用营销咨询的角度看麦当劳跨界营销

今日导读：近日，麦当劳发布消息，称将举行“5G”新品发布会，同时发布多张宣传海报，从海报来看似乎是一款5G手机，实则不然，所谓的5G新品不过是麦当劳一款新的“麦麦脆汁鸡”，因为新品有多汁、鲜嫩、大块、入味、香脆这5个特点，所以麦当劳营销团队就来了一波

　　用营销咨询的角度看麦当劳跨界营销，近日，麦当劳发布消息，称将举行“5G”新品发布会，同时发布多张宣传海报，从海报来看似乎是一款5G手机，实则不然，所谓的5G新品不过是麦当劳一款新的“麦麦脆汁鸡”，因为新品有多汁、鲜嫩、大块、入味、香脆这5个特点，所以麦当劳营销团队就来了一波跨界营销。跨界营销是如今很多企业都会进行的一种营销方式，也是营销咨询公司或是企业常用的一种营销方案，很多跨界合作让品牌相互之间渗透融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，也让更多的消费者产生兴趣。

　　在如今这个信息爆炸的时代，企业的营销工作更多的是博取更多的流量，其实早在2018年世界杯时，麦当劳作为当时的官方合作伙伴，巧妙的将自家的产品宣传与足球相关术语通过双关语巧妙的结合在一起。如今消费者需求增多，并且睁眼就能看见广告，光依靠单一的产品力量已经难以形成很好的宣传效果，所以越来越多的企业开始动用新奇的营销点子，而跨界营销就是其中一种。

　　跨界营销是一种打破传统营销思维模式的方式，同时为了区别竞争对手以及避免单独作战，所以很多企业会寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应，其实这是一种从不同角度诠释同一个用户特征的方式，更多方面来宣传产品，会更多的发掘出准消费者，而互补的方式也会减少很多资源。

　　如今的营销咨询事务中，因为同质化现象的过于严重，企业对独特具有创意性的咨询、策划工作的需求越来越强烈，而跨界营销、联合营销的无可取代性就是最具有创意的方式，结合企业的营销目标，以满足消费者需求为核心，可以从产品本身出发，也可以从渠道和广告宣传出发，从而从而实现个人和组织的交换。

　　2016年，OFF-WHITE 和耐克陆续推出了一系列联名的球鞋，取得了极大的成功，解构风也从此成为最流行的设计风格，双方的联名球鞋也成为球鞋市场上人气最高的球鞋之一。这两大品牌强强联手，让AJ1几款联名球鞋价格达到了惊人的数字。所以跨界营销和逐渐盛行的用户为中心的营销理念非常吻合，协同效应的产生可以让企业快速完成营销目标。

　　如今跨界营销早已不在稀奇，越来越多的企业都开始重视这样的营销方式，或者寻求营销咨询公司来帮助企业制定这样的营销模式，而强强联合的品牌协同效应，也很好地互补了企业的功能，也真正确保了用户为中心的营销理念，赢得更多消费者的关注。

优乐美的品牌定位策划成功吗

　　优乐美的品牌定位策划成功吗，电子商务的热潮过去，虽然对实体店的冲击有所缓解，但不少的实体企业都开始向“互联网+”的模式转型，以期能够更快地适应市场，新零售时代，企业如何在强者林立的市场中生存，如何进行成功的品牌定位策划在市场中站稳脚跟，这些都是产品企业急需考虑的问题。

　　速溶奶茶是一种便捷的快消品，最早由香飘飘创造这种杯装速溶式奶茶，因便捷又口感香醇的特点，一经面世就广受消费者的喜好。不少的企业看出其中的发展空间，纷纷投入杯装奶茶行业，一起将这个市场给做大。杯装速溶奶茶的发展也已经有了十几年的历史，但是其中最为突出的两个品牌还是香飘飘与优乐美，本文就简单分析优乐美奶茶的品牌定位策略。

