户外运动产品的营销咨询一般会考虑什么因素

今日导读：对于任何行业来说，营销咨询都是企业经营过程中必经的环节。随着人们生活条件的改善，户外活动已经很常见了，针对这一市场，户外运动产品的出现和营销也是必然的。但同样地，种种品牌的出现导致这一市场的竞争压力是巨大的，那么户外运动产品的营销一般会考虑

　　户外运动产品的营销咨询一般会考虑什么因素，对于任何行业来说，营销咨询都是企业经营过程中必经的环节。随着人们生活条件的改善，户外活动已经很常见了，针对这一市场，户外运动产品的出现和营销也是必然的。但同样地，种种品牌的出现导致这一市场的竞争压力是巨大的，那么户外运动产品的营销一般会考虑哪些方面的因素呢？

　　一般来说，企业在制定具体营销策略及方案之前都是要对当前的市场和企业的运营进行多方面的详细调研的，这样才能保证方案落地的可能性或者说是可执行性。户外运动其实指的时候以自然环境作为场地的，带有探险或者体验探险性质的体育活动项目，比如说登山、攀岩、野营、远足、滑雪、背包自助旅行等等，目的通常是为了解压释放。在这些活动中，户外装备作为一道保护屏障，是很重要的。

　　城市化发展以后，文化生活逐渐丰富起来，越来越多的人渴望回归自然，户外运动随之产生。相关企业在进行营销调研的时候会发现是市场本身是不断变动的，并且消费者的需求也是不同的，只有从信息方面入手才有可能发现新的市场。换而言之，户外装备如帐篷、睡袋、登山旅行包、登山攀岩用品等出现之后，也有企业发现了其他方面的需求形成了新的市场，比如说户外食品、书籍地图等。

　　除此之外，户外运动产品企业在考虑营销的时候还要注意地理优势，这是因为我国有着丰富的自然旅游资源，但是平原、山地、森林、沙漠、雪山、湖泊等等地理分布却是不同的，因此不同的地区户外运动产品的营销侧重也当有所区别。另外在市场竞争的加剧情况下，企业还应当重视品牌的建设。户外用品因为大比例是安全保护性用品，所以在质量要求是很高的，目前很多运动品牌存在的最大的问题就是质量稳定性不足，这方面是必须要得到改善的。也就是说打造出技术、质量过硬且价格适宜的品牌形象是很重要的。

　　当然，消费者对户外运动的喜好程度也是咨询工作的重点，尤其是不同年龄段的人群对于户外运动的追求更是不同的。

　　以上就是户外运动产品的营销咨询所要考虑的众多因素了，其中又以消费者需求和品牌质量口碑为重。对于企业来说，营销的目的本就是为了给企业带来更多的效益，提升进步成长的空间，那么在咨询的过程中自然也应当考虑企业的经营问题。

护发品牌定位的13种方法

　　护发品牌定位的13种方法，品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

　　下面企业营销策划公司就以日化品护法品牌为例，具体看一下，怎么做护发产品的品牌定位?

　　1、自我表现的定位：通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。它体现了一种社会价值，且能够为消费者带来满足个性需求和生活品味享受的快乐感受。

　　2、概念描述的定位：使品牌及产品占据消费者心智中的一个崭新位置，形成新的概念意识，甚至造成思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。

　　3、引领宣传的定位：强调自己能够在同行业或同类产品中起到引领方向的主导地位，在某一方面具备独到的特色。

　　4、情感体验的定位：运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理，使得品牌形象更加深入人心。

　　5、竞争比较的定位：通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。

　　6、文化内涵的定位：将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异，这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加独具特色。

　　7、质量及价格的定位：结合对照质量和价格来定位，质量和价格通常是消费者最关注的要素，而且往往是相互结合起来综合考虑的，但不同的消费者侧重点不同。

　　8、档次阶层的定位：按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验，常见的是奢侈品牌的定位策略。

　　9、类别产品的定位：把自身的品牌定位于竞争对手的对立面，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。

　　10、市场空白的定位：通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

　　11、目标群体的定位：以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“这个品牌是为我量身定做”的印象感觉。

　　12、USP策略的定位：在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特的部分。

　　13、利益程度的定位：根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一利益进行强烈诉求，容易产生较深的印象。

　　为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口，那么就可以说“可口可乐”的品牌营销成功了。

护肤产品的品牌营销怎么做

　　护肤产品的品牌营销怎么做，护肤品作为新兴的行业，其市场潜力是有目共睹的。但是同样地，护肤产品的市场竞争也非常激烈，如何将产品推广出去、获得更多消费者的肯定，是不少企业正在思考的问题。品牌营销策划作为营销的一种方法，在经济迅速发展的过程中效果其实是很明显的。那么护肤产品的品牌营销具体应该如何策划呢?

　　对于企业来讲，营销的目的究其根本是为了创造更多的效益、推动企业的稳定发展，然而要想保证最终的营销效果，就必须对可能存在的影响因素做好详尽的分析，尤其是当前的营销环境情况。众所周知，品牌竞争已经成为很常见的竞争方式了，品牌的营销过程中企业应当尽可能地通过提升品牌知名度和美誉度来增加消费者的信任，从而转化为销售量。

　　在护肤品行业，影响品牌建设和营销的因素其实有很多，大致上可以分为这几个部分。从宏观角度看，经济因素的影响就很明显，这基本上是人们选择产品的重要衡量标准。通俗地讲，当人们的收入或者可支配收入越来越多的时候，人们的消费支出也会变得越来越多。从微观角度看，企业自身的建设和规划是市场竞争的重要因素。如果企业推出产品的品牌并不知名，大众了解这一护肤产品功效信息的可能性也会减少，消费群体的数量又怎么会增加呢?

　　说到护肤产品，人们在这方面的选择往往是多样化的，这主要是因为不同的人肤质基本也会有所差别，而人们对产品的功效又比较看重，市面上各色产品层出不穷，所以品牌营销才显得非常重要。企业在策划相应的品牌营销战略的时候，可以从品牌定位、品牌设计、营销策略以及品牌传播这几个方面入手。品牌定位和品牌设计自不必多说，基本上都是通过对消费者群体进行分析总结之后提炼出来的，而营销策略一般也不会脱离产品、价格、渠道和促销这四个层面。至于品牌传播，除了比较常见的广告传播以外，利用公关活动也是一种不错的选择。

　　总而言之，护肤产品在推出之前是必须要做好相关的策划方案的，品牌营销策划就是其中之一。如果说企业可以科学制定出营销方案并使其落地，企业的市场发展则可以获得更多的可能。