品牌营销短期内怎么获得回报

今日导读：关于品牌的成功之路是很长的，可能很多人说创建品牌的回报期很长，其实专业的品牌咨询告诉你，品牌策划同样可以快速获得收益，在从收益中打造品牌体系，这样的成功案例是有的，甚至销量比不上品牌提升的速度，比如江小白，一开始谁知道江小白，更不可能知道原

　　品牌营销短期内怎么获得回报，关于品牌的成功之路是很长的，可能很多人说创建品牌的回报期很长，其实专业的品牌咨询告诉你，品牌策划同样可以快速获得收益，在从收益中打造品牌体系，这样的成功案例是有的，甚至销量比不上品牌提升的速度，比如江小白，一开始谁知道江小白，更不可能知道原来酒还可以这样做营销。

　　以前做白酒的广告基本都是冲着高大上去的，一次广告费二亿三亿，似乎不这样不足以表示白酒的高端地位，但事实证明年轻人也是有青春的酒，江小白主打青春，以青春的名义创新，以青春的名义表白，以青春的名义表态。

　　从江小白的品牌历程发现，做品牌也是可以短期获利，同时边打造独一无二的品牌，我们可以发现品牌并不单是由内而外，同样可以由外而内，由市场和顾客决定，他们对你企业的品牌内容的认同决定你的品牌是否成功，不光是非要先打造地面部队业务流程的坚实，同样可以先构筑品牌，推动企业的业务成长，很显然江小白成功了。

　　我们可以看看江小白是怎么一边打造品牌一边迅速发展的，首先我们知道陶石泉业余喜欢卡通漫画，江小白的最初形象就是由他亲手塑造的，很容易在各个地方看到。

　　一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生。但光是这样显然是不够的，团队还需要不断赋予这个小男生鲜明的个性：时尚，简单，卖萌，自嘲，我行我素，却有一颗文艺的心。那么现在看这个卡通形象人物就立体生动了起来，就像我们常说的戏剧性，趣味。

　　江小白的形象打造很重要的一点就是要做一个有态度的人，要是一个有态度的品牌，我们可以身边发现，如果我们的朋友当中有不喜欢表态的人，它喜怒不行于色，你会喜欢吗?

　　而反观江小白就像是一个真实的人，回归简单，真正做到让品牌真诚的跟消费者交流沟通。

　　今天写了这篇文章也是有感而发，并没有高谈论阔也没有大书特写，就是想告诉很多企业很多营销人员做品牌甚至做任何事，哪怕就是做数学题都不止一种解题方式，为什么各个都要把做品牌弄得那么复杂，非要先做到哪些才有资格做品牌，非要像藏酒一样大笔投入才能做品牌，我所说的无非是想告诉大家做品牌也可以很简单也可以快速得到回报，也可以变得生动有趣而不那么严谨。

品牌营销对企业的价值

　　品牌营销对企业的价值，企业营销文化是贯穿于整个企业的营销过程中的指导思想、文化理念以及营销理念相适应的规范度的总称。品牌策划公司认为企业实行品牌营销一定要对产品进行定位，让商品去符合消费者的价值观念，然后根据消费者的价值观念去开展营销活动，毕竟科学企业价值观的形成对企业形象的塑造至关重要。

　　企业的核心能力，是指本企业所拥有而其他企业却不具备和拥有的技术服务、管理等方面的能力。理解企业的核心能力必须要把握两个方面：以使企业核心能力所指向的能力以及产品的功能在社会体系中所处的位置。二是企业的核心能力必须为本企业所专有，让竞争对手难以模仿，并使营销观念贯穿于整个企业的经营活动。

　　品牌营销文化的核心概念在于塑造一种全体企业所共同认同的价值观或价值观念群来推动企业营销策划的成功。价值观营销对消费者需求的判断决定了企业应该生产什么样的产品服务。这些判断又限定企业将发展哪些具体的核心能力或核心能力的组合，最终通过企业提供的产品或服务等手段在市场上表现出来。

　　直接以企业价值观念为对象进行开展营销活动，核心就是打造良好企业形象。在竞争愈来愈激烈的市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球经济的到来，出现了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下，而作为现代市场竞争的战略手段，企业的品牌形象和形象塑造已经成为众多企业竞争的主要武器。在企业进行塑造过程中，可以产生的价值远超无形知产，突现企业的名牌效应和提升企业的声誉，是企业立于不败之地的根本。这已成为大多数优秀企业的实践所证明，它赋予企业的有形资产无线的生机和活力。

　　科学企业价值观对企业形象的塑造至关重要，只有科学的企业价值观念形成现代化的企业形象。企业的名牌凝聚着创业者的心血和智慧，标志着企业为提高产品质量，降低成本，增加产品形象，开阔市场，开展宣传活动等等所付出的一切努力，象征消费者和社会公众对该企业的信任和厚爱，创造名牌同样可以作为企业形象的突破口。

品牌营销对企业的价值和帮助

　　品牌营销对企业的价值，策划公司介绍，通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

　　什么叫传统营销模式?就是企业在产品生产出来后，通过制造商→批发商→零售商→消费者的营销渠道对外销售产品，产品一般需要经历好几个环节才能到达消费者手中，供应链过于繁杂，不仅降低了产品的时效性，而且增加了产品的成本。

　　相比之下，品牌营销比传统营销要更加注重人性化。品牌营销所追求的应是品牌的溢价，让消费者在面对种类繁多的同种商品时能够选择自己的产品。互联网时代下，品牌营销的关键不再是产品当下的销量，而是品牌的用户黏性。用户黏度指的是用户对于品牌或产品的忠诚、信任与良性体验等结合起来形成的依赖程度和再消费期望程度。因此互联网品牌营销应该要注重消费者的消费需求和消费心理，将消费者服务做得越来越好，从而使消费者对企业的品牌保持持久的关注度。品牌营销作为传统营销的延伸与发展，它既有与传统营销共性的一面，也有区别于传统营销的一面。

　　品牌策划价值就是能让企业在还没有进入市场之前，后对市场需求已经有了一定的正确判断，可以有效阻止企业不正确的投入操作，避免企业造成巨大的经济损失，并且为品牌投入市场提供成功的基础保障。

　　现在,消费者仍然无法抵抗品牌的力量,消费者越来越重视品牌,同样的商品,消费者更愿意选择品牌,这意味着消费者对粘度和品牌忠诚度越来越强,所以如何成功建立品牌,企业和消费者两大市场主体有效地结合在一起,形成一个强大的磁场,取决于品牌策划的成功。

　　当今社会,竞争无处不在,但竞争在21世纪市场竞争逐渐演变和深化,从单一的产品竞争、价格竞争,渠道之间的竞争逐渐演变为企业品牌竞争,竞争更激烈更高层,企业在这个年龄更有能力参与竞争,实现企业的最终目标,形成一个强大的品牌优势,品牌价值，必须通过成功的品牌策划方案为基础，与市场接轨，逐步扩大企业品牌的气场，全面提高企业的竞争力。