　　优乐美是喜之郎公司在2007年推出的一款奶茶产品，产品还未出现就吸引了消费者的关注，在产品出现之后更是在一段时间内成为大家讨论话题的中心，其销量与企业发展甚至直逼当时的领先品牌香飘飘，而优乐美能够有这样的成果与奶茶的定位与营销分不开。

　　首先优乐美与QQ强势联合，在网上发布了广告女主角竞猜活动，而广告的男主角则是具有广泛影响力的周杰伦，正是这个活动让广告还未拍摄就已经炒起热度吸引消费者的注意。优乐美将品牌定位于“捧在手心的爱”，广告也是以唯美的场景情节与人物来表现产品的“爱意”，让优乐美不仅仅是奶茶，更是一种珍惜、爱护的情感表达方式。这种充满情感与文艺气息的广告形式，再加上超高人气的品牌形象代言人为企业带来巨大的收益。

　　但是发展至今，优乐美的品牌定位也逐渐显露出不足之处。优乐美的主要消费群体是初中到大学的学生，并且主要是女生，而广告也是能够打动这个年纪女生的唯美爱情广告，让奶茶成为了“爱与珍惜”的代言词。但是当消费者有更好的选择时，真的会愿意购买3元的优乐美而不是更贵的奶茶或是其他的饮品吗?3元的速溶饮品相比定位于暖心的东西，将其定位与简单的解决生理需要的产品要更好，毕竟在表达心意是，大众的心理总会觉得更贵的更好更有诚意。

　　优乐美的品牌定位策划不能简单用成败来定义，因为市场是不断变化的，同样的企业品牌定位也要随之做出调整改变。

优秀产品品牌策划公司是怎样的

　　优秀产品品牌策划公司是怎样的，对于信息大爆炸的时代，各个领域的企业都面临着红海的竞争，但是企业要做大多强，就必须突破红海进入蓝海，才可能有更高的竞争力，才能有更多的利润空间。很多企业要想提高其品牌溢价，提升产品知名度，就需要有优秀的产品营销策划，才能进入行业的高端同时防止被模仿或超越。当自身的产品营销策划能力没有与企业发展阶段匹配时，就需要外请专业的产品营销策划公司做专业的事，此时优秀的产品营销策划公司的选择就显得尤为重要。今天广州策划公司就根据自身多年的工作经验，与大家分享一下优秀的产品营销策划公司是怎样的。

　　1、具有强大优秀的团队：优秀的产品营销策划公司，一定少不要一直优秀的作战团队，可以帮助企业把握企业和产品的关键特点，找到更优方式，让企业有限资源发挥最大效能，通过系列的产品营销策划，让品牌不断能获得客户的认同，帮助企业成就大品牌。

　　2、具有新颖的创意：现在社会发展日新月异，每天都有新的热点产生，优秀的产品营销策划公司，能帮助企业借助最新热点，采用较低的营销成本进行产品营销推广，提高品牌信息和产品信息的传递速度，快速获取消费者的关注。

　　3、具有借势思维：现在自媒体发展到了前所未有的程度，包括微信公众号、微博、新闻app、新闻网站、电视广告、平面广告、报纸等各种媒体资源，优秀的产品营销策划公司可以根据客户产品的特点，在品牌包装、销售渠道、目标客户群等方面进行系列营销活动策划，通过立体组合的推广策略，有针对性的帮助企业进行产品营销策略的制定，以较低的成本进行产品品牌的推广。

　　4、具有大局观：优秀的产品营销策划公司，可以帮助企业洞察自身的文化特点，帮助企业进行战略布局，使企业的产品品牌与企业发展想融合，帮助企业做到基业长青。

　　5、具有卓越的运营能力：优秀的产品营销策划公司能与企业在运营阶段并肩作战，确保企业营销战略的有效实施，帮助企业打造运营优势，确保创意高效落地，建立可持续的竞争优势。