今日导读：宝洁公司是世界上最大的日用品公司之一，旗下生产的产品涵盖了美容时尚、彩妆、护理、健康、家居等多个行业，日常的生活中到处都可以看到宝洁的身影。一个百年集团能在如今依据发展昌盛，与企业的技术工艺、产品质量密不可分，同样还与宝洁集团的营销策划有着
新企业怎么运用营销策划抢占市场，宝洁公司是世界上最大的日用品公司之一，旗下生产的产品涵盖了美容时尚、彩妆、护理、健康、家居等多个行业，日常的生活中到处都可以看到宝洁的身影。一个百年集团能在如今依据发展昌盛，与企业的技术工艺、产品质量密不可分，同样还与宝洁集团的营销策划有着千丝万缕的联系。
宝洁虽是一个有着多年历史的大公司，但是在刚刚进驻中国市场时候，面对一个新的市场环境，宝洁并没有什么优势，也是像其他新成立企业一样从零开始。下文中将对宝洁集团旗下的舒肤佳品牌的营销策划进行简单分析，看看他是如何以一个新品牌的姿态，强势进入市场、占领市场。
在舒肤佳进入中国市场前，宝洁公司首先对市场与竞争对手进行了详细的调查分析，发现中国的香皂市场已经被“力士”给牢牢占领了，想要迅速进入市场，必须另找到一个完美的切入点。力士香皂定位在“滋润”上，并且强调高端与国际巨星，这个产品定位帮助力士品牌牢牢把控住了香皂的高端市场，也让舒肤佳看到了机会。
面对力士的高端市场，舒肤佳并没有选择“硬碰硬”，而是挖掘出了香皂的低端市场，在建立品牌形象时也注意突出品牌平易近人的形象。在进行产品营销时，舒肤佳着重突出“除菌”这个产品特点，并且通过广告等方式向消费者注入“除菌”这个重要概念。
在舒肤佳的产品营销中，企业以“除菌”为核心，诉求“有效除菌护全家”，在广告的策划中也注意贴合低端市场的品牌形象，在设计的一些情景中也多是一些贴近普通人们的生活、更接地气的场景，比如踢足球、挤公交车、抗重物等。广告通过生活中的日常情景，突出了感染细菌可能会造成的抵抗力弱、感冒等伤害，在通过放大细菌，让消费者对细菌有了一个更直观的、更警惕的印象。在消费者都接受“除菌重要”的意识概念后，具有“除菌”作用的舒肤佳产品就成为了消费的首选，也正是“除菌”的营销策划帮助舒肤佳一跃成为中国香皂市场中的大品牌，市场占有率达到了近42%，当之无愧的市场黑马、后起之秀。
舒肤佳的营销策划成功之处不仅在于找准切入点，认清自身正确选择同样重要。舒肤佳并没有选择与当时的大品牌相碰撞竞争，保存公司实力也降低了风险。
新时代企业品牌营销要怎么做
新时代企业品牌营销要怎么做，随着时代的发展，互联网已经步入了现在消费者的生活中。广州营销策划公司表示，企业要想发展就必须要去策划要想办法找到企业的市场、推广自己的品牌，要做更广的市场渠道，这样做的企业营销策划才会更有效果，在市场中的才会获得更多的收益。在现在的时代里能够影响企业发展的因素有很多，不只是商品还有企业的品牌以及企业的渠道，只有全方位做好企业在市场中才会有更多的发展机会获得更广的市场。
寻找企业的市场，就必须去根据企业产品的特点和特性去和消费者对商品的需求去做品牌，这样做出的品牌才会更容易被消费者接受。毕竟每一个消费者对商品的需求都是不同的，然而每个企业都不能满足所有的消费者，因此就需要企业选择适合自己的发展方向去做品牌，这样企业在市场中的发展才会更容易成功。
利用互联网的优势，做好企业的宣传，任何的企业在市场中发展都需要去想办法去做宣传，要让企业在市场中的知名度提升，要去扩大企业在市场中的影响力，这样企业在市场中发展的时候才会更容易被消费者了解，如果企业不被消费者了解那么企业又会有多大的市场呢?因此企业要想在市场中有更好的发展必须要去以消费者为中心做策划，这样企业在市场中发展才会更有优势。
企业做渠道，除了传统营销渠道之外互联网渠道是最不可忽略的一部分，在现在的市场中企业做营销开展渠道都会做些电子商务，利用互联网来提高产品的销量。现在的市场主要是传统营销和电子商务两种或者是两者的结合，现在的消费者在购物的时候经常会去网上去购买商品，这样就使的企业不得不重视网络营销，通过互连网可以让企业的商品卖的更广，企业也会因此获得更多的市场。
企业在市场中想要做好营销就必须同时要做好品牌，利用品牌告诉消费者你的产品有什么样的特性，告诉消费者你的产品有什么功能，你的产品能给消费者带来什么，甚至可以告诉消费者你的产品有什么样的价值，这样就会让你的产品对消费者有更多的吸引力，让消费者主动愿意去购买你的产品。
新时代下传统广告的发展与变化
新时代下传统广告的发展与变化，提起营销，很多人会很浅显地认为营销就是广告，但是真的是这样吗?其实营销与广告之间可以简单的概括为包含与被包含的关系。
广告只是营销这个庞大的项目过程中的一部分，在具体的广告策划中需要运用到营销的意识与理论;而市场营销策划对广告策划起着决定作用，规定着广告策划的方向、方法、内含、外延，统领者企业及产品的整个营销过程。
新网络时代的到来让营销发生了很多的变化，最显而易见的就是在营销的模式与方法上更加的多元化，同时营销中的广告行业也受到了很大的冲击影响，在当下，我们对营销的定义相比传统的“广告”而言已经有了质的改变。传统的广告往往局限于传单、电视、报纸、电梯广告这些相对“官方”的推广形式上，而随着互联网时代的到了，营销逐渐向网络方向靠齐，所谓的KOL也逐渐诞生，在自己的日常内容后面夹杂几条产品的“私货”，这些还是比较青涩的网络营销发展初期。
然而，随着短视频时代的到来，我们才解锁了更多互联网时代的营销方式，以抖音为代表的短视频则是创造了一个低门槛的全面互联网时代。互联网到来之初，在内容领域上更多的是以图文为主，而高质量的图文制作是需要强大的内容创造能力及相关的技术的，是有一定的门槛限制的，这也可以从互联网初期崛起的大多是明星、作家、营销从业者可以看出来。
但是短视频的火热却是给所有的普通的人一个机会，只要有想法，能够拍出来，就能产生影响，达到一定的营销效果，内容的产出门槛被大大降低。并且，对于产品企业来说，他们需要的是更多的创意来吸引消费者的关注，而这类短视频平台已经为其提供了大量的流量，且创意也更多更加便宜，这也就意味着广告策划行业存在着价格上的劣势，面临着更大的压力与挑战。
面对市场的发展趋势与压力，很多人认为专业的广告策划公司可能会被逐渐兴起的短视频所替代，但是真的是这样吗?营销咨询公司认为，专业的广告企业所具备的核心能力依旧在市场中存在着一定的优势，那就是更专业性的创意，而只要这样的优势一直存在，那么广告就会永久存在，营销也永存，只是在新的时代背景在形式与方向上有多调整改变。
今天关于新企业怎么运用营销策划抢占市场的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：新企业怎么运用营销策划抢占市场
