品牌定位策划制定的流程

今日导读：品牌定位策划作为品牌策划中不可缺少的环节，与品牌策划一样有着相同的属性，都是科学系统的有迹可循的。较多的企业在设计制定品牌定位中总是会出现各种各样的问题，而造成品牌定位困难的可能就是没有按照品牌定位策划的规律来制定企业的品牌定位策划。那么品

　　品牌定位策划制定的流程，品牌定位策划作为品牌策划中不可缺少的环节，与品牌策划一样有着相同的属性，都是科学系统的有迹可循的。较多的企业在设计制定品牌定位中总是会出现各种各样的问题，而造成品牌定位困难的可能就是没有按照品牌定位策划的规律来制定企业的品牌定位策划。那么品牌定位策划的规律到底是什么呢?就跟着小编一起去了解品牌定位策划的相关流程吧。

　　品牌定位策划的构思和设想是建立在企业市场定位和目标消费者群体定位的基础上的，所以企业在制定品牌定位前要有较为明确的市场定位和消费者群体定位。虽然品牌定位的含义与市场定位的重心并不相同，但却有异曲同工之妙。市场定位是根据企业的特征和产品的差异性来制定的，而品牌定位则是从消费者群体中入手，目标是在消费者群体的心理和认知中塑造企业的形象和产品的形象。由此可见，品牌定位需要有市场定位的支持，因为品牌定位需要从市场定位中找到目标消费者群体，这样才能精准的将企业的品牌形象扎根在消费者群体的认知当中。

　　品牌定位策划除了需要市场定位和目标消费者群体定位之外，品牌定位策划还需要符合企业的文化形象和经济形象。也就是说品牌定位策划要从企业品牌发展的实际情况考虑，为企业品牌之后的发展规划出方向和道路。因此品牌定位策划从详细分析企业品牌的相关情况，小到企业品牌发展的细节，大到企业品牌发展的宏观环境，全范围的了解企业品牌的信息，才能更好的制定出最合适的品牌定位策划。当然，品牌定位制定的过程中，不仅要考虑企业品牌发展的信息，还要分析企业竞争对手的相关信息。品牌定位策划分析企业品牌发展的环境，是为了在企业品牌未来发展过程中指明方向，而需要企业品牌竞争对手的信息，则是出于企业品牌竞争力的因素考虑，从竞争对手上学习长处，取长补短，增强企业品牌发展的生命力。

　　品牌定位策划既然是在消费者群体的认知中留下企业品牌的烙印，那么品牌定位策划就离不开对消费者群体的研究和分析。积极的调研企业品牌的目标消费者群体的消费心理和消费理念，品牌定位策划的制定则要与目标消费者群体的消费心理和消费理想相符，这样企业品牌才能更好的与消费者群体共情，增加目标消费者群体对企业品牌的粘性。

　　品牌定位策划的制定，就是从以上几个方面考虑，希望本文能对为品牌定位策划烦恼的人们有所帮助。

品牌定位策划自媒体行业

　　品牌定位策划应用于自媒体行业中有什么样的作用，网络的普及下，不少自媒体产业随之出现，其中短视频自媒体运营反响最大。为什么会提到品牌定位策划呢?就目前的短视频自媒体运营者的数目来看，其竞争也是非常大的，能够从中脱颖而出的无不是具备自身独特的风格，换句话说也就是品牌定位。那么品牌定位策划应用于自媒体行业中究竟会产生什么样的作用呢?

