今日导读:随着社会的不断进步与发展,一些青年自主创业的也越来越多,那么,面对发展如此迅速以及庞大的市场,企业一定要做好企业品牌定位策划。首先,我们要知道,什么是企业品牌定位策划,简单来讲,企业品牌定位策划就是如何把一个企业发展下去,那么,什么才是一个
好的企业品牌定位策划是什么样,随着社会的不断进步与发展,一些青年自主创业的也越来越多,那么,面对发展如此迅速以及庞大的市场,企业一定要做好企业品牌定位策划。首先,我们要知道,什么是企业品牌定位策划,简单来讲,企业品牌定位策划就是如何把一个企业发展下去,那么,什么才是一个好的企业品牌定位策划呢?
我觉得,一个好的品牌定位策划,一定会有一个符合企业形象的品牌,因为,品牌的力量是无限大的,近年来,从中央到地方,都在提倡全面实施品牌化战略,旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌,强化品牌意识,在当前世界经济形势中,以品牌赢市场,在激烈的竞争中抢得先机。而对于民族企业而言,不创建品牌就是“踩着西瓜皮,滑到哪里算哪里”,而走上创建品牌之路,就像汽车开上了高速公路,随之而来的品牌力量就能让企业飞速向前。
然后,一个好的企业品牌定位策划应该有一个好的策划方案,必须做好充分的市场调研,了解到现如今市场发展的趋势,也要充分了解自己的企业有多少的竞争者,以及竞争者的实力。还要去调查消费者的消费方向,以及该产品适合消费者销售的类型,根据这些数据,可以有针对性的对消费者进行推广。我觉得一个好的企业品牌定位策划还要懂得如何在网络上进行销售,因为网络是一个非常大的消费市场,而且,现在的网络消费越来越火爆,许多消费者更愿意在网上进行购买,所以,企业品牌定位策划也应该对网络做一个品牌定位策划方案,因为网络的传播速度较快,而且不用那么多的推广人员,这在很大程度上节省了劳动力的支出以及店面的支出。
最后,在企业发展的过程中,总结自己企业的经验。在长期的品牌定位策划活动中,每一个企业都积累了一定的市场品牌定位策划经验,这是企业无形的财富。借鉴过去品牌定位策划活动成功的经验,分析当前的品牌定位策划环境,产生新的品牌定位策划方案。向竞争对手学习。本企业的竞争对手特别是市场领袖的企业,他们掌握着大量的市场信息资料,所进行的活动很值得企业研究。认真分析竞争对手的定位策略,不仅可以发现竞争对手的弱点,还可以利用他们的经验,取他人之长,补自己之短。
好猫品牌规划案例介绍
好猫品牌规划案例,谈论品牌规划,广州品牌规划公司认为好猫香烟的品牌规划案例值得我们讨论分析。在1994,好猫香烟横空出世,一度填补了西北高档香烟市场的空白,一时间,消费好猫成了高端一族的象征。随后的95、96年代,好猫一路成长,与当时的红塔山一度成为高级社交场合的沟通佳品。
近几年,有关部门对烟草行业广告的限制似乎遏制了其在形式上疯狂,但却成为一种无形的过滤器,使透过樊笼的烟草广告更显品质化、更具杀伤力,时至今日,诸多烟草集团涌入西北市场,对于香烟这类快速消费品而言,消费者拥有绝对权威的自我经验甄别系统,什么口感顺口,什么口味难以忍受。
随着各大公司对烟民口感的教育,高端香烟市场口感日益绵长化、醇和化;而另一方面,我们的好猫却因为销量上扬导致的品质的下滑,如今,一提起好猫,成熟的烟民都会不约而同的描绘它辣嗓子的感觉,同时好猫品牌也不再鹤立鸡群、一支独秀,众多的好猫追崇者纷纷被芙蓉王的绵长、555的醇和所吸引……
2、现阶段品牌策略:
A、 消费群策略:将十年来的好猫消费者从幕后引至台前,并冠以“好猫家族”的“光环”,引发归属感。
决策理由:在西北,论起高端香烟的历史,好猫无疑是占据领导地位,这就是为什么尽管好猫口感不及竞争对手,但消费者依然对他比较牵挂的原因。毕竟在潜意识中,好猫香烟记载着他们曾经的经历。本次以好猫家族为旗号的品牌聚拢,必将引发目标受众内心强烈的共鸣。
B、广告主题策略:用一句广告金句引发无限感慨,征得情感共鸣。
创意一:十年风云谁人晓?一朝忘情唯好猫!
立意:十年风雨历程,可能无人知晓,好在有好猫香烟时刻相伴、荣辱与共。
创意二:十年风雨路?都付笑谈中。
立意:旨在彰显好猫一族奋斗的艰辛与笑谈人生的资历。目的:引发目标受众对十年风雨历程的回顾,引发共鸣,引发对好猫家族的归属感与荣耀感。
决策理由:好的广告口号如同一把钥匙,可以开启目标受众汹涌澎湃的内在激情。
C、品牌节日策略:品牌的节日是品牌消费者的节日,许多著名品牌都比较珍视品牌节日的合理利用与规划。好猫10周年也一样,不仅有好猫香烟10周年纪念版的发行,还有许多商务聚友会活动,为香烟市场平添精彩。
好猫香烟10周年,更加侧重互动化、商务化、时尚化,以品牌节日彰显品牌流行、品牌人气。
D、消费者代言策略:以10名消费者为代言人,诉说十年历程、讲述与好猫品牌一起成长、一起经历时代的品牌故事,引发相同群体的共鸣。
产品品质改良:从品质层入手,期望以更好的口感征得认同。决策理由:经过本次调研发现,对于好猫一族而言,属于非常成熟的烟民,对烟的口感要求比较苛刻,如果回避口感,其他戏份表现再好,至多只会形成一时热潮,效果难以持久,所以要取得长远胜利,必须正视问题,从口感入手。
好品牌,鲜明的品牌形象开始
好品牌,从鲜明的品牌形象开始,越来越多的企业,已经意识到品牌形象的重要性,因此,如何表现品牌形象就成了他们向品牌策划公司咨询的话题。
对企业来说,品牌形象不仅仅是为了将竞争对手区隔开来,更是为了让消费者能更快地识别和体验产品,从而在根本上达到更有效的传播,而视觉传播是众多的传播途径中最有效的一种,但它本身也存在不易二次传播的局限性,所以很多企业会根据定位理论,在进行高效传播时,让品牌定位配合语言钉视觉锤的帮助。
品牌形象的第二个价值在于对企业的品牌活动达到统一,它和品牌定位的区别在于,品牌定位可以说是消费者在心智中的大脑占据有利位置,而品牌形象更像是在心智中的心中占据独到位置,因为所有的品牌感知觉活动,其实都是以品牌形象战略为中心。
品牌形象的第三个价值,在于取得用户的信任感,良好的品牌建立形象的目的既不是为了刻意夸大产品功能,也不是利用虚假广告欺骗消费者和客户,从而赚取市场业绩,它只是想给客户和消费者营造真实的感觉。
在营销机构的帮助下,企业将品牌形象归纳为直接品牌形象和间接品牌形象,对目标人群而言,直接形象就是直接感知,而间接形象想要形成感知印象,必须要在消费者心中建立认知,因此直接形象包括视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉,而间接形象包括创始人及团队形象、产品价值形象、服务体验形象、中端体验形象等。品牌形象需要严格而科学的管理和运营,更需要全面认识和高度重视,所以,为了适应新时代的新环境要求,对品牌形象优化升级,是品牌策划公司和企业都应该要做到位的。
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参考资料来源1:好的企业品牌定位策划是什么样