黄埔企业宣传片拍摄制作的符号幻象

黄埔企业宣传片拍摄制作的符号幻象

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  • Post last modified:2021年12月19日

今日看点:黄埔企业宣传片拍摄制作的符号幻象的确,我们在黄埔企业宣传片拍摄制作中隐匿了特定的时尚辩证法。不过,当我们将目光投射到广告文本层面来看,其实, 被各种影像符号塞满了的广告文化,正借助其符号功能散发诱人的幻象之美。文化人类学的观点认为,

  的确,我们在黄埔企业宣传片拍摄制作中隐匿了特定的时尚辩证法。不过,当我们将目光投射到广告文本层面来看,其实, 被各种影像符号塞满了的广告文化,正借助其符号功能散发诱人的幻象之美。文化人类学的观点认为, 一种给定的文化就是由意义和符号组成的一个特定的矩阵,生活在这种文化中的一群人靠这个矩阵来了解他们周围的世界。一旦确定符号本身还承载一定的意义和内涵时,符号就具有了价值。而当人们竞相进行符号消费时,也就意味着这种符号价值被认同。例如,清扬洗发水的电视广告将当前韩国人气小天王Rain 的形象与产品并置,它暗示观众,使用了这款产品你就拥有了Rain 式的阳光和帅气。如此一来,普通洗发水在经过意义编码后,其正常的功能用途在美轮美奂的符号价值下就会变得难以解码。

   由此也可发现, 精明的黄埔企业宣传片策划并不直截了当地突显商品的性能优越, 甚至有时刻意忽略其内在品质, 而是赋予商品更多的关于美好生活的向往。显然,商品作为物质性的存在与幸福、快乐这些伦理价值似乎没有必然联系, 但黄埔企业宣传片拍摄制作的任务即是使出浑身解数来告诉受众: 只要消费我们的商品,幸福与快乐的生活就会随之而来。其实,在符号学家罗兰·巴特看来,这种操作带有经典的神话意味——将意义人为地附加到物品上,使之达到自然化的效果,让人们信以为真。

   例如,伴随中国股市大牛市的到来,不少手机商家竞相推出具有炒股功能的股票手机,并宣称这是成功人士的必备,有了它,股民就能在竞争激烈、证券信息交流频繁的炒股热潮中正确决策,战无不胜。在此,炒股手机就成了成功人士的表征。学者王洁指出,在这些广告话语中,所有的问题都被排斥了社会、文化、历史因素而被建构为个人问题。政治大势、经济沉浮、文化变迁、社会矛盾等在广告中全部销声匿迹,一切问题全在于你个人,如果你没有成功,那纯粹是你个人的原因造成的。而纯粹个人原因所造成的个人问题显然容易解决,就像感冒吃感冒药一样,消费商品确实是一种重要手段。

   在黄埔企业宣传片拍摄制作里这种屡见不鲜的符号伎俩,也就是这样通过不断变化意义诉求来操控着人们的消费趣味和消费取向。然而,当人们被现代广告灌以大量空洞的符号价值后,将彻底迷失在各种光怪陆离的符号幻象之中。

黄埔企业宣传片拍摄制作的符号幻象

黄埔企业宣传片拍摄中镜头的推拉技巧

  企业宣传片拍摄是在宣传片制作中必经的过程,一部优秀的企业宣传片拍摄会给后期的片子剪辑提供很好的原始素材,这样才会制作出更优秀的企业宣传片。今天,匠心文化传媒小编跟大家分享黄埔企业宣传片拍摄中镜头的推拉技巧。

   镜头的推拉技巧是一组在技术上相反的技巧,在非线性编辑中往往可以使用其中的一个而实现另一个的技巧。推镜头相当于我们沿着物体的直线直接向物体不断走进观看,而拉镜头则是摄像机不断地离开拍摄物体。当然这两种技巧都可以通过变焦距的镜头来实现这种技巧效果。推镜头在拍摄中起的作用重点是突出介绍在后面的影片中出现的起重要俄人物或者物体,这是推镜头最普通的作用。它可以使观众的视线逐渐接近被拍摄对象,是逐渐把观众的观察同整体引向局部。在推地过程中,画面所包含的内容逐渐减少,也就是说,镜头的运动摈弃了画面中多余的东西,突出重点,把观众的注意力引向某一个部分。

