今日导读：战略对企业的的价值在于，它是一个独特的定位，企业可以通过它实现对核心竞争优势的构建，甚至连客户价值和市场份额也同样能在战略的帮助下做到创造和争取，因此，很多企业对战略定位咨询非常注重。而在战略定位中，外部市场机会扫描是非常关键的一个环节，因
战略定位中的外部机会扫描，战略对企业的的价值在于，它是一个独特的定位，企业可以通过它实现对核心竞争优势的构建，甚至连客户价值和市场份额也同样能在战略的帮助下做到创造和争取，因此，很多企业对战略定位咨询非常注重。而在战略定位中，外部市场机会扫描是非常关键的一个环节，因为特定的外部环境有利于企业从事业务经营活动，外部环境自然也成了进行战略决策时必要的考虑，企业可以在外部机会扫描的帮助下，得出它本身在相关产业领域内存在发展的可能性。当然营销机构针对企业展开的外部市场机会扫描，并不意味着对所有相关产业进行扫描，而是以满足客户需求为前提，在对方的意向范围内进行相关的扫描，这种扫描方式可以从三个方面进行，那就是对产业政策的了解、产业格局和产业价值链的分析。想了解产业政策，就要学会用简短的形式梳理和了解历史的产业政策，更重要的是对近期国家地方的产业政策进行梳理规划，再根据这些产业政策对产业发展的规范性和引导方向等方面表明的态度和作出的具体规定，从而预测未来的政策趋势。而想做到对产业格局的分析，应该从四个渠道展开工作，分别是该产业的市场规模及增长速度、市场格局、主要企业的业态和产业技术方向等作出研究和分析。至于为何要分析产业价值链，那是由于在产业价值链上，每个环节所取得的利润都存在差距，所以保持其价值链的竞争优势尤其是价值链的战略性环节的竞争优势，就是保持企业在行业内的竞争优势，这也就是为什么产业链价值分析至关重要的根本原因所在。想要战略定位咨询得以体现出成果，就要在达到对产业政策、产业格局、产业价值链三方面达到透彻的分析，这样，企业在外部市场环境下存在哪些可能性和机会才能得以明确。
战略规划的缺失对市场营销的影响
战略规划的缺失对市场营销的影响，专业的营销团队，经常会为客户处理新产品营销策划遭遇挫折和失败的案例，营销专家认为，新产品营销策划出现问题，固然少不了来自竞争、市场环境、企业目标等方面的原因，但战略规划的缺失，才是导致企业新产品上市营销策划失败和频遇挫折的关键因素。
首先，战略规划的缺失，会让企业人员造成更大的盲目性和不确定性，以至于他们无法寻找目标和方向，从而导致各种分歧在营销团队和企业之间不断发生。
其次，战略规划的缺失会让目标管理体系和KPI绩效体系不完整或者失去效用，同时也会让企业各层人员因为资源的整合能力不强导致相互埋怨推诿。营销专家还表示很多企业都认为资源整合是人财务的问题，于是就会将优质资源拼凑堆积在一起，但他强调这种做法是错误的，资源整合的处理渠道，应该是机制、流程和信息的多方面配合。
另外，战略规划的缺失会让企业的执行力和市场营销策划策略无法及时调整到位，毕竟即使所有事情都到位了，执行力才是策略落地的关键。
当然执行力要与执行理念配合在一起，才能真正发挥功效，可很多企业谈到执行力，都只考虑到个人的能力和态度，然而建立在整个团队基础上的执行理念，却被他们严重忽略。殊不知，一个错误或者偏离方向的方案，再加上非常强的执行力会给企业带来什么样的损失，何况市场营销形式千变万化，执行过程中需要随时进行正确地调整，否则即使是正确的方案，也有可能给企业造成损失。
战略品牌规划要重视口碑
战略品牌规划要重视口碑，企业生产的商品是为了为消费者提供方便，为消费者提供服务，这样企业的商品才会有价值，但是消费在购买商品时所做的参考缺往往不止看商品，还要去看商品的品牌，商品的口碑等等，会从整体上去判断。因此在做战略品牌规划的时候需要企业要以消费者需要的市场形象去做品牌，这样形成的品牌在市场中才会有更多的发展机会，拥有更大的市场。
在市场中做口碑一定要想好企业怎么才能更好的了解消费者的建议，比如说消费者在使用过程中经常出现的问题，消费者经常去询问企业的问题等等这些都是企业要去改进的方向，因为这些问题存在已久，已经对消费者造成不满了，因此企业需要以此来做品牌规划使企业能够在市场中给你个加的符合消费者的需求。
建立消费者反馈投诉系统，使消费者能够直接进行投诉。任何的企业在市场中都需要去面对消费者，都需要去了解消费者，建立消费者反馈投诉系统，这样就能够直接去了解到消费者对企业有哪些不满，能够了解到企业有哪些方面未能改进。消费者投诉，既是坏事情，同样也是好事情，对企业而言未能提供好的服务给某一个消费者造成不满，损失了一个消费者，但是却发现了企业的潜在的危机，这样就能够提前的找到企业在市场中需要改进的方向，这样才能为消费者提供更好的服务，形成好的口碑形象。
在市场中形成好的口碑有利于企业在市场中的发展，使消费者会认为这个品牌的产品会更好，这个品牌的产品能够为消费者提供更好的服务，这样才会对消费者有更多的吸引力。在现在的市场中，消费者购买商品的时候往往不在止看商品，因此企业需要做的不止是商品，这样才会更有利于企业的发展。
企业在市场的发展过程中，能影响企业市场的因素有很多，不同的因素对企业所能够造成的影响是不同的，因此需要企业去做更加符合市场的品牌规划，要做出更容易被消费者认可的形象，只有这样企业在市场中形成的口碑才会更符合消费者的需求，只有这样企业在市场中才会有更多的发展机会，才会因此获得更多的市场。
今天关于战略定位中的外部机会扫描的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：战略定位中的外部机会扫描
