今日导读：我们都知道营销策划公司需要给公司的品牌一个准确的定位，这种定位旨在为公司或企业确定有利的位置，最后靠定位赢得市场和顾客的消费。但是很多公司品牌的定位都没有找到适合自己的位置，本文我们就品牌定位与产品定位的区别、关联来详细介绍下。品牌定位：就
品牌定位和产品定位有什么区别，我们都知道营销策划公司需要给公司的品牌一个准确的定位，这种定位旨在为公司或企业确定有利的位置，最后靠定位赢得市场和顾客的消费。但是很多公司品牌的定位都没有找到适合自己的位置，本文我们就品牌定位与产品定位的区别、关联来详细介绍下。
品牌定位：就是要确定在顾客心里的位置
品牌定位是指企业在建立或者重新塑造与目标销售市场有关的品牌形象的过程以及结果。首先是市场调研。其次，根据市场信息针对性地进行品牌市场定位，你需要将你的产品上升为一种品牌宣传。
产品定位： 需要做什么产品去满足他们
产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中，通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程。产品定位要在目标客户的心目中为产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好。
品牌定位与产品定位的关联：其一,产品定位成功不代表品牌定位的成功。其二，品牌定位可以以产品定位为基础 也可不以产品定位为基础。产品定位的实质就是做产品的差异化。品牌定位的实质就是把这种差异化定位在消费者的头脑中。
如果产品本身有差异，当然更有利于企业做品牌定位。企业可以通过品牌传播把这种差异定位在消费者头脑中；然而，即使产品没有差异,品牌定位仍然可以做出消费者的主观认知差异。
说到底品牌的定位和产品的定位不是相互制约的，而是可以分开谈论的，而且关键的地方在于针对不同市场给出不同的产品定位，从而抢占市场，这也是每个策划公司应该为公司或企业考虑到的。
品牌定位基本思路怎么写
品牌定位怎么写，品牌的力量是很大的，不仅可以引导大家消费，还可以在出新产品的时候吸引足够多的关注，营销策划公司在面对给品牌定位的时候是需要谨慎的处理，因为品牌的整体定位对于品牌日后的发展和产品的研发是有指导意义的。
什么是品牌定位？提到品牌，我们有大众、中高端、高端及低端的定位词。对于企业来说，品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。企业进行品牌定位的目的就是将产品品牌化，便于用户在市场上能够轻易的识别做出选择。那么集团品牌定位该如何着手呢？
集团品牌定位基本思路：
1.看竞争对手
集团品牌定位前要从了解你的竞争对手开始，先弄清在行业内，你的竞争对手的优势和弱点，以及他们在消费者心智中的定位。
2.做定位
你要寻找一个概念，使自己与竞争对手区分开来。
3.找证据
当你做出区分以后，还要找到证据，做到有据可依。因为消费者需要你证明给他看，它真实可信。
4.传播
不是你做了定位，就可以等着顾客上门。更终，你要靠传播，才能将你的定位理念，植入消费者的心智。这就要求企业在每一次传播活动中，都要贯彻自己的定位，当一提到一个词汇，消费者马上就能想起你，那么你的定位就成功了。
通过比对竞争对手的定位，了解到市场的消费习惯以及便于传播的特质，结合这几个方面对集团品牌做个大致的品牌定位，然后具体的定位可以在日后慢慢摸索，也可以随着消费市场的进行变更，但是总体的大方向是不会变得，品牌定位在哪一个阶段，我们的产品就是在那个范围内变动，当然也有集团品牌出现子品牌的例子，也是可以考虑的。
品牌定位决策的基本步骤
广告策划中战略定位咨询一般是怎么做的呢，战略定位咨询一向会出现在企业发展的各个层面中，广告的策划活动自然也是不会例外的。广告策划过程进行有效战略的定位的目的其实是为了更好地将品牌或产品传达给消费者，提升整体的转化率。那么在广告策划活动中，战略定位相关的咨询工作一般又是怎么做的呢?
广告定位在广告的策划中可以说是一个非常重要的部分，它解决的是产品在广告中处于生命样的位置这一问题，相关的定位策略需要从不同的角度进行详细的考虑。通常来说，广告的表达就是要建立在合适的定位策略之上的，同时也要保证其实践性的存在。这些定位一般分为实体定位策略和观念定位策略，是从物质与心理两个方面分别思考的。
在实体定位策略中，要制定的定位有很多，比如说功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等等。实体定位策略指的其实是广告宣传中突出产品新价值，强调产品独特优势的一种广告策略。其中，功效策略就是站在同类产品的对比中，将产品的优越性作为宣传点，从而增强产品的市场竞争力。不过要注意的是，这里所提出的优越功效绝对不能华而不实，而是应该在满足消费者需求的基础上强调。价格定位策略其实并不是最佳的选择，往往是在产品的品质、性能和造型等方面与同类产品相似，没有特殊的地方可以吸引消费者的情况下需要强调的优势。不过如果产品在其他方面有独特优势的话，价格定位也能辅助吸引更多的消费者。
至于观念定位，主要从产品推出的意义或者说情感方面来说的，通常用于改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念，主要分为逆向定位和是非定位两种方法。所谓逆向定位，其实就是借助有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注，百事可乐刚刚发展的时候就有借助可口可乐的知名度来打开市场，效果还是很明显的，但是具体情况具体分析，企业在采取这一策略的时候还是要慎行。
综上所述，广告定位已经是做好广告活动的关键因素之一了，是企业或者品牌加深消费者印象的一种有效方法。战略定位咨询作为一项非常重要的企业工作，在广告策划过程中的确是不可缺少的。换句话说，即便是广告策划，企业只有通过战略定位相关的咨询工作为其确定好合适的定位，才有可能赢得更多消费者的关注与肯定。
今天关于品牌定位和产品定位有什么区别的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌定位和产品定位有什么区别