   用变焦距镜头也可以实现这种效果,就是从短焦距逐渐向长焦距推动,使得观众看到物体的细微部分,可以突出要表现内容的关键。推镜头也可以展示巨大的空间。

   企业宣传片拍摄拉镜头和推镜头正好相反。这是摄像机不断地远离被拍摄对象,也可以用变焦距镜头来拍摄(从长焦距逐渐调至短焦距部分)。作用是有两个方面,一是为了表现主体人物或者景物在环境中的位置。拍摄机器向后移动,逐渐扩大视野范围,可以在同一个镜头内反映局部与整体的关系。二也是为了镜头之间的衔接需要,比如前一个是一个场景中的特写镜头,而后一个是另一个场景中的镜头,这样两个镜头通过这种方法衔接起来就显得自然多了。

   镜头的推拉和变焦距的推拉效果是不同的。比如,在推镜头技巧上,使用变焦距镜头的方法等于把原来的主体一部分放大了来看。在屏幕上的效果是景物的相对位置保持不变,场景无变化,只是原来的画面放大了。在拍摄场景无变化的主体,要求连续不摇晃地以任意速度接近被拍摄物体的情况下,比较适合使用变焦距镜头来实现这一镜头效果。而移动镜头的推镜头等于接近被拍摄物体来观察。在画面里的效果是场景中的物体向后移动,场景大小有变化。这在拍摄狭窄的走廊或者室内景物的时候效果十分明显。移动摄像机和使用变焦距镜头来实现镜头的推拉效果是有着明显区别的,因此我们在拍摄构思中需要明确的意识,不能简单的将两者互相替换。

黄埔企业宣传片拍摄中镜头的推拉技巧

会议拍摄对于人物特写的技巧

  相片中拍摄的是加拿大第25任总督昆廷·布赖斯(QuentinBryce)。昆廷总督在聆听一场小型演讲会,我意识到她非常喜欢这位演讲者,因此我希望通过人物的动作和神情来传递我的感受。

  尽管昆廷·布赖斯现已在年逾古稀,但岁月并没有在她身上留下太多的痕迹。更令我印象深刻的,是她的优雅、坦然、和蔼。

  取景

  因为场地的限制,无可避免地,昆廷总督会与后座人物有一定的重合,这会让构图显得杂乱。因此我采用广角镜头进行拍摄,以尽量的虚化背景。为了在画面中表现一点加拿大的元素,同时也为了不让总督面前的玻璃瓶太过突出,我把加拿大国旗放到了前景中并将其虚化,让加拿大国旗的蓝色和红色部分成了画面的点缀并挡住了玻璃瓶的大部分让它不再突出。

  取景参数:焦距200mm

  曝光

  因为房间内灯光效果偏暗,因此我采用了外置闪光灯为昆廷总督进行补光,拍摄这张相片时我采用的是跳闪——闪光灯灯头朝上利用墙体反射光线的方式。为了保证拍摄总督鼓掌瞬间的测光不出问题,我提前测光后改用手动挡锁定曝光日光参数:曝光模式为手动模式,感光度ISO1000,测光模式TTL测光,外置闪光灯补光虚实

  为了能够更好地虚化背景和前景,我采用广角镜头70-200mmf/2.8的200mm长焦端进行拍摄。我希望拍摄出的昆廷总督鼓掌的相片是——她的手在画面中有一些动感但又不是太虚,在测试几次后选择1/180s的快门速度达到了我的目的。

  虚实参数:光图1/2.8,快门模式1/180s

  构图

  在前期拍摄时,我有意不让总督的头部全部进入画面。这种切割式构图能够将观者的视线锁定在人物的动作和神情上,从而重点突出我想表达的主体。

  后期

  因为前期拍摄时已经提前构思好了构图并做好了测光,因此,在后期处理时仅增强了画面的对比度及对画面进行了锐化,从而让人物在画面中显得更加立体。

会议拍摄对于人物特写的技巧

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