找到属于自己的品牌定位之道

找到属于自己的品牌定位之道

今日导读:品牌定位的本质在于帮助品牌找到最适合它做的事情,在于让它更好承接市场分工下的特定商业角色,所以定位理论能助力企业决策者清晰品牌的身份,切实指导他进行企业经营层面的改善。对大部分接触、学习过定位理论的企业决策者,可以根据需求来选择合适的定位咨

  定位咨询的理论,品牌定位的本质在于帮助品牌找到最适合它做的事情,在于让它更好承接市场分工下的特定商业角色,所以定位理论能助力企业决策者清晰品牌的身份,切实指导他进行企业经营层面的改善。对大部分接触、学习过定位理论的企业决策者,可以根据需求来选择合适的定位咨询公司。在企业高效转化顾客的过程中,如果品牌定位不清晰,就很难赢得客户的信任,尤其当前的商业竞争极其激烈,企业已经进入严重的同质化竞争阶段。

  企业需要更重视心智、重视认知,比如类似做大传播、大公关的模式,这时企业就需要借助传播影响更多潜在顾客。

  定位理论能够高效发挥的前提是:大竞争的环境,此时的企业无法单纯依靠产品、渠道带来稳定增长。以同样的视角来看国内市场,大多数企业的产品仍然有待提高,具体包括产品本身、产品设计、产品使用体验等,对大部分企业来说,能够带来增长的关键因素不一定是广告,更多的可能是产品优化、销售人员提升、渠道拓展等等。企业本身的增长是多个因素共同作用的结果,企业需要从客观的角度看待企业所处的发展阶段、了解整个行业的竞争格局,从产品本身完善到组织管理水平提升带来效率的提高,从渠道的完善再到外部传播的放大,从广告到公关再到内容营销。在企业不同的发展阶段,企业需要依靠特定的动作传播、放大品牌的影响力,将产品彻底打入市场,完成预期,这就是定位咨询带来的意义。

找到属于自己的品牌定位之道

找品牌策划公司需要考虑什么

  找品牌策划公司需要考虑什么,对于一个企业来说,要想做好品牌规划,那么就需要与品牌策划公司合作,这样可以对公司的发展提供更多的建议,并且对企业做好长远的规划和设计,使企业的品牌影响力越来越大、越来越好。那么在与品牌策划公司合作之前需要考虑哪些问题呢?

  1、对于行业领域深入程度的考量。

  很多企业决策层背负着沉重的业绩压力,因此寻找品牌策划公司时也有一定的眼界限制。要寻找哪些能够满足企业对业绩要求,同时又能对品牌形象有所正面提升的可靠公司来具体商谈,因为负面影响对于企业品牌所造成的影响往往是很多小企业做承受不起的。

  2、对于品牌方案的整体策划实力。

  企业本身必须需要拥有自己的品牌总监,并且对自己企业的情况心中有数,国内目前专业的品牌策划公司很多,但其所做的第一步都不是帮你决定,做你的品牌总监,而更多的是“号脉”,为企业找出需要做调整的根源要素,结合企业实际特征和经济实力来制定风险性小收益高的策划方案。所以企业要衡量好自己处于哪种阶 段、应该用哪种手法。

  3、寻找双方沟通上较为顺畅的公司做合作伙伴。

  不要小看了沟通问题,不是一个品牌想要做策划, 丢给专业公司就可以万事大吉了,这其中需要双方针对行业竞争对手,市场消费者进行全面分析,制定一系列的方案,并在一起多次进行沟通探讨来最终决定的,如 果选择的公司在沟通方面不够尊重对方,且没有耐心和细心,没有一定的顺畅沟通技巧,那么这样的合作将会变成一场艰难的拉锯战。

  4、企业经济实力的具体考量。

  对品牌进行调整的目的是使其优化内部结构,变得更具有市场竞争力,对日后的品牌形象建设能够起到很好的提升效果,并对未来发展方向有助推作用,但不同企 业的经营情况、所处现状、所需服务项目都是不同的,对于一些流动资金不够充足的企业来说,选择经济实惠的落地方案是最好的选择,并不是所有完备的方案都适用于所有经营类企业。

  企业在进行品牌策划的时候,一定要有全局观念,将所有问题考虑在内,这样对企业的发展会更加有利。而且在选择策划公司的时候也需要拥有一定的鉴别能力,选择与企业沟通顺畅的策划公司会更好,这样在商议或者解决问题的时候,可以减少矛盾的出现。

找品牌策划公司需要考虑什么

找准品牌定位,把握发展航向

  找准品牌定位,把握发展航向,”对于企业而言,要想获得长足的发展,需要一位掌舵人把握住正确的发展方向。

  “清晰的定位”是企业找准自己的航向并进行清晰规划的重要保障。对于许多企业而言,掌舵人的野心很大,但什么都想做的结果就是企业的定位不够清楚,面对浑浑的市场无法下脚。它山之石可以攻玉,此时此刻,企业可以做的是找专业的团队进行定位咨询。

什么是定位?通俗解释“定位”一词就是确定某一事物在一定环境中的位置,如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。对于企业而言,“定位”更多用在品牌战略中。

  美国特劳特咨询公司创始人杰克·特劳特最早提出定位的观念。

  所谓定位,就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时,便会将定位品牌作为首选,也就是说这个品牌占据了这个定位。

特劳特认为,随着消费者选择的力量越来越大,企业不能再仅从盈利角度来经营自己的品牌。

  只有抢先利用定位理论优势,才能把握住顾客的 “心智资源”,在竞争中居于主动地位,获得长远的竞争优势。

现阶段,有许多专业人士集结起来,专门研究市场规律与消费者心理,并组建了定位咨询公司,匠心文化就是其中之一。如果您有需要,匠心文化随时为您答疑解惑。”

找准品牌定位,把握发展航向

今天关于找到属于自己的品牌定位之道的知识就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。


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