网红的发展是否也存在品牌定位策划的影响

今日导读：品牌定位策划并非仅仅存在于普通的市场，很多方面或行业多多少少都有体现。就比如说网红的发展情况，网红之所以能够拥有那么多粉丝，与其本身的品牌价值和形象是紧密相关的。本文将简要探讨品牌定位策划对于网红的发展之路究竟有着什么样的影响。品牌定位是企

　　网红的发展是否也存在品牌定位策划的影响，品牌定位策划并非仅仅存在于普通的市场，很多方面或行业多多少少都有体现。就比如说网红的发展情况，网红之所以能够拥有那么多粉丝，与其本身的品牌价值和形象是紧密相关的。本文将简要探讨品牌定位策划对于网红的发展之路究竟有着什么样的影响。

　　品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位分为多个维度，比如市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。网红的发展过程其实将网红本身打造成品牌，从而实现网红经济。

　　网红品牌在进行定位策划的时候，除了受众定位和市场定位之外，还要确定情感定位。目前的社会已经进入了感性消费的时代，尤其是在网红产业，人们更倾向于与品牌内涵所释放的情感魅力。举例来说，李子柒的走红就与其视频中确定的情感定位有关。要知道我国历史底蕴的深厚造就了人们对传统文化的尊重与喜爱之情，而李子柒的视频正是以中华民族传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗等等为主要内容。正如《从前慢》这首诗所写的一样，快节奏时代的生活导致越来越多的人对“采菊东篱下，悠然见南山”的慢生活心生向往，这些都是李子柒走红的原因。

　　网红在对自身进行品牌定位的时候，其策划也要根据这一定位实现相应的营销。这是因为网红的发展离不开热度，只有本身具备了讨论的热度，才能更好地将自身内容推广出去。而且策划还包括了对走红后续发展的制定。通常情况下，网红人物走红之后，其后续发展大致上分为两条路，一是接代言或冠名广告，二是自己开店铺，当然也有两者皆做的。很明显，李子柒选择的是后一种发展方案，并且从一开始就有规划，她“不接代言”的标签可以说在起初走红的时候带来了不少的流量。

　　由上述的讨论结果可以很明显发现，网红的发展过程也是需要品牌定位策划的。换个方向思考，大多数网红贩卖的是自己的创意和情感，虽然并非是实体产品，但也与普通市场殊途同归。因此，品牌的定位策划对于任何行业来说都是有所需要和体现的。

网红市场是否需要进行策划管理

　　网红市场是否需要进行策划管理，随着网络的迅速普及，媒体传播的渠道已经变得越来越多了，网红经济也是在这样的情况下产生的。在目前的市场中，网红经济是否需要对品牌策划管理产生重视呢?这显然是不少企业、自媒体人都需要考虑的问题。

　　事实上，网红市场也是有着品牌效应的，只不过他们是把自己打造成为了一个品牌。从更大的层面来讲，企业如果能够正确把握住消费者的想法，正确运用定位来建设品牌，也是可以成为网红产品的。

　　品牌已经不仅仅单纯的产品名称和标志了，在现在商品同质化越加严重的市场中，品牌还凸显了企业的个性与文化，甚至能凝聚到消费者的情感资产。一般来说，品牌是消费者对产品的认知，而这种认知在过程中也会是可以升华成为品牌忠诚度的。而网红店铺或者网红本人在品牌的建设上也是需要重视的。

　　以网红自媒体为例，其品牌的建设与管理过程中最重要的就是品牌情感的定位，也就是对消费者的情感性联想与共鸣因素的带动。比如说我国传统文化中对自然的喜爱与追求一直以来影响了很多人，而李子柒田园化生活的主题与后来民间文化的升华，也正是对这部分人产生了相当大的吸引力。而以搞笑短视频火起来的papi酱，则主要是在视频内容的选题上尽量贴近了大众的生活，通过有趣的方式进行吐槽，例如逢年过节亲戚走访遇到的八卦行为等等，这些都可以引起当代年轻人不同程度上的共鸣。因此，网红也是需要做好品牌定位的。

　　网红品牌的带货能力也是不可小觑的，这是因为人们在消费方面经常容易被情绪化，进而形成冲动消费。但是网红市场如果不做好管理，无论是产品还是自媒体人也是很难长久地发展下去的，尤其是在这样一个日新月异的市场环境中。不少网红产品的衰落或者说被骂，在很大程度上就是因为产品的品质不足，怎么可能会吸引到消费者、稳定住消费市场呢?

　　综上所述，网红市场也是需要重视品牌策划管理这一方面的。不论是个人还是店铺，在网红经济的影响下，可以将其打造成品牌，也可以作为一种推广渠道，但在自身的品牌管理上是不可懈怠的，这样才有可能促使网红品牌的长久发展，否则也只是一闪而过罢了。

网络购物平台品牌策划提升品牌价值

　　品牌策划公司怎么帮助网络购物平台提升品牌价值，品牌可以帮助企业打造出竞争力，无数企业家梦寐以求的附加值以及高额利润，正是通过品牌的力量而获取的，企业有了品牌就会在市场中与竞争对手进行一较高下的资本，所以越来越多的企业开始注意品牌建设，越来越多的品牌策划公司也因此获得了非常多企业家或是资本人的青睐。品牌策划最大的功能就是帮助企业的形象和品牌深刻的烙印在消费者脑海中，建立品牌形象以及品牌声浪，提升附加值。

　　互联网的高速发展使得很多企业开创了崭新的市场，其中以淘宝、京东为代表的网络购物平台就是新时代规模最大的行业之一，而这些购物平台也通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，引发与外部市场于对应的内部市场进行竞争，化妆品特卖商城有聚美优品、品牌折扣商品有唯品会、电器有苏宁，这些都是品牌所造就的市场，也对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，通过科学手段把人们对品牌模糊认识逐渐清晰化。

　　那对于这些互联网购物平台而言，如何才能打造出个性化区隔更加深刻，品牌声浪更加高远的形象呢?我们可以来简单分析一下。

　　1.品质形象

　　电商平台同样是需要进行品质形象建设的，商家不卖假货、伪劣货就是品质形象最基础的因素，所以建立起品质形象就是对品牌形象打下牢固的基础。但是光建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。所以对商家要严格把关，对产品严格审核，不能出现损害消费者权益的现象，如此才能让消费者产生信任。例如在网上购买电器，没用几次就坏了，这就对品质形象产生了损害，所以品质形象很关键。

　　2.广告建设

　　做市场就要做广告，任何行业都需要通过广告宣传才能打开营销，我们看唯品会在多少电视剧中出现他们的身影，甚至在剧中特别加入几十秒的广告，例如近期火热的电视剧《精英律师》，所以广告形象代表着企业能够很好地沟通消费，让两者之间产生联系,引起消费者的注意与兴趣,促进购买，甚至重复购买。而且广告建设需要进行缜密的策划，从市场调研到广告制作，都是对品牌建设行之有效的方式。

　　品牌附加值低，企业就没有强势的品牌竞争力，就会缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的资金投入，就会让企业走下坡路，所以才需要品牌策划公司的帮助，对于这些网络购物平台而言，只有得到消费者的认可，才会有商家入驻，才会使企业盈利。