企业宣传片本身就是宣传企业品牌的最佳方式

今日看点：企业宣传片本身就是宣传企业品牌的最佳方式企业宣传片本身就是宣传企业品牌的最佳方式宣传片脚本的重要性无论什么时代、什么职业，都需要对别人产生影响，就必须掌握讲故事的能力，自电影电视广告片宣传片伴随着荧幕登场之后，故事被具体化形象化了，变成了人们在播放平台和手机电脑里的视频状态好的故

　　宣传片脚本的重要性

　　无论什么时代、什么职业，都需要对别人产生影响，就必须掌握讲故事的能力，自电影电视广告片宣传片伴随着荧幕登场之后，故事被具体化形象化了，变成了人们在播放平台和手机电脑里的视频状态

　　好的故事总要有好的题材，商业化的今天，拍摄一部好的电影电视需要剧本支持抒发情感，撰写情怀，艺术的运用在当今早就不局限于单纯的艺术圈了，运用于商业宣传用途的企业宣传片和广告片更是从盈利的立场上将艺术革新为商业化，艺术和商业的原本是矛盾的，此刻却要彼此融合达到共赢，这无疑是艰难的。

　　宣传片脚本，创造一个新的故事思路，吸引人眼球的拍摄手法，探究大众猎奇的心里层面，涉及到是否要外聘专业演员，服装和道具的安排，灯光和器材的运用，企业文化和产品的了解拍摄场地的选择都需要在脚本当中做到各方面平衡，处处完美。

　　一部好的企业宣传片，一种产品的投放，脚本是拍好一则广告一部宣传片的根本，它既要掌握叙事节奏，也要圈定近景中景特写的范围，也要平衡主题和环境的凸显。往往一个号的脚本从创意到编写再到成稿，所耗费的时间甚至要远远超过拍摄这部片子和制作这部片子的本身需要的时间。

　　如何讲故事完美的融合在镜头里，在荧幕上展现出来被观众认可，又如何在被观众认可的前提下被政府政策和法律允许也是重中之重。

　　众所周知任何广告片都有其法律的红线，诸如不允许在片子里含有“最”这个字的法律条文都是在正常不过的基本要求，这也大大增加也撰写企业宣传片，商业广告片的故事脚本的难度。

　　讲故事的人认真书写，听故事的人不仅仅在用耳朵听，还在用眼睛去光看故事的发展。一个好的脚本使能够引起大众内心的共鸣，引出大众的猎奇心理，从而知晓片中企业和产品以达到广而告之的目的。

　　所以一部成功的企业宣传片不仅是一部宣传片还是一则能够让大众接受，并且为之探寻的好故事。

企业宣传片标题如何写更有吸引力？

　　标题的重要作用不言而喻，标题才能引起人们的兴趣，企业宣传片也一样，那么如何给宣传片起一个更有吸引力的标题呢？有着十多年广州宣传片制作经验的匠心文化老师告诉我们，这也是有章可循的，通常企业宣传片标题有以下几种写法。

　　1、宣布打折优惠信息的标题

　　这是一个吸引消费者的好办法，因为人们总是希望能节省自己的开支。在企业宣传片制作中价格一直都是市场营销成功的关键。

　　 2、引起好奇心的标题

　　小测试、问题、或者没有说完的句子通常都会有很好的效果。但是这么做也是有风险的。以一个问题来吸引受众，其实是很冒险的。因为引起人们的注意是没用用的。企业宣传片制作必须传达出一种理念，给受众一个成活、一份小礼品、或者一些新鲜的东西，必须让受众愿意接受你的观点。另外企业宣传片好奇心标题一定要保证受众能看懂你的内涵所在。

　　 3、预示顾客能获得某种利益或者回报的标题

　　这样的标题通常会起到很好的促销效果。企业宣传片制作中可以说服人们购买一些产品，而这些通常都是使用简便、节省能源、可以使消费者获得美满爱情并提高他们社会地位的产品。

　　 4、指导性标题

　　人们可以选择通过某种手段或者媒介来获取信息时，他们通常更愿意选择那些有使用价值的信息。这样在企业宣传片制作中，一些有价值的指导性标题则成为人们关注的对象。

　　 5、提出新鲜事物的标题

　　这类标题效果奇佳。在企业宣传片中因为任何不寻常的东西都会吸引消费者唤起他们潜在的兴趣。新奇的东西可以使人们充满活力。这是一种瞬间产生的吸引力，所以新鲜事物的标题是企业宣传片制作中要考虑的之一。

　　 6、直接面向潜在客户的标题

　　这类标题效果要好于普通标题。企业宣传片拍摄制作中一个标题应该能够吸引消费者，广告宣传需要有针对性。

　　 7、证书型的标题

　　这种标题会带来比普通标题更好的效果。企业宣传片制作过程中标题内的“证据”要用引号引起来，并且注意语言要日常化。

企业宣传片不是单纯的烧钱，而是一种投资

　　我们匠心文化有许多新来咨询的客户，特别看重企业宣传片制作的价格，电视广告片拍摄的价格。因为他们的上层领导也特别注重价格。其中不乏有些销售额过亿的企业，而他们肯出资做广告制作的价格却很低。他们会觉得，这些钱砸下去，是不是浪费了？是不是纯粹是烧钱？而在我们影视广告界有一个著名难题，就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。广告大师约翰·沃纳梅克提出：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。

　　在互联网和数字时代，这个著名难题，似乎逐渐有了解决方案。在这个过程之中，越来越多的企业主意识到，企业宣传片不再是单纯的烧钱，而是一种投资。下面，匠心文化小编和大家一起来分享。

　　一、通过媒介与广告（企业宣传片），获取用户数据

　　过去，因为无法得知到底是“谁”在看广告（企业宣传片），看了之后，又有“谁”去买了产品，使得广告（企业宣传片）的作用，仅仅限于品牌层面的提升以及销售的促进。

　　现在，每一次广告（企业宣传片）的投放，都是一次与消费者直接接触的机会，能够留存下一批互动数据。这些数据，将成为企业的核心资产之一，不仅仅是指导和优化未来的营销，更能对企业的经营与产品的研发，提供重要性指导。

　　近期，阿里巴巴就提出了“消费者资产”的概念，把消费者变成一种资产后，一个公司的市场部也将由花钱的部门变成投资部门，所有与品牌产生过关联的消费者都可以当成这个品牌的资产储备，赋能商家为未来的营销和品牌建设做更聪明的选择。

　　二、计算出广告（企业宣传片）与销量的关系

　　广告（企业宣传片）投放与销量之间的关系，至今仍没有准确的计算方式，但趋势是明朗的，未来随着数据的越来越丰富，整合技术越来越强，每一分钱到底效果怎么样，是可以计算出来的。

　　目前，已经有一些领先的厂商，把媒介和销量做了挂钩，钱不是花出去就够了，每一分钱，都要有收益。

　　数字新思CEO谭北平就曾指出，未来的方向是，营销和市场部门，会从花钱的角色转变为要背销售KPI、成为赚钱的部门，向这一角色转变。

　　三、从CMO到CGO，营销的最终目就是销售

　　今年3月，可口可乐在官方网站宣布了一则关键的人事任命：这家消费品巨头不再设立CMO职位，而是由新设的CGO(首席增长官)来领导和整合全球市场营销、用户体验、商业运营以及公司战略的大动作。

　　除了可口可乐，全球营销的大玩家们如高露洁—棕榄、亿滋国际、Coty、家乐氏、Hersey等公司都已设立CGO的职位。