌定位策划的关键点是什么

　　品牌定位策划的关键点是什么，对于一个企业来说，要想快速的在市场上立足，那么做好企业营销策划是非常有必要的，可以向广州策划公司进行咨询，因为广州是国际化大都市，也是时尚之都，这样在进行品牌策划的时候会融入更多的元素，使策划效果也越来越好。下面我们来了解一下做好品牌策划的5个关键点！

　　1、清晰的品牌定位。没有清晰的品牌定位就像没有目标的航行，永远无法到达目的地。因此，清晰的品牌定位是展开一系列品牌运营事务的前提。要想有清晰的品牌定位，就必须充分了解市场的需求、消费者的需求、行业的竞争态势和竞争对手的品牌策略。同时，要思考自身具有哪些核心优势及资源优势。然后通过，深入系统的梳理和分析，找到对自身品牌更有利的利基点。

　　2、科学的产品规划。对于产品品牌而言，产品是品牌构成的核心，产品它满足于消费者的功能利益，然而任何的产品都无法满足消费者所有的功能需求。所以，如何丰富产品线和进行科学的产品系列组合显得极为重要。发现并互补产品每一个不的角度，更终就构成了更的产品家族。那么，这时候你的产品就具有更强劲的竞争优势，并更大满足消费者不同层面的功能利益需求。这就是为何要进行科学的产品规划的要义所在。

　　3、精准的价值诉求。无论从产品的层面还是品牌的层面，价值诉求的是非常重要的。在品牌活动中，消费者永远不会无缘无故和莫名其妙地消费。他们每一次消费的背后，都有非常明显的目的性。品牌策划要么是为了满足生理的需要(产品功能)，要么为了满足心理的需要(情感利益)。因此，所谓的价值诉求实质上就是用确凿、精准的表达方式给到消费者为你的品牌(产品)买单的充分理由。通俗地说，就是要解决消费者为何要选择购买你的品牌或产品。

　　4、度和认知度。人类天生对于未知、不熟悉的人或事物，都充满本能的不信任或恐惧，品牌对于消费者来说也是如此。陌生的品牌或产品，他们担心品质问题、担心服务问题、质疑价格问题……。而拥有度和认知度的品牌或产品，正是解决消费者内心风险担忧更有力的前提。

　　5、建立有效的营销渠道。营销渠道是产品与品牌对接市场终端非常关键且极其重要的环节，它关乎你的产品和品牌在市场中是否能成功导入。只有成功导入市场，产品和品牌才能出现在目标消费者的面前，也才能更终带来销售。否则，即使再的品牌策划也无法转换成市场的商业价值。

　　其实，对于任何企业来说，品牌规划都是其必须要走的一条路，因为通过这些策划活动，可以吸引消费者的注意力，能够快速的达到宣传的目的，使企业能够快速的在市场上占据一席之地，但是企业自身的实力也是必须要提升的，这样才能避免被市场所淘汰。