好的企业品牌定位策划是什么样

今日导读：随着社会的不断进步与发展，一些青年自主创业的也越来越多，那么，面对发展如此迅速以及庞大的市场，企业一定要做好企业品牌定位策划。首先，我们要知道，什么是企业品牌定位策划，简单来讲，企业品牌定位策划就是如何把一个企业发展下去，那么，什么才是一个

　　好的企业品牌定位策划是什么样，随着社会的不断进步与发展，一些青年自主创业的也越来越多，那么，面对发展如此迅速以及庞大的市场，企业一定要做好企业品牌定位策划。首先，我们要知道，什么是企业品牌定位策划，简单来讲，企业品牌定位策划就是如何把一个企业发展下去，那么，什么才是一个好的企业品牌定位策划呢?

　　我觉得，一个好的品牌定位策划，一定会有一个符合企业形象的品牌，因为，品牌的力量是无限大的，近年来,从中央到地方,都在提倡全面实施品牌化战略,旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌,强化品牌意识,在当前世界经济形势中,以品牌赢市场,在激烈的竞争中抢得先机。而对于民族企业而言,不创建品牌就是“踩着西瓜皮,滑到哪里算哪里”,而走上创建品牌之路,就像汽车开上了高速公路,随之而来的品牌力量就能让企业飞速向前。

　　然后，一个好的企业品牌定位策划应该有一个好的策划方案，必须做好充分的市场调研，了解到现如今市场发展的趋势，也要充分了解自己的企业有多少的竞争者，以及竞争者的实力。还要去调查消费者的消费方向，以及该产品适合消费者销售的类型，根据这些数据，可以有针对性的对消费者进行推广。我觉得一个好的企业品牌定位策划还要懂得如何在网络上进行销售，因为网络是一个非常大的消费市场，而且，现在的网络消费越来越火爆，许多消费者更愿意在网上进行购买，所以，企业品牌定位策划也应该对网络做一个品牌定位策划方案，因为网络的传播速度较快，而且不用那么多的推广人员，这在很大程度上节省了劳动力的支出以及店面的支出。

　　最后，在企业发展的过程中，总结自己企业的经验。在长期的品牌定位策划活动中，每一个企业都积累了一定的市场品牌定位策划经验，这是企业无形的财富。借鉴过去品牌定位策划活动成功的经验，分析当前的品牌定位策划环境，产生新的品牌定位策划方案。向竞争对手学习。本企业的竞争对手特别是市场领袖的企业，他们掌握着大量的市场信息资料，所进行的活动很值得企业研究。认真分析竞争对手的定位策略，不仅可以发现竞争对手的弱点，还可以利用他们的经验，取他人之长，补自己之短。

好猫品牌规划案例介绍

　　好猫品牌规划案例，谈论品牌规划，广州品牌规划公司认为好猫香烟的品牌规划案例值得我们讨论分析。在1994，好猫香烟横空出世，一度填补了西北高档香烟市场的空白，一时间，消费好猫成了高端一族的象征。随后的95、96年代，好猫一路成长，与当时的红塔山一度成为高级社交场合的沟通佳品。

　　近几年，有关部门对烟草行业广告的限制似乎遏制了其在形式上疯狂，但却成为一种无形的过滤器，使透过樊笼的烟草广告更显品质化、更具杀伤力，时至今日，诸多烟草集团涌入西北市场，对于香烟这类快速消费品而言，消费者拥有绝对权威的自我经验甄别系统，什么口感顺口，什么口味难以忍受。

　　随着各大公司对烟民口感的教育，高端香烟市场口感日益绵长化、醇和化;而另一方面，我们的好猫却因为销量上扬导致的品质的下滑，如今，一提起好猫，成熟的烟民都会不约而同的描绘它辣嗓子的感觉，同时好猫品牌也不再鹤立鸡群、一支独秀，众多的好猫追崇者纷纷被芙蓉王的绵长、555的醇和所吸引……

