厨具行业的品牌定位策划怎么实行

今日导读：苏泊尔是我国知名的炊具品牌，并且在世界的炊具市场的排名中也占据着举足轻重的地位。其中在国内的市场上，爱仕达品牌也是紧跟在苏泊尔之后，可以说双方的“厮杀”是难分难解，而品牌做到如此的市场地位，其企业的品牌定位策划、营销模式、销售渠道以及专有的

　　厨具行业的品牌定位策划怎么实行——以苏泊尔为例，苏泊尔是我国知名的炊具品牌，并且在世界的炊具市场的排名中也占据着举足轻重的地位。其中在国内的市场上，爱仕达品牌也是紧跟在苏泊尔之后，可以说双方的“厮杀”是难分难解，而品牌做到如此的市场地位，其企业的品牌定位策划、营销模式、销售渠道以及专有的技术专利等方面定是高出优于其他同行行业。下文中就以苏泊尔品牌为例来分析了解其企业的品牌定位策划，快来和小编一起看看吧。

　　品牌定位是对品牌在文化取向及个性差异上的商业决策，即在消费者的意识中形成某一特殊的区间分隔，在消费者思考或是面临某一细分需求时能够下意识的反应联想到该品牌，只有被消费者认可的品牌定位才是完成的成功的品牌定位。企业的品牌定位是是在市场与产品定位的基础之上来确定策划的，也就是说企业的品牌定位并不是有企业的某个领导人的主管意愿决定的，而是经过市场、产品、消费者等综合的数据分析得来的客观结果，是由外而内的一个策划过程。

　　苏泊尔企业在定位前期经过详细的数据分析了解到，厨具的市场空间非常大，无论是家庭、个人或是其他的经营组织都离不开吃饭，同样也就离不开做饭的工具。受中国传统文化的影响，在主要的家庭市场中，烹饪的部分主要有女性角色承担，也就是说18-50岁的女性是厨具市场的主要消费对象。企业还根据市场的需求，将消费者进行多次细分，并按其细分的结果对企业的产品进行划分与调整，以期能更加完整地覆盖市场，占据绝对的优势地位。

　　在一线城市上，其家庭追求科技化与国际化，注重产品的造型工艺、时尚与品位，看重品牌品质;而对于二线城市，其家庭追求的是实惠、物有所值，注重性价比;而对于消费水平较低的三线城市，其家庭则是对价格更加敏感。针对这些城市消费者的细分，企业在产品的生产与销售渠道方面也有所调整改动，使其更加满足不同消费者的需求。

　　苏泊尔使其英文“超越”的谐音，这也体现出企业对自己的产品定位——品质、功能、工艺精良的炊具。同时企业在产品的研发上投入大量成本，始终保持高质量的产品，而在此条件下进行的品牌定位策划也更容易被消费者接受，企业的规模发展也就更加顺畅。

厨卫企业的品牌定位策划怎么展开工作

　　厨卫企业的品牌定位策划怎么展开工作，品牌战略是企业的核心竞争力，是实现企业快速发展的必要条件，所以任何企业想要在市场当中有所建树，就必须要建立品牌战略。那么在建立品牌战略的过程中，品牌定位又是品牌战略的核心，所以品牌定位策划就是企业的生存之本，用品牌定位的力量才能创造更多的顾客。每个市场当中都有着巨头企业，我们看这些企业都有着共同的地方就是将品牌打造的更高远，在消费者心理都占据着特殊的地位，这也就是我们通常我说的“名牌”。

　　通过市场调查，近今年我国厨卫市场不断再增长，同时伴随着房地产市场也逐渐回暖，厨卫产品保持着较为稳定的上升。那么我们就来通过品牌定位策划来简单分析一下厨卫市场该如何展开策划工作。

