今日导读：俗语常说的“衣食住行”的排列顺序不仅点出了“衣”的重要性，是人们生活的必需品，也暗示出服装行业的发展潜力，利润空间。服装行业内的品牌众多，做好企业品牌定位策划，与同类产品产生明显的差异性对企业的发展十分重要。随着社会的发展与文化的交汇融合，
服装行业怎么做品牌定位策划，俗语常说的“衣食住行”的排列顺序不仅点出了“衣”的重要性，是人们生活的必需品，也暗示出服装行业的发展潜力，利润空间。服装行业内的品牌众多，做好企业品牌定位策划，与同类产品产生明显的差异性对企业的发展十分重要。
随着社会的发展与文化的交汇融合，衣服不再是仅仅作为遮体避寒你的物品，更重要的是展现穿着人的风格特点与审美喜好，毕竟衣装的外在展示性能在很大的程度上影响一个人的整体观感。品牌定位的过程中不仅要关注产品的使用性能更要满足消费者的精神需求，这样的品牌才能适应现如今的社会发展与市场需求。
品牌定位是对品牌在文化取向及个性差异性上的商业性决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程，品牌定位主要可以从市场定位、产品定位、人群定位、价格定位等几个维度来分析策划。
ZARA是大众比较熟知的一个服装品牌，也是品牌定位策划中的一个经典案例，下文就以ZARA为例来进行分析探讨。
1、 市场定位
服装行业的市场中，低端、中端、高端、各种各样风格的品牌琳琅满目，确定好市场位置，才能顺利开展后续的发展步骤。市场的定位是要从消费者的需求出发来进行细分分析的，ZARA将目光投注在女装这个市场大类中，定位为中端时尚品牌。
2、 产品定位
产品定位是在市场定位的基础上进行再次的细分抉择，比如服装的面料、标识、包装、款式形象等等。ZARA旗下拥有400余位的专业设计师，一年中推出的新品多到120000款，是同业的5倍，并且设计师经常出入各种时装秀，用最快的速度将流行元素仿真推出，与大牌产品做到“神似形不似”，可以说是“平价替代款”。
3、 人群定位
ZARA是做女装产品的，如何使产品迎合消费者的喜爱，首先就要确定主要的消费人群。18-40岁的学生或白领追求潮流时尚的女性是ZARA的主要目标，根据这类人群的喜好习惯来设计产品，产品出售效率更高。
4、 价格定位
ZARA的产品价格也一直是大众喜爱的原因之一，不到大牌十分之一的产品价格就能享受到相同的时尚体验感，并且更加快速地拿到产品，先行展示，能够很好地满足顾客的心理精神需求。
ZARA通过其一系列的品牌定位策划，使得整个品牌的形象更加丰满完整，其“快时尚”也成为品牌的标志代言。
服装进行品牌咨询有什么作用
服装进行品牌咨询有什么作用，品牌咨询在现代商业活动中，会指导企业更多战略层面的内容，帮助企业将品牌塑造的更加完善，同时在营销策划方面给予更多创新的方式，赢得消费者的认可，为企业带来丰厚的增值收入。从改革开放以来，很多行业的市场都发生了翻天覆地的变化，而单一的广告公司也逐渐满足不了企业的发展需求，所以更加符合现代商业环境的咨询公司逐渐增多。
我们来看今天的服装市场，人们的购买能力不断增强，审美也在不断提高，服装不再是只起到保暖作用了，现在消费者已经逐渐从穿得暖转变成穿的更加舒适、更加美观，服装面料不断朝着高品质在发展，外观造型也更加新颖、具有潮流。在这样的市场下，服装品牌该如何进行品牌咨询呢?
品牌咨询最大的目标是让消费者接受，用品牌的力量让企业快速发展，所以建立品牌是一个非常复杂的过程。对于服装品牌构建品牌的过程中，要由内及外，从产品到传播建立起完整的产业链。市场调研过后，企业清楚知道客户的愿景，所以要让产品与消费者激发共鸣，更重要的就是要换位思考，站在消费者的角度去思考，什么样的服装是消费者更喜爱的，简单的举个例子，李宁的服装为什么近几年取得了这么大的成功，因为在李宁品牌名称前面加了“中国”二字吗?显然不是，近年来的市场中“国潮”非常火爆，李宁成功的将这一市场元素加入服装产品当中，让服装变得“潮”起来，获得消费者青睐，并跻身纽约时装周。
产品作为任何企业发展的基础，有了良好的品质，就等于有了核心价值，这也就是建立品牌形象的过程。随着互联网越来越发达，企业需要知道品牌并非单独存在，必须要与受众形成关联，所以互联网带来的就是最好的传播渠道，APP种草，直播带货，电商广告，网页搜索引擎优化，等等都是助推企业腾飞的燃料。
如今的品牌咨询会直接参与到企业的战略执行层面中，帮助品牌建立更具有个性化的服务内容，更标准化的服务规范并增强顾客消费体验。品牌顾问会从专业的行业视角出发，从策略分析开始，了解企业所处的地位和发现行业的机会，很多时候企业就是没有把握住市场中的机会而阻碍了发展或遇到瓶颈。服装是每个人都必须要使用的产品，未来的市场规模也在不断得到扩大，所以与品牌咨询合作，帮助企业的品牌价值得到最大化提升是非常有必要的。
服装品牌logo设计理念有哪些
服装品牌logo设计理念有哪些，随着市场竞争压力的加剧，现在很多服装企业向品牌营销咨询公司咨询，这样在市场上才能有更大的竞争优势。但是对于一些新兴的服装公司来说，首先要做的是服装品牌logo设计，因为现在很多消费者在选购服装的时候，最关注的就是品牌，然后在根据服装的价格、质量进行挑选，因此服装品牌logo设计是非常重要的。下面我们来了解一下服装品牌logo设计的原则。
- 1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
- 2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
- 3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
- 4、构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
- 5、构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。
- 6、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
- 7、色彩要单纯、强烈、醒目。
- 8、遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得更佳视觉效果。
在进行服装品牌logo设计的时候，策划公司一定要对企业设计的服装进行细致的了解，服装属于哪一种类型和风格，注重什么色彩，有什么特色，这样在进行logo设计的时候才能有所依据，设计出符合企业服装品牌的logo，使企业在做市场推广的时候更有信心。
今天关于服装行业怎么做品牌定位策划的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：服装行业怎么做品牌定位策划