　　品牌定位策划就是帮助企业实现品牌的快速传播并能够进入消费者的脑海中从而得到消费者的认可。品牌作为企业及其产品的重要且鲜明的标志，一般来说是可以企业带来更多的价值的。而品牌的定位策划对于之自媒体运营的作用主要有以下几个方面。

　　首先是赋予短视频更多的竞争力。众所周知，短视频的制作是没有门槛的，也就是说，人人都可以做，这也就导致了短视频数量大幅度增加，如果没有定位，人云亦云地去做短视频，绝对会被湮没在自媒体的海洋中，很难吸引更多的粉丝量。那么自媒体工作者应当怎么进行品牌定位呢?最主要的就是要确定视频内容面向的是怎样的受众，找到内容中的亮点进行突出和整合，最终使内容更加独特。正如李子柒视频定位在田园复古美食，日食记视频定位在小资文艺美食，两者虽同为美食视频，画风均是唯美风格，但仍然能够各据一方，都拥有不小的粉丝量。

　　其次是有助于品牌知名度与美誉度的提高，或者说是品牌推广。自媒体行业其实是互联网发展下的产物，相当于是虚拟商品，赚取的是流量的收益。因此，自媒体从业者如果想要拥有长久的收益，必然要将品牌推广出去，要让大众能够记住。目前有很多短视频平台，也有很多自媒体人，问题在于有不少视频作者发布了大量作品，播放量不少，但没有人能记住作者的名字。这就是品牌定位没有做好的原因了。

　　对于任何一个行业、任何一个企业来说，品牌定位策划都是非常重要的一个环节，自媒体工作者也不例外。虽然说自媒体工作团队少则一人，多则十几人，规模相对较小，但如果没有合适的品牌定位，做出来的作品大多是没有什么水花的，因此企业必须重视品牌定位，这样才能更好地促进整体的发展和效益的提升。

品牌定位策划最核心的是什么

　　品牌定位策划最核心的是什么，品牌战略是企业战略的核心，而品牌定位是品牌战略的核心，做好品牌定位策划对于企业的发展成长有着决定性的重要作用。并且随着市场的不断开放，各领域行业中的竞争演变的更加激烈，同类型的产品更是层出不穷，如何在产品高度同质化的市场情况，尽可能地占据更大的市场份额，抢占消费者心智尤为重要，而品牌定位策划就是其中的有效的方法之一。

　　产品同质化的影响下，让许多的不良企业走上了“盗版之路”，危害侵占了企业与消费者利益。观察产品是否是正品已经成为很多消费者在购买时首要注意的事情，特别是对于价格昂贵的奢饰品。简单举例，10000元的包包与1000元的包包，两者在外形材质等方面几乎难以看出差别，但是前者是知名的大品牌，后者是不知名的小品牌生产的仿品。为何在两个产品的基本功能作用相同的情况下，消费者更愿意购买价格昂贵的产品呢?

　　这就是品牌定位策划的作用，赋予了产品额外的价值，满足消费者更多样的精神需求，并抢先在消费者的心智中留下深刻印象，从而帮助企业品牌获得更大的溢价价值。品牌想要摆脱同质化竞争，成为顾客的优先选择，就必须建立定位，从而突显出品牌的特色特点，成为行业中不可替代的强势品牌形象。

　　在品牌定位的过程中，很多企业会误认为品牌定位是一个在企业的知道想进行的自上向下的规划的结果，甚至是基于产品定位的基础上推到出的品牌定位。但是真正的品牌定位是一种自下而上的你想规划，抢夺发现顾客心智中存在定位机会的概念，之后再以此概念为基础，由下而上的构建企业的战略体系。找到品牌定位后，围绕定位开展协调其他的相关活动，例如产品研发、视觉设计、目标消费人群、销售渠道等等。沃尔沃在众多的豪车的竞争中找到“安全”这个概念作为品牌定位，并在产品研发、广告公关、企业文化、创新方向等方面进行取舍和改进，就是一个典型的自下而上的品牌定位策划过程，也是企业能够成功的主要原因。

　　正确的品牌定位策划是能够使品牌的形象在同类品牌中形成鲜明的区别，甚至成为品类的代表，这样基于客户心智与产品特性所寻找到的差异化和竞争性的概念及形象等，能够引导促进消费者的购买选择，企业从而获得最终的收益。