品牌定位的概念和意义

品牌定位的概念和意义

今日导读:营销咨询公司曾经提出一个观点,就是品牌定位到底是为了什么?方便日后产品的定位吗?还是增加消费者消费的可能性?其实都不是,它提出了一个更加新颖的原因,我们给品牌定位背后有哪些实际意义呢,一起来看看吧。1.避免品牌的价值被过分的挖掘。我们都知道

  品牌定位的概念和意义,营销咨询公司曾经提出一个观点,就是品牌定位到底是为了什么?方便日后产品的定位吗?还是增加消费者消费的可能性?其实都不是,它提出了一个更加新颖的原因,我们给品牌定位背后有哪些实际意义呢,一起来看看吧。

  1.避免品牌的价值被过分的挖掘。我们都知道,一个好的品牌,其背后的价值往往是需要长时间积淀才能够形成的,如果说过分的挖掘这种价值,会招致消费者的厌恶,更终导致品牌丧失应有的价值。如果能够提前给你一个好的定位,比如说大众消费品就是一个定位,奢侈品、消耗品等都是相应的定位词汇。当做了具体定位之后,就可以在相关的领使用这个品牌,就不会导致品牌遭到滥用。一个简单的例子就是,饮食的品牌做好了定位以后,就不会用在机器零件、化学工业品上面。

  2.进行了品牌定位以后,消费者可以和品牌背后的企业建立一个长期的默契关系。由于事先已经定位好,这样的品牌就会长期满足特定消费者的需求,在这种良性的互动当中,消费者和品牌之间建立起了深厚的友情,甚至有的家庭会一代人、两代人都连续地使用该品牌,这样的默契不是简简单单的几句广告词、几个推广方案就能够实现的,而是岁月积淀而成的。因此,对于这样的品牌,不仅仅要做好定位,而且还需时常维护。

  3.能够为具体到营销做好指导工作。往往经过定位以后,品牌的具体使用方向就已经明确,这种使用的方向同时就能够指引销售人员对特定群体的消费者进行销售推广,从而就避免了销售人员不知道产品究竟该卖给什么人的刚刚局面。不仅如此,良好的定位还能够省去一大部分完全没有必要的广告开支。

  通过上面文章的介绍,我们可以看到品牌定位背后其实有很多意义,不仅对于产品有个大致的规划,而且通过品牌与消费者缔结联系,长期而又稳定的合作关系可以给公司带来更多的利益。

品牌定位的概念和意义

品牌定位的重要性有哪些

  品牌定位的重要性,品牌能够带给企业源源不断的市场收益,而独特的品牌定位更容易获得市场青睐,品牌营销咨询公司曾研究过勒夫马的品牌发展过程,勒夫马对于品牌定位有其独特的见解,因此关于品牌发展战略,我们可以来看看国外勒夫马是如何设计品牌定位又是如何获得市场的。

  Lafuma China2011年春/夏季款式的绚丽亮相,完美宣释了俘虏目标消费者这份信心的来源,独特的设计,丰富的色彩,细致贴切的剪裁手法,一改往日户外产品黑灰单调的风格,彻彻底底赋予了户外服饰全新的姿态,让人耳目一新。

  事实上,这种注重设计的理念秉承了Lafuma户外品牌的差异化定位,即4f特点,他们是Fashionable(时尚性),Functional(功能性),french taste(法式风格)和femaledrive((引领女性消费者)。凭借独特的品牌定位,lafuma在强手林立的户外品牌中脱颖而出。

  目前市场上女性户外服装和男性服装相比,基本是差别不大,且男女产品系列在产品中的比例为7:3,选择范围较窄。

  但勒夫马的产品,男性和女性产品的构成比例为5:5这就使得女性挑选户外用品的空间更大,而女性户外用品同样注重款式和颜色的重要选择因素,勒夫马最终将户外用品引入女性选择的范涛,lafuma的品牌定位是最具时尚性的专业户外运动品牌。

  得益于与众不同的品牌定位和精细的产品质量,lafuma品牌受到全球户外产品市场的推崇,从最初制作和销售各种户外背包及书包以来,一直发展到今天包含服装和各种户外用品开发和销售的世界性企业。

  最后勒夫马还结合本土化市场渠道的策略,在2005年lafuma品牌进入韩国市场后,就与LG Fashion结成了紧密的合作伙伴关系,并且放弃了以往自己一贯奉行的区域市场统一全球市场的策略,采用了星状布局的市场战略:

  它以开设直营店为主,同时在一线和二线城市A级商场销售,根据不同的地区设立概念店,与此同时,勒夫马针对普通人群和专业人群采用了多样化的市场营销手段,传播其品牌理念,建立目标客户的品牌忠诚度。更是此后勒夫马与LG fashion合作研发出一系列的新产品,不仅在韩国市场获得欢迎,在欧洲市场同样也得到了消费者的高度认可。

品牌定位的重要性有哪些

品牌定位对企业的重大的影响

  品牌定位对企业的重大的影响,其实品牌定位策划就是体现了一个公司或者企业自身发展过程中一些问题是否给予了足够的重视,让他们给予重视了,之后又能否为此找到更好的发展方向,这都能够在品牌的定位策划中分析的比较清楚。

因此,对于中国的消费者来说,他们在进行相关事务的挑选或者选择之时,总是会考虑生产这个产品的公司和企业是否给予了足够的重视,而这些种植条件就能够从公司和企业的品牌定位策划中分析得较为清楚。所以这个时候我们就完全不用担心是否选择了品牌的定位策划会给公司带来形式上的诸多影响。品牌定位可定义为品牌的定位策略,目的是在客户的心中和市场上创造独特的印象。品牌定位公司为企业制定品牌定位策略的重要性与市场上其他竞争者相比,品牌定位本质上必须是特定的,清晰的和与众不同的。品牌定位策略对于企业能够证明定价策略,品牌定位的另一个好处是,它可以帮助公司管理层证明定价策略的合理性。如果品牌提供的产品由于质量和等级的特点而定价很高,并且品牌定位的制定方式可以展示质量和等级的因素,那么定价部分会自动在消费群体上。本质上合理且负担得起的产品也是如此,品牌定位公司应相应的品牌定位计划并执行了定位策略。

品牌定位对企业的重大的影响

今天关于品牌定位的概念和意义的知识就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。


参考资料来源1:品牌定位的概念和意义

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ppch/gov_33677.html