营销咨询公司怎么做品牌营销策划方案

今日导读：今天我们就来看看营销咨询公司怎么做品牌营销策划方案。全球从进入互联网的淘金热中到红利消退，寒冬将至，在整个经济下沉，商业环境严酷下，怎么从互联网找到机会，又如何在这场生存中坚守阵地迎来春天?企业品牌策划目的：制定出一套行之有效的企业品牌策划

　　营销咨询公司怎么做品牌营销策划方案，今天我们就来看看营销咨询公司怎么做品牌营销策划方案。全球从进入互联网的淘金热中到红利消退，寒冬将至，在整个经济下沉，商业环境严酷下，怎么从互联网找到机会，又如何在这场生存中坚守阵地迎来春天?

　　企业品牌策划目的：制定出一套行之有效的企业品牌策划方案。

　　企业网络品牌策划环境分析：对网络品牌策划环境的分析，是指对企业的发展产生策划的各种外部作用力，策划环境作为企业不可控制的因素，企业发展的优劣在于策划人员能否顺应策划环境的变化，灵活做出相应的措施。

　　市场策划环境分析：这是针对企业产品或服务的整个行业的综合分析，从市场需求和市场份额的角度分析，以及分析市场产品或服务提供的综合情况。

　　企业形象分析：这是从企业生产的产品，企业所处的行业，企业对社会的贡献，和社会对企业职能的看法。

　　企业理念：企业经营理念，也是企业立足社会的根本，要实事求是，要坚持在以后的每一次企业行为中都要包含这种理念。

　　产品分析：产品的功能，产品形象，产品价格。

　　竞争分析：对所有竞争对手包括跨界运营，带有类似功能的企业进行综合分析优劣，从能力，产品，背景，人力，实力，当前战略等几个方面分析。

　　品牌特点，品牌的宣传定位，品牌的市场定位，核心理念，表现形象，独特个性，工艺特点，品质保证。

　　消费者分析：对目标用户群进行购买习惯分析，购买决策的分析，和情感分析价值观分析，以及用户群的分布和喜好分析。

　　SWOT分析：从企业的内部和外部进行优势，弱势，机会，威胁的综合分析。

　　网络营销方案：

　　品牌策划目标和战略重点：企业进行品牌策划的目的是什么，是解决当前某个问题还是为了达到某个目标，除此之外要确定企业的战略重点在哪里，才能有针对性的展开品牌策划活动。

　　产品和价格策略：这里我们需要明白客户需要的真正产品是什么，这显然只有一个“效用”，顾客愿意付出报酬是为了获得它的价值，而不是在价格上。

　　渠道和促销策略：渠道除了销售渠道以外还有传播渠道，企业不可能只有一个传播窗口，而应该有多个传播窗口，并且灵活运用这些品牌策划渠道积累策划经验。

营销咨询公司真的能为企业带来收益吗

　　营销咨询公司真的能为企业带来收益吗，随着市场的专业细分化，各种咨询行业开始在市场中出现，并走进了大众的视野中，其中营销咨询公司就是成长教为快速的一个咨询行业的细分。营销咨询公司大多是为客户企业所服务，因此对于普通的消费者来讲，营销咨询公司是一个比较新鲜陌生的存在。本文就对营销咨询作分析介绍，看看企业是否需要营销咨询公司的帮助，营销咨询公司是否能够为企业带来理想预期的回报收益。

　　营销咨询隶属于咨询业，本质是一种商业类的信息服务行业。营销咨询公司既是一种专业分工，同时也是一种时间分工。

　　商业现象以及行业的规律都可以从“社会分工”这个角度来分析理解。所有的企业、产品以及人都是依附与特定的社会分工而存在的，而这个社会能够有序地运转也是通过合理的社会分工而实现的，而社会分工的核心在于——价值分工。只是每个人能为企业、社会提供的价值各不相同，就像有的是提供简单重复的体力劳动，而有的则是提供较为复杂的脑力劳动，营销咨询可以大致归类于脑力劳动这一类。

　　但是，作为一个商业物种的营销咨询公司他所依赖的社会分工到底是什么呢?

　　首先最容易理解的就是专业价值分工，其核心在于能够于第三方的立场上更加清晰全面、客观公正地对企业的经营及营销等情况进行科学合理的分析，为客户提供专业价值极高的咨询建议等服务。而这种专业价值是每一个咨询类公司的核心竞争力，也是其他公司所无可完全替代的。

　　其次就是营销咨询公司时间分工。我们知道营销咨询公司的主要用户群体是各企业们，而对于一个企业的发展来说，时间是一个尤为重要且难以控制的一个客观因素。任何企业的时间资源永远是有限，如何在有限的时间内实现利益最大化，分工是一种简单且有效的方式，将营销等方面的问题交付给更为专业的营销咨询公司解决，可以为企业节省下更多的时间、精力，让企业可以更加专注于产品的产生研发。

　　营销咨询公司最主要的作用就是能够以解决问题为导向，向客户就企业的各种营销及管理等问题提供最公允的建议，是基于客观、公正、公允的立场上，不受利益左右的正确建议，切实解决企业的根本问题，帮助企业找到正确的营销方向，实现更大的发展。

营销咨询公司咨询营销的创新性

　　营销咨询公司咨询营销的创新性，自“第一夫人”出访国外友邦并将百雀羚作为国礼赠送之后，国内逐渐掀起了一场国货化妆品的潮流，并且随着“传统文化的复兴”以及“国家情怀”的渲染，国货的风潮愈演愈烈，尤其是在化妆品行业。短短几年的时间，市场中就涌现除了大量的国货品牌，无论是之前沉寂的老品牌还是锐意十足的新品牌。而这些品牌能够重新获得大量的消费者的关注，甚至成为潮流中的一员，这与企业的营销密切相关。营销咨询公司在本文中将从营销方面就对国货品牌的崛起做详细的分析。

　　对我国的化妆品市场进行分析发现，虽然近年来国产品牌获得了很大的发展，中国日化品牌也在努力突破国际日化业巨头的重围，但是国内日化行业的高端市场也大部分被国外品牌所占据，本土化化妆品品牌只占国内市场的小部分，并且大部分集中在中低端市场。

　　双妹品牌曾在二十世纪三四十年代风靡一时，是国货化妆品中的老字号，但是因社会经济体制等多种因素的影响，大众对双妹品牌认知度非常低。2010年，广州家化对双妹品牌进行重新的包装，让这个饱经风霜的老品牌重新出现在大众的视野中。

　　首先，企业对老品牌的名称进行了创新，以“双妹shuangmeiVIVE”的新名称重新进入市场，在产品的定位上也进行了创新抉择，选择了高端、奢侈品市场。国际化的新名称与高端定位，展示了企业想要打开全球市场、走向世界的野心。在产品品类方面，双妹并不像原先那样针对化妆品，而是逐渐涉及丝巾、包、珠宝配饰等多方面，力图推广市场份额。在营销方面，双妹采用的并不是“大张旗鼓”的方式，更多的是一种“低调的营销”，通过品牌产品的设计、包装、用料、配方等多方面展示品牌的市场定位与实力，从而也体现出中国文化中奢华低调的内涵，更加符合目标消费群体的审美观点，使品牌在目标消费者中“复兴重生”。

　　营销咨询公司提到，在进行营销时很多策划人员会陷入一个误区，那就是要创新、要吸引目光，但是却忽略了问题的本质，让解决问题的手段异化为使用手段的目的。创新是做增量，但在增之前，我们也应该关注是否可以盘活存量，营销同样如此，盲目的营销可能并不能达到想要的成果。