品牌咨询管理电商品牌的市场定位

今日导读：商品经济的繁荣发展为消费者提供了更多样化的产品选择，但是从企业的角度来看的话，市场的竞争却更是激烈，这对于企业来说是挑战也是一种机遇，只要企业在市场竞争中找准方向，抢先占领消费者的意识认知，就能获得更大的用户市场，与同类企业形成差距，而品牌

　　品牌咨询管理浅析电商品牌的市场定位，商品经济的繁荣发展为消费者提供了更多样化的产品选择，但是从企业的角度来看的话，市场的竞争却更是激烈，这对于企业来说是挑战也是一种机遇，只要企业在市场竞争中找准方向，抢先占领消费者的意识认知，就能获得更大的用户市场，与同类企业形成差距，而品牌则是达成这效果的重要环节。本文将从品牌咨询管理的角度为大家简单分析市场电商品牌是如何对品牌进行定位布局，占据稳定的市场份额，成为优势品牌。

　　提到品牌，首先要知道定位这个概念。定位与品牌密闭可分，可以说品牌是一个企业产品在市场、消费者等领域定位的综合的外在显示，也是消费者用以区分产品或企业特性的主要记忆点。

　　市场的品牌定位中，“二元法则”是经常被提到并且也比较常见的一种现象，简单理解就是每个品类中，最终只会剩下两个品牌主导整个品类，注意的是这并不是说行业品类中只剩下两个品牌，而是这两个品牌与其他的同类品牌形成极大的差距，主导者整个品牌的方向，例如可口可乐与百事可乐、肯德基与麦当劳、微信支付与支付宝、天猫与京东等等。作为行业第二，一方面要与第三名拉开差距，减少被替代的风险，另一方面则是要努力向第一名靠齐，争取更大的市场份额，在这其中品牌的定位管理发挥着很大的作用。

　　京东的品牌定位首先实行的就是差异化原则。京东成立之时，淘宝就已经线上运营了一年，相比之下更有优势。为了避免直面竞争，京东没有选择淘宝的主营业务——服饰，而是选择了将3C做主营业务;并且区别于淘宝的平台是发展，京东选择自营式，再结合具有优势的物流系统，在电商行业中很快就占据了一席之地。后来，京东发展壮大，逐渐成熟稳定，由此京东开放了第三方卖家入驻，开始全品类扩张，以期占据更大的市场份额。

　　由此可以看出，不同的发展阶段，企业的品牌定位是有所不同的，并随着市场发展趋势而变化。

　　跳出固定的认知环境去重新看待问题，往往可以发现很多之前难以看到或是忽略的一些问题，而品牌咨询管理就是企业的专业的外援帮助，通过更加专业、全面、新颖的眼光科学地去了解分析企业的经营状况，为企业提供优质的品牌规划等问题的解答，帮助企业在市场竞争占据优势地位，实现更大的发展。

品牌咨询管理对企业的四大价值

　　品牌咨询管理对企业的四大价值，品牌咨询管理也叫做企业品牌维护，通过科学方法，在调查分析的基础上，找出品牌管理中存在的问题，提出具体改进方案，改善品牌形象。

　　很多时候，对企业来讲，品牌咨询管理是一种投资行为，而且投入小收获大。

　　那么品牌咨询管理对受咨询方的价值在哪里？

　　品牌咨询管理的四大价值：

　　一、方案价值，品牌咨询顾问根据客户实际情况，运用知识和经验，为客户提供的咨询方案。

　　二、传递知识和经验，在品牌咨询项目实施过程中，咨询顾问通过课程培训、访谈、会议、日常沟通中给客户传递的先进管理理念、管理方法、管理工具等；

　　三、人才培养，在品牌咨询项目实施过程中，帮助客户管理团队接受管理理念、管理方法、管理方案等，从提升管理人员技能和素养的提升。

　　综上，品牌咨询管理是在满足企业管理的基础上，不断优化企业管理机制，使整个企业运行形成良性循环，最终提高企业品牌价值。

品牌咨询管理对企业的重要性

　　品牌咨询管理对企业的重要性，随着人们生活水平的不断提升，家电产品的需求可以说是与日俱增，要求也有所增加了。目前市场间的竞争已经转化为品牌竞争了，在这样的情况下，品牌咨询管理就显得十分重要了。海尔之所以能够在大众的心目中保持住品牌形象和品牌价值，正是因为它对自身的有效品牌管理。那么从海尔的品牌管理角度分析的话，品牌相关的咨询与管理对于企业来说究竟有多重要呢?

　　在采取有效的品牌管理措施之前，应当先建设好品牌的相关内容，比如说品牌形象。品牌建设一般需要考虑品牌定位、品牌传播、品牌延伸战略、品牌维护战略等多个方面，海尔的品牌形象就是从这几个方面着手的。

　　在品牌定位上，海尔是很有魄力的，在成立之初就准确找到了自己的定位，舍弃掉其他的产品线，专注生产冰箱，并且在这样的属性定位之上实施了全面的质量管理，保证了产品的性价比，从而获得了众多消费者的肯定。除此以外，海尔的品牌定位确立还包括有品牌的发展定位和利益定位，其中在发展的定位上，海尔提出了打造名牌产品，也可以说是品牌的发展目标。

　　在品牌传播方面，海尔尤其重视情感的共鸣传达。海尔比较知名的广告语是“一个世界一个家，海尔中国制造”，能够从中感受到强烈的民族认同感和对祖国的热爱，因此在情感上更能加深人们对产品和品牌的印象与认知。

　　至于品牌的延伸与维护，都是要符合市场的发展趋势、满足消费者存在的需求问题的，这样才能更好地保持住品牌的形象、市场地位以及自身的价值。比如说海尔为了维护品牌针对消费者推出了不少的新产品，这就是一种策略。

　　品牌管理的效果一般可以用品牌知名度、品牌信誉度、消费者的满意度和忠诚度等来衡量，尤其是品牌的忠诚度。众所周知，对于一个企业来讲，寻找一个新顾客花费的成本是要远高于稳固老顾客的成本的。因此，品牌管理的重要性已经是呼之欲出的了。

　　总而言之，企业如果想要获得更稳定的成长，想要在市场变化中走得更远的话，就必须通过品牌咨询管理对自身品牌实施更为有效的品牌管理。当然，由于市场变化无端，企业在咨询管理的时候必然是要把控好市场环境相关情况和消费者具体需求的。

今天关于品牌咨询管理电商品牌的市场定位的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。

参考资料来源1：品牌咨询管理电商品牌的市场定位