品牌定位策划要何入手

品牌定位策划要何入手

今日导读:在这个经济高速发展的时代中,营销策划已经成为商家和企业家必不可少的经营方式。在营销策划当中,不论是实体营销策划还是网络营销策划,品牌定位策划是营销策划中非常重要的一个部分。今天我们就来了解一下什么是品牌定位,品牌定位策划要如何进行。品牌定位

  品牌定位策划要从何入手,在这个经济高速发展的时代中,营销策划已经成为商家和企业家必不可少的经营方式。在营销策划当中,不论是实体营销策划还是网络营销策划,品牌定位策划是营销策划中非常重要的一个部分。今天我们就来了解一下什么是品牌定位,品牌定位策划要如何进行。

  品牌定位策划的含义是指企业在明确的市场定位和产品定位的基础上,对自己品牌带来文化和个性化差异上进行的商业性决策,这是一个建立与企业理想市场目标相关的品牌形象和品牌文化的过程和结果,在目标消费者群体中留下对品牌形象文化的认知,给目标消费者的消费心理中占据特殊的位置。简单的说就是企业为了将自己的品牌与其他同类型产品和品牌区分开来的方式,而需要辨别的对象则是目标消费者群体。品牌定位是企业市场定位的核心,品牌定位中包括了市场定位,品牌的文化形象以及企业的文化形象。市场定位的目标是为了促进企业产品的销售,而品牌定位的目标则是在消费者群体的心智中占据独特的位置。如果品牌是消费者与企业和企业产品之间的沟通渠道,那么品牌定位就是渠道的基石。品牌定位也就成了企业市场定位的核心。

  既然品牌定位如此重要,那么企业该怎么制定品牌定位策划呢?企业可以从目标消费群体入手,根据企业目标消费群体的划分来设计品牌定位的划分。不同消费者群体之间的差异性较大,也是企业制定品牌定位策划很好的突破口。消费者群体的差异可以是性别上的、年龄上的、消费偏好差距上的、收入差距上的、消费水平上的、社会阶层上的等等,企业可以根据自己的目标消费者的消费类型,为品牌定位规划一个大致的方向。

  除了消费者群体上的区别,品牌定位还可以从市场细分化上进行。在当前的经济时代当中,市场逐渐细分化,因为让人们的消费需求出现了多样化的趋势。从大众化的市场到私人订制的市场,从重视性价比的市场到重视外观的市场,从重视物资的市场到现在的精神消费的市场。市场的细分,为品牌定位带来较多的选择和灵感的同时,也为品牌定位带来较多的困扰,太多的市场定位类型,到底哪个符合企业的品牌定位呢?因此,企业在制定品牌定位时要确立好市场定位,让市场定位带动品牌定位的制定和发展。企业在为品牌定位烦恼时,就从消费者群体入手吧,因为品牌定位策划的目的还是在消费者群体的认知中留下独特而又深刻的印象。

品牌定位策划要何入手

品牌定位策划依据和内容

  品牌定位策划依据和内容,现在已经有越来越多的企业认识到品牌定位策划的价值。因为对于企业来说,品牌定位策划帮助企业明确了未来的发展方向,让企业在面对越来越同质化的今天,能够有区别于其他企业的筹码。企业要做好品牌定位策划,需要对于品牌定位策划包括的内容不遗漏,每个方面都要有深入分析和调研,才能保证品牌定位策划的价值,主要包括

  1、企业现状和行业分析:首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。同时企业应该分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

  2、品牌战略选择:分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。同时完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

  3、品牌管理和推广:规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。同时,在企业的日常运营中应该重视进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

  对于企业来说,要做好自身的品牌定位策划,还要坚持四大方面的依据,主要包括:关注产品特色,将产品自身的内在特色作为市场定位的依据,比如产品的组成成分、质量、价格、功效等。例如:沃尔玛定位于“天天低价”;高露洁牙膏定位于坚固牙齿,依据不同产品的种类特色进行定位。关注产品用途及使用场合,将产品自身的用途和适用的场合范围作为市场定位的依据。关注消费者类型,将产品所针对的目标客户的消费群体的不同作为市场定位的依据。关注市场竞争状况。根据企业的产品与竞争者产品进行针对性的分析差异化进行针对性的定位。

  综上,企业要做好品牌定位策划,需要全面系统的分析和规划,不是聘请个专家团队一两个月就能搞定的事情,只有认真规划、认真执行落地,企业的品牌定位策划才能发挥其应有的价值,才可能打造消费者喜欢的品牌。

品牌定位策划依据和内容

品牌定位策划应考虑的问题

  品牌定位策划应考虑的问题,品牌定位策划对企业发展有非常重要的作用。品牌代表着企业的形象与地位,是企业联系市场的桥梁和纽带,是企业参与竞争的资本、武器和法宝,是企业重要的无形资产。有价值的品牌定位策划可以树立正确的品牌定位,可以提升企业的品牌形象、形成企业的核心竞争力。企业想在激烈的市场竞争中占据有利位置,获得最大限度的利润,必须高度重视其品牌定位策划工作,在品牌定位时需要认真研究如下问题,才能制定出有价值的品牌定位策划方案。

  1、品牌定位策划需要考虑品牌定位与产品的关系。有些企业是先有产品再做品牌定位,根据产品的质量、用途、功能、价格等方面的优势为自己的品牌定位。它可以告诉目标消费者,自已的产品最坚固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起来最有乐趣等。企业只有选择产品的一种最佳优势嵌入消费者头脑,定位才有意义。如果产品没有被视为某一方面的最佳产品,就不会给消费者留下深刻印象。因为消费者常常只留意出类拔萃的产品,对跟进、追随、模仿型的产品则会视而不见。之所以先有产品,后有定位,这是由科学技术发展的特点和规律所决定的。社会的发展,促进了技术进步,有了先进技术,才有优秀的产品,然后才有品牌定位。当然,这并不意味着定位对技术开发无所作为。研究人员可以根据品牌定位和预先设计的品牌形象进行技术开发。这样做对品牌定位也许更具价值和意义。最好的选择是技术开发和品牌定位结合起来考虑。

  2、品牌定位策划需要考虑品牌定位与品牌设计的关系。品牌定位勾勒了品牌的未来形象,因而品牌设计必须服从和服务于品牌定位,而不能无视更不能背离品牌定位。品牌识别系统,包括标志字、标志色、标志物、标志性包装的设计要自然和谐,整体特点与风格要有助于表现品牌定位,提升品牌形象。

  3、品牌定位策划需要考虑品牌定位与营销的关系。品牌定位是勾勒品牌形象和品牌价值的行为,以此使细分市场上的消费者正确认识和理解这一品牌有别于其他品牌的特征。如果说品牌是消费者认知,定位则是将品牌提供给消费者的过程,其目的是为了获取竞争优势。因为任何企业都无法也不应该四面出击,与他人竞争,而应该根据自己的优势确定最有吸引力的,本企业可以提供有效服务的细分市场。所以说,品牌定位是市场营销发展的必然产物,同时它也是营销战略的核心。

  以上是品牌定位策划是需要考虑的一些核心因素,当然还有企业一些因素也需要企业认真思考,不能孤立的为了品牌定位而进行策划,只有把各方面的因素考虑全面,最终的品牌定位策划方案才是有生命力的。

品牌定位策划应考虑的问题

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