　　1.产品定位

　　以抽油烟机为例，随着科技水平不断进步，消费者的认知也得到了更多的加强，“环保”成为了目前抽油烟机市场中出现最多的词汇，那么根据市场发展来细分产品品类的话，企业更多的投入“环保集成灶”会更加吸引到消费者，我们熟知的火星人就是一个非常经典的细分市场案例，通过创新，细分出环保集成灶市场，与别的企业产生产品上最大的区别，这就是品牌定位策划。别的企业还在纠结以吸力为产品核心还是悬挂方式为产品核心时，火星人早已做好准备，一举打动消费者。

　　2.市场定位

　　这里所说的战略定位就是企业要追求的市场地位了，很多企业会追求追求成为行业或某一方面“第一”的市场定位，让企业的产品领导整个市场，让自己的产品建立企业标准，那么品牌一旦占据领导地位，冠上“第一”的头衔，便会产生聚焦作用、光环作用、磁场作用和“核裂变”作用，具备追随型品牌所没有的竞争优势。当然这只是市场定位的一种，并不是所有企业都具备这样的能力，所以对于厨卫企业来说，要建立的是符合自身企业发展的市场定位。

　　3.传播定位和升级定位

　　品牌定位策划具有完整性、系统性和长期性，所以强调并传播品牌定位，以定位区隔同类产品其他品牌，持续创造品牌差异是品牌定位策划必须要去做的工作。这需要及时收集市场信息，对消费者的需求进行深度分析，从而对企业产品定位进行适当完善，升级。一直将品牌的力量击中目标消费者的心弦才可以帮助企业在市场中持续发展。

　　品牌定位策划的终极目标就是能够在消费者心智中代表一项产品或者多种产品，就像提起炊具就会想起苏泊尔，提起抽油烟机就能想起方太，所以要想让品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位策划就是成为市场定位的核心和集中表现。

橱柜店营销策划怎么做

　　橱柜店营销策划怎么做，如果你问一个家庭主妇，家里哪个空间是最让她头疼的。得到的答案，除了孩子最有可能的就是厨房了。对于一个家而言，厨房是非常重要的地方，因为它不仅仅是我们每天吃饭的地方，也是我们享受欢聚沟通的地方。厨房是家的心脏，好厨房选对橱柜很重要。企业品牌策划介绍，中国橱柜业经过近二十多年的发展，生产企业已经由1994年的20多家发展到3000多家，其中规模以上企业达到100多家。面对这么大的竞争力，橱柜企业该如何在市场上寻求一席之地?橱柜店营销策划怎么做呢？

　　由于橱柜的消费者绝大多数是家庭主妇，所以产品要有卖点能吸引主妇眼球。经调查发现，家庭主妇选择橱柜关注点有四个，一是防水性能好不好;二是能不能防蟑螂爬;三是台面油渍易不易清理，四是使用寿命越长越好。一个经久耐用的橱柜，才能更好地满足厨房主人的需求。

　　感性驱使理性是大多数的女性消费者在购物时的一个明显特征，就像化妆品在工厂是产品，在柜台就叫“希望”一样，橱柜在工厂是产品，在家里就是美好生活的化身。所以橱柜产品的定位要精美有情调，卖橱柜产品就是卖想象、卖价值、卖生活，将橱柜产品定位成厨房生活和烹饪艺术的载体，让消费者看到你的产品就勾勒出一副悠悠生活场景。

　　明星代言，在橱柜以及其他行业营销策划界都是不二选择。明星代言能够帮助企业树立起高大的品牌形象。例如安泊选择刘涛作为品牌的代言人，是因为刘涛不管是在影视屏幕上还是个人形象都是具有生活智慧的好妻子、好母亲，非常符合安泊构建美好厨房生活标准的诉求，与安泊的品牌理念形成了高度契合。所以企业要选用符合产品特征的明星做品牌代言，这样才能事半功倍。

　　即使市场上现存的橱柜品牌很多，但是被消费者熟识并接受的还是那么几个少数的品牌，换句话说，我国橱柜品牌还是有很宽阔的市场以及发展潜力的。总而言之，随着人们生活水平的提高，在目前的橱柜行业中，已经不适合打价格的战争，取而代之的，要结合企业自身的实际情况和需求，选择最适合自己产品的的营销手段。