　　2、现阶段品牌策略：

　　A、消费群策略：将十年来的好猫消费者从幕后引至台前，并冠以“好猫家族”的“光环”，引发归属感。

　　决策理由：在西北，论起高端香烟的历史，好猫无疑是占据领导地位，这就是为什么尽管好猫口感不及竞争对手，但消费者依然对他比较牵挂的原因。毕竟在潜意识中，好猫香烟记载着他们曾经的经历。本次以好猫家族为旗号的品牌聚拢，必将引发目标受众内心强烈的共鸣。

　　B、广告主题策略：用一句广告金句引发无限感慨，征得情感共鸣。

　　创意一：十年风云谁人晓?一朝忘情唯好猫!

　　立意：十年风雨历程，可能无人知晓，好在有好猫香烟时刻相伴、荣辱与共。

　　创意二：十年风雨路?都付笑谈中。

　　立意：旨在彰显好猫一族奋斗的艰辛与笑谈人生的资历。目的：引发目标受众对十年风雨历程的回顾，引发共鸣，引发对好猫家族的归属感与荣耀感。

　　决策理由：好的广告口号如同一把钥匙，可以开启目标受众汹涌澎湃的内在激情。

　　C、品牌节日策略：品牌的节日是品牌消费者的节日，许多著名品牌都比较珍视品牌节日的合理利用与规划。好猫10周年也一样，不仅有好猫香烟10周年纪念版的发行，还有许多商务聚友会活动，为香烟市场平添精彩。

　　好猫香烟10周年，更加侧重互动化、商务化、时尚化，以品牌节日彰显品牌流行、品牌人气。

　　D、消费者代言策略：以10名消费者为代言人，诉说十年历程、讲述与好猫品牌一起成长、一起经历时代的品牌故事，引发相同群体的共鸣。

　　产品品质改良：从品质层入手，期望以更好的口感征得认同。决策理由：经过本次调研发现，对于好猫一族而言，属于非常成熟的烟民，对烟的口感要求比较苛刻，如果回避口感，其他戏份表现再好，至多只会形成一时热潮，效果难以持久，所以要取得长远胜利，必须正视问题，从口感入手。

好品牌，鲜明的品牌形象开始

　　好品牌，从鲜明的品牌形象开始，越来越多的企业，已经意识到品牌形象的重要性，因此，如何表现品牌形象就成了他们向品牌策划公司咨询的话题。

　　对企业来说，品牌形象不仅仅是为了将竞争对手区隔开来，更是为了让消费者能更快地识别和体验产品，从而在根本上达到更有效的传播，而视觉传播是众多的传播途径中最有效的一种，但它本身也存在不易二次传播的局限性，所以很多企业会根据定位理论，在进行高效传播时，让品牌定位配合语言钉视觉锤的帮助。

　　品牌形象的第二个价值在于对企业的品牌活动达到统一，它和品牌定位的区别在于，品牌定位可以说是消费者在心智中的大脑占据有利位置，而品牌形象更像是在心智中的心中占据独到位置，因为所有的品牌感知觉活动，其实都是以品牌形象战略为中心。

　　品牌形象的第三个价值，在于取得用户的信任感，良好的品牌建立形象的目的既不是为了刻意夸大产品功能，也不是利用虚假广告欺骗消费者和客户，从而赚取市场业绩，它只是想给客户和消费者营造真实的感觉。

　　在营销机构的帮助下，企业将品牌形象归纳为直接品牌形象和间接品牌形象，对目标人群而言，直接形象就是直接感知，而间接形象想要形成感知印象，必须要在消费者心中建立认知，因此直接形象包括视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，而间接形象包括创始人及团队形象、产品价值形象、服务体验形象、中端体验形象等。品牌形象需要严格而科学的管理和运营，更需要全面认识和高度重视，所以，为了适应新时代的新环境要求，对品牌形象优化升级，是品牌策划公司和企业都应该要做到位的。