企业与定位咨询的关系

今日导读：定位咨询，是综合运用定位理论和定位思想体系，为企业执行战略定位，并以战略定位为核心改进企业运营体系的过程。随着消费力的增长，品牌竞争的愈渐激烈，定位咨询的重要性也越加显现了出来。企业为何如此重视定位咨询呢?首先，随着市场的扩展，类似产品的增

　　企业与定位咨询的关系，定位咨询，是综合运用定位理论和定位思想体系，为企业执行战略定位，并以战略定位为核心改进企业运营体系的过程。随着消费力的增长，品牌竞争的愈渐激烈，定位咨询的重要性也越加显现了出来。

　　企业为何如此重视定位咨询呢?首先，随着市场的扩展，类似产品的增多，人们对商品消费的要求越来越高，企业只有获得消费者的肯定，才能创造业绩。定位咨询便是其中的一大助力。通过定位咨询，可以寻求最具有优势的独特的企业定位或产品定位，使得定位符合消费者们内心的需求，从而以外部市场竞争带动内部运营。故定位咨询可以通过确定优势定位，扩大品牌效应，从而带动企业业绩。其次，定位咨询可以在原先的定位上进行评估、优化，协助企业优化经营，同时建立可持续优势。具体包括分析竞争环境、提供优势战略定位并保证竞争对手不可复制等。故定位咨询可以通过多种途径提高企业的竞争力，为企业在市场的竞争中挣得一席之地。

　　定位咨询包括品牌定位、战略定位等等。企业的定位咨询向来是求同存异的，具有差异性的定位才能在市场中获得更多的注意力。可以说，企业离不开定位咨询，定位咨询也需要企业的实践。随着互联网行业的蓬勃发展，企业的发展与互联网也变得密不可分，信息时代导致快餐文化的产生，此时的定位则需要更为准确。人们眼中的世界不再拘泥于当初的电视广播，互联网将全球信息展现在大众的面前，想要获得差异性的定位变得难上加难，对此，定位咨询便是一项极为有效的助力。企业的定位关系到企业存在的价值和发展的可能性，准确的定位咨询可以协助企业获得消费者的认同，从而实现企业的可持续发展。并且，定位咨询可以减少企业在发展中可能碰到的弯路，实现企业的最优化管理，促使企业不断提升能力，挖掘更多的可能性。

　　因此，企业的发展离不开定位咨询，甚至需要依赖定位咨询提供的定位方案。而定位咨询则需要企业实现定位方案的落实和实施，这便要求企业具有足够的内部运营能力。总而言之，企业与定位咨询是分不开的，定位咨询是企业谋求市场先机，壮大自身品牌的良师益友。

企业与广告策划公司合作的价值

　　企业与广告策划公司合作的价值，广告策划公司在我们的生活中无处不在，现在我们生活在广告爆炸的时代。大家回想一下，从我们早上起床走出家门，可能电梯间和电梯里面就能看到挂在墙上的平面广告或者电子广告，走到街上我们可以看到公交或地铁站台的广告，我们在交通工具上玩儿手机，可以看到更加多样的广告，这些广告大多数都是专门的广告策划公司完成的，当然也有一些公司为了降低成本由公司内部的广告策划和设计团队完成。

　　两种不同的方式，前期投入的成本不同，后期产生的结果也大相径庭。任何做实业的企业一般不会花大价钱养广告策划的部门或团队，能有个广告策划部的企业其实也不多，顶多有几名设计师，可能一方面担任产品的工业设计工作另外一方面顺便做一些营销广告策划的活。企业用自身的这类团队完成的广告策划，看似降低了成本，但是实际上因为工作不聚焦或者团队广告策划的经验不足，单纯关注了广告的呈现效果，没有特别重视广告内涵，最终广告投放之后的效果一定是远远低于专业的广告策划公司做出来的广告的。为什么呢?因为术业有专攻，广告策划公司团队工作更聚焦，他们做广告策划是有自己的流程和方法的，我们一起来看看广告策划公司工作的步骤，就能明白为什么专业的团队比业余的团队实际上是降低了成本。

　　1、广告策划公司做广告策划方案前，先会做详细的市场分析。因为广告是为产品开拓市场服务的，广告策划公司在工作之前要研究一下市场，看看这个市场有着什么样的消费者，观察这个市场有着什么样的竞争者，整个市场的环境又是怎么样的。

　　2、广告策划公司在市场分析和调研之后，会制定广告的战略，广告战略也就是后续广告策划的指挥棒，只有有了战略和定位，后续的广告策划活动才有灵魂和方向，后续可以把广告资源投放到正确的方向上，从而获得快速和持续的成功。否则没有灵魂的广告策划方案是很难吸引和打动用户的。广告战略要针对市场的竞争对手的弱点进行攻击，从而用最小的资源进行成功的争取。

　　3、广告策划公司输出的广告策划方案是从消费者的本身特点出发，打动目标消费者，让其对于产品产生消费的欲望，前面的工作是基础，如果没有前期的投入，直接进入广告策划方案阶段，是不可能凭空蹦出好的创意的。好的广告创意才会成功吸引目标消费者的注意，广告策划公司可以浓缩充分的广告创意，让消费者心动又行动。

　　以上就是广告策划公司的工作模式和方法，也是企业要和广告策划公司合作的原因。

企业与品牌战略定位咨询公司合作的意义

　　企业与战略定位咨询公司合作的意义，现在市场上有很多提供战略定位咨询服务的公司。但是对于很多中小规模的企业来说，还对战略定位咨询缺乏了解，不知道他们可以为企业提供哪些服务，可以为企业带来哪些增值。通俗的讲，战略定位咨询是通过一系列的营销策划活动在消费者心中建立一个特定的品牌标签。这是建立企业品牌市场形象的过程和结果。换言之，战略定位咨询是为某一品牌确定一个合适的市场地位，使产品在消费者心中占据一个特殊的位置，形成潜在的消费者主体性。当消费者有相应的需求时，潜意识品牌将第一次被动员起来独立消费。

　　所有企业进行品牌建设的目的是让消费者或潜在用户一听到某个品牌名词时就想到这家公司的产品或者服务。不同的企业品牌有不同的价值主张，可以成为用户的朋友、用户的老师或用户的保姆，让用户真正感受到品牌的活力，品牌的个性化定位要求企业根据品牌的产品特点和目标消费群体建立品牌的角色，然后与用户建立相应的互动关系，并长期保持这种活力。例如，“我是江小白，生活很简单。”江小白酒的个性主张我是年轻酒的形象，打破传统酒的高策略，针对年轻人的消费观念和习惯，强调单纯的生活方式。

　　品牌文化理念是每个品牌独特的文化内涵，战略定位咨询是一种以强有力的言辞构建的品牌精神信仰，充分利用各种宣传渠道，在消费者心中建立起高度的认同和信任。品牌的文化理念需要在经营过程中逐步沉淀下来，在企业内外部市场形成高度统一的认知。战略定位咨询能使顾客对企业品牌有情感归属感，使内部员工有更强的凝聚力。优秀的品牌文化能有效提升品牌的市场价值，决定用户对品牌的忠诚度。因此，要想打造一个强大的品牌，就必须有一套强有力的词汇体系来塑造品牌的文化理念，并直接打动消费者的心灵。

　　战略定位咨询是消费者产生购买行为的重要驱动力，品牌的利益诉求要突出重点，不要过多，符合消费者期望的利益接受不能过分夸大。同时，应注意避免与竞争对手的直接竞争，避免竞争对手在消费者心目中的优势和优势，或利用竞争对手的不可触及的诉求来确定其品牌的优势。