今日导读：随着我国经济的飞速发展，人们在已满足温饱需求之后对生活有了更多样化、更高品质的需求，其中服务与娱乐是两个重要的板块。在市场需求的刺激下，我国的服务及文娱行业获得较大的发展，但是其整体水平以及市场化、产业化、社会化水平不高，与发达国家相比仍是
品牌定位策划公司怎么帮助析品牌定位，随着我国经济的飞速发展，人们在已满足温饱需求之后对生活有了更多样化、更高品质的需求，其中服务与娱乐是两个重要的板块。在市场需求的刺激下，我国的服务及文娱行业获得较大的发展，但是其整体水平以及市场化、产业化、社会化水平不高，与发达国家相比仍是存在着一定的差距。本文将对迪士尼成功的品牌定位策划做简单的分析，从中获得更多的价值借鉴信息。
作为世界最大的传媒和娱乐巨头之一，迪士尼是一个魅力无穷的商业品牌，其品牌价值更是超过600亿美元，旗下的迪士尼乐园每天接待的慕名而来的游客更是以百万来记。游乐园的品牌有很多，其中的游玩的设施设备的技术壁垒也并不高，具有一定的资金的情况就可以实现复制或是模仿。但是，消费者提到游乐园时首先想到的还是迪士尼，迪士尼甚至已经成为游乐园的另一代言词，具有绝对的优势地位。
通过对迪士尼的娱乐设施的性质分析，我们可以发现其中更多的是具有故事性且刺激性较小的娱乐项目，更加安全，更加适合小孩子。但是，观察其消费人群的分布，其中年轻的单身人士仍旧占据着重要的份额，同样是迪士尼的主要消费人群，向消费者提供一个童话梦想的实现地。
迪士尼在定位时不仅仅单纯地定位为游乐场，而是将其定位为现实的“乌托邦”。通过一系列游戏设施与表演，游客在早已预设的轨迹和效果中，与各种童话人物一同历险，不仅获得了巨大的快乐，更多的是儿时的充满浪漫色彩的梦想的实现所获得的满足感，而这种精神上的愉悦体验是其他品牌的游乐场难以提供、替代的。
而这些得益于迪士尼在动画影视上的持续的长久的文化输出影响，通过二维中的童话影像与三维现实中的迪士尼乐园的相互融合影响，给予消费者更深刻的体验感受，在品牌形象的策划上也更加丰富多彩，且难以模仿复制。
提到迪士尼，消费者首先想到的就是“浪漫的童话色彩”，反之亦然，迪士尼企业也通过出色的品牌定位策划让其成为相关行业中的极具代表性、难以替代的企业角色，其品牌形象在消费者心中有着深刻且难以替换的地位，从而帮助企业创建出更强大的核心竞争力。
品牌定位策划及营销怎么做
品牌定位策划怎么做，现在面临瞬息万变的市场环境，各行各业的企业的经营都面临的巨大压力。因为每个企业都有其自己的特点、优势和不足，只有根据市场上客户的需求、竞争对手产品的表现，并结合本企业产品的特点和优势，进行自己的品牌定位策划，才能够扬长避短，把产品优势转化为市场优势和竞争优势，企业才能快速发展壮大。品牌定位策划是指企业为建立一种符合消费者心目中企业形象或产品形象，所进行的一系列的品牌策划及营销组合活动。企业要进行品牌定位策划应该如何做呢?
首先，要坚持创新原则，抄袭和模仿只能跟随，如要超越只能创新。大多数消费者都有求新求异的天性，企业在进行产品定位策划时应突出一个“新”字，如突出“新”产品、“新”技术、“新”服务、“新”特色等等。或许，就新产品本身来讲，并不是第一个出现在市场上的，但是，只要你能从新的角度向潜在消费者传递产品在某些新的方面的“最先”、“第一”，同样能够赢得消费者，使产品畅销于市场。
其次，要有自己企业的特色。有自己的特色品牌定位策划的关键。如今同类企业在产品、性能、服务等方面越来越难分伯仲，产品的大众传播信息也趋于统一，欲使自己企业的产品在市场竞争中脱颖而出，并为消费者所识记，就必须想方设法体现产品的个性，即力争与同类产品相区别，只有如此，企业的产品才能牢牢地掌握市场竞争的主动权。
第三，坚持主导原则。只有在消费者心目中居于主导地位的产品，才能成为本行业真正的霸主。所以，企业在给自己的产品设计品牌定位策划时，要设法抢先夺标，争当第一。第一个进入消费者脑海中的产品，其市场占有率和占有时间是第二个产品的两倍，是第三个产品的四倍，而且此种关系具有稳定性，即一旦确立就难以改变。
最后，无论一家企业多么优秀，这家企业的产品多么好，任何企业都不可能占据所有市场，总会给竞争对手留下或多或少的市场空隙。企业进行品牌定位策划，要让企业的产品或服务在众多的竞争产品中引起消费者的注意，就必须想方设法寻找空隙、见缝插针、挤占市场，必将有所突破。
品牌定位策划角度讨论品牌重新定位
从品牌定位策划角度讨论品牌重新定位，品牌定位策划，顾名思义，就是对于企业品牌定位的相关调研及策划。尽管定位作为品牌发展的一颗定海珠，企业的品牌定位有时还是需要发生一些改变。品牌通过重新定位，企业及其产品在消费者心目中的形象得以改变，也是能够使企业获得更大的生命力的。本文就是从品牌定位策划角度来讨论品牌的重新定位问题的。
首先，我们应当先了解品牌为什么会需要重新定位。企业品牌之所以需要重新定位，是因为出现了需要重新定位的一些客观情况，大致可以分为这几类：一是原有定位存在问题，可能是原品牌定位错误，也可能是原品牌定位模糊。无论是哪种情况，都需要对品牌进行重新定位。二是出于市场竞争的需要。随着市场的发展，定位有时会出现相近或相似的情况，只有重新定位、明确品牌个性才能在市场中傲立。三是目标人群的消费观念发生了变化。由于经济水平的上升、接触事物的多变，人们的消费观念也在不断的变化之中。过去的品牌定位可能就会变得不合时宜，所以企业品牌重新定位也就很有必要了。四是企业实施新战略的需要。这时存在两种情况，有可能是原先的品牌定位不利于企业新的市场战略，也有可能是新的环境下为了适应变化而牵扯到品牌的重新定位。显而易见，品牌定位需要随着企业战略的变化而做出调整。
其次，品牌重新定位需要做些什么呢?主要内容可以分为两大方面。一是调查与分析评估，以便于明确企业的竞争优势。因为品牌重新定位的原因有所不同，企业在进行品牌重新定位时都应该从竞争对手、企业经营状况和市场状况等方面进行分析，尤其需要重视消费者对品牌的认知和评价。二是选择最具有品牌竞争力的定位。既然是品牌的重新定位，自然要尽可能地获得最大的品牌竞争力。三是制定整合营销方案，即通过恰当的方式或手段尽快在消费者心目中树立起新的品牌理念。
因此，品牌重新定位是企业适应经营环境、市场竞争的需要，也是企业实施经营战略的需要。随着社会经济带动市场的高速腾飞，品牌适当重新定位也可以将为企业注入新的活力。
今天关于品牌定位策划公司怎么帮助析品牌定位的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌定位策划公司怎么帮助析品牌定位
