今日导读：对于一个企业来说，做好品牌策划定位是非常重要的，但是需要与营销咨询公司进行沟通、合作，这样才能制定更多有效的方案和措施，也能使企业在众多的竞争对手中脱颖而出。但是企业在进行品牌策划定位的时候需要把握住四大原则，这样对企业的发展来说也是有很多
品牌策划与定位应遵循哪些原则，对于一个企业来说，做好品牌策划定位是非常重要的，但是需要与营销咨询公司进行沟通、合作，这样才能制定更多有效的方案和措施，也能使企业在众多的竞争对手中脱颖而出。但是企业在进行品牌策划定位的时候需要把握住四大原则，这样对企业的发展来说也是有很多益处的。
1、执行品牌识别。当一个品牌定位清晰时，该品牌识别的核心价值才能得到体现和延伸。品牌识别的价值主张，其功能主要是经过整合作为品牌定位之用，但在大部分情况下，前者(品牌定位)的内涵明显大于后者(品牌识别)。
2、切中目标消费者。品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。
3、积极传播品牌形象。品牌定位可以看作是一般品牌识别和品牌形象之间的桥梁，也可以看作是调整品牌识别与品牌形象之间关系的工具，它主要通过定位、传播、强化、扩展、修正形象等途径加以实现。
4、创造品牌的差异化优势。竞争对手是影响企业品牌定位的重要因素，可以说，如果没有竞争的存在，品牌定位就失去了价值，所以品牌定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势。具体而言，就是通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同，进而在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。要实现上述目标，主要方法是发掘和替换。
现在任何行业的竞争都是非常激烈的，要想在众多竞争对手中获得发展先机，那么肯定要对市场、消费者进行了解，这样才能适当的调整自己的经营策略，而且还要进行宣传、推广提升品牌的知名度，这样企业才能有更加广阔的发展前景。
品牌策划与定位怎么做
品牌策划与定位怎么做，市场竞争越来越激烈，营销策划公司认为要做好品牌的核心首先就要做定位。定位，很多人理解成就是你的产品的卖点，其实这是错误的，这是从企业自身的角度去理解，但从用户和市场的角度去理解的话，定位应该理解成在消费者心智中抢占一席之地，我们要明白的是，重要的不是企业想要成为什么，而是用户认为你是什么你就是什么。
并不是企业想做什么产品就做什么产品，而是市场决定你做什么你才能做什么，我们的顾客才决定企业是否能够继续存在下去，而一个企业的基石不是历史，不是文化，不是产品功能，而是忠实可靠的用户。
在物质稀缺的年代，大家的竞争比拼的是生产线，生产速度与成本，无需品牌，但随着社会日渐丰裕，市场上的产品过剩，品牌也就逐渐发展出来了，而发明第一代品牌营销的是劳斯.瑞夫斯，也是著名的usp理论，独特的销售主张，该方法有两条原则。
第一，这个主通过每则广告都向顾客提出同一个主张。
第二，主张必须是精准对手所不能或不曾提出的。
第三，该主张不能对健康有害，即使有也要想办法消除风险，比如最近的云南白药膏的止血功效，结果却会对人体造成更多的害处，在这点上宁愿夸大其实，也不能造成消费者的伤害，否则会对该品牌产生信任危机，这对企业的长期存在来说是十分不利的。
这个主张应该关于市场上用户尚未被提出来的需求，每个产品的主张也就是产品的核心功能只能有一个，必须持续不断的向市场和用户灌输核心功能的理念。
比如宝洁旗下的海飞丝，从诞生起无论是广告还是营销活动，都跟去屑离不开关系，从头到尾一直主张去屑功能，还是海飞丝的USP去屑实力派，加上飘柔，护发三大剑客直接占据整个洗发水市场。
这个三个主张就可以看出是品牌策划的过程是与消费者息息相关的，并且是消费者特别关心的方面，至少是消费者对于洗发水，或者说对清洁保养自己头发要达到的目的或结果，也就是说用户对自己头发有什么要求，一般来说：干净，去屑，飘柔，护发修复开叉，而其中干净是最基本的需求，而这就是定位要求。
品牌策划与管理的目的
品牌策划与管理的目的，从品牌营销策划的角度来看，估计立马就有很多人说创意，是的：创意，如今各种广告大奖某某某创意大奖，高职位某某创意总监等，似乎一切非创意不可，似乎广告浑身每个毛孔都散发着创意的思维，那么我们分析下，真的是创意吗?
首先我们打个比方，戒烟公益广告大家应该看过不少，最有名的就是那个将无数根烟组成肺部再点燃的可怕画面，此广告还得过不少大奖，但是它真的好吗?它调动人们对吸烟所导致后果的恐惧，它从头到脚都在提醒顾客吸烟有害健康，只是它放大了效果。
吸烟的人都知道吸烟有害健康，他们几乎每抽根烟都会瞬间想到吸烟有害健康这句话，烟盒上都这么写了，可为什么他们还抽，为什么这么恐怖的戒烟广告依然阻止不了他们，因为广告造成的恐惧情绪是有时效性的，只能在短时间达成效果，而烟民都是长期习惯性行为。
所以尽管这个广告充满了创意，设计广告的人讲各个角度发挥到极致，但出发点就错了，他们纯粹是为了创意而创意，不是因为帮助人们戒烟，核心就是吸烟有害健康，他们可能拿了无数个大奖，获得各个知名人士的良好评价，各个广告人的追捧和研究，但仔细分析发现它本身是无效的。
他们可能最接受不了的就是无聊的广告，他们最接受不了的就是别人说他们没有创意。可是作为一个专业的营销人员我不明白，我们都知道广告是为了改变人们的行为，戒烟广告是为了减少吸烟率，保险业务是为了卖出更多的保险，当然它们可能并不知道保险业务的核心是什么，销售产品的广告是为了让人购买产品，那么这么说问题似乎就清晰了，我们说过正确的答案取决于正确的问题，营销活动计划是为了解决某个问题，而不是广告人的自嗨。
当你研究分析的时候你会发现尽管上面的戒烟广告很优秀但几乎没什么用处。反倒那些脑白金，拼多多，溜溜梅广告更有效。
首先超出十年长远的收益和损失我们都不会太在乎，而吸烟损害要在二十年后才会体现。
那么问题的根本不是在创意上，而是如何帮助人们戒烟最好呢，第一树立社会形象，很多青少年吸烟仅仅因为酷炫，如果改变他们的价值观，使得吸烟是很丑陋的行为，让人们意思到这点，利用群体行为来约束和提醒他们。
第二实时反馈，这个小孩子都明白，别以为年纪大了就改了。
第三代替和转移引起吸烟的原因，比如用其他产品代替发愁失眠等引起的吸烟行为。
第四从吸烟的相关行为来改变，吸烟本身，比如送烟，买烟，吸烟等
所以广告的目的是为了改变人们的行为，而不是发挥广告人的创意，当然并不是说创意没有用，创意对任何行业都有用，但是任何行业的目的不是创意，即使是科研都不是以创意为目的。
今天关于品牌策划与定位应遵循哪些原则的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌策划与定位应遵循哪些原则
