品牌定位策划容易掉入的三大误区

今日导读：无论企业经营的是哪个行业，公司的规模大小如何，企业的发展都离不开品牌定位策划的参与，这是历史的趋势所向，也是商品经济时代企业发展的必要步骤。品牌定位是创立品牌的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。消费者总是狭义地将品牌理解为日

　　品牌定位策划容易掉入的三大误区，无论企业经营的是哪个行业，公司的规模大小如何，企业的发展都离不开品牌定位策划的参与，这是历史的趋势所向，也是商品经济时代企业发展的必要步骤。

　　品牌定位是创立品牌的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。消费者总是狭义地将品牌理解为日常生活中所用物品的商标、logo、图案图腾、名称等等，然品牌是能够为企业带来溢价价值的抽象概念的无形资产，品牌定位策划也并不是为企业或产品取个名字或是设计标志这么简单。

　　品牌定位策划是一个系统且长期的过程，需要企业通过前期大量的市场行业调研分析得来的，是市场定位的核心和集中表现，是通过科学的方法经验在消费者的脑海中建立起品牌区隔，抢占消费者的心智，其最终的目的争取消费者的认同，让企业获得销售收益。成功的品牌定位策划帮助许多的企业渡过难关，实现新的“巅峰”，例如加多宝的“药”和“茶”的品牌定位。但是策划的过程中有几点误区需要大家注意的。

　　1、将品牌定位等同于市场定位和产品定位

　　产品定位可以简单理解为企业生产什么样的产品;市场定位也就是营销定位需要定位的是消费者的人群、心理行为、消费水平等。这两者定位是可以与竞争相同的额，但是品牌定位是不可以的，品牌定位是在前两个定位的基础上对企业的价值、内涵进行商业性决策。

　　2、认为品牌定位万能

　　过于夸大品牌定位的作用，会让企业本末倒置，忘记企业的核心与产品的重要性。消费者最终需要的是产品，品牌定位是让产品更容易被消费者看见、选择。若是没有产品基础，再好的品牌定位也终会被市场与消费者淘汰。

　　3、品牌定位盲目延伸

　　品牌的定位是需要仔细斟酌、慎重决定的，品牌盲目的延伸让消费者产生疑惑，从而产生不信任感。比较熟知的奥克斯企业，是以家电起家并且出名的，旗下的空调、热水器等在市场中的反应都不错;但是当奥克斯在品牌延伸想要进军汽车领域时却受到了很大的阻碍挫折，这是因为消费者并不认同其在汽车领域的能力，企业之前的投资也就“打水漂”了。

　　品牌定位策划是辅助企业发展的一种重要手段，在进行品牌定位策划时一定要避免“掉进”误区，系统手机情况信息，分析后再审慎定位，精准策划。

品牌定位策划实施的环节及价值

　　品牌定位策划实施的环节及价值，如今的竞争市场中，很多企业对品牌定位策划的概念其实很模糊，特别是中小企业对于企业发展当中寻求品牌定位策划丝毫没有经验。那企业在如今的市场发展当中有一套完整、系统的品牌定位策划方案极为重要，很多企业、品牌进行了精准的品牌定位策划后，让企业营销变得更有价值，可能会帮助企业实现销量上的重大突破，并吸引更多的消费者，得到他们的认同，建立品牌区隔。

　　我们来了解一下什么是品牌定位策划，其实品牌策划，就是使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪，它会给拥有者带来溢价、产生增值。他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。再通俗一点说，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。企业的竞争即是品牌的竞争。企业如何给自己出招以完善品牌建设，在激烈的品牌竞争中制胜?这就需要对企业制定有效的品牌建设战略，以及有效的执行。一般来说，品牌建设应该包括以下几个环节：

　　品牌定位策划实施就要具体到很多小的环节：

　　首先最重要的事情还是了解企业属于哪个行业、领域，自己的优劣势必须要认清，同时去了解竞争对手，这就需要在企业建立品牌之前对公司内外部进行深度的调查以及评估，只有这样知己知彼，才能对找准企业品牌发展方向并制定最正确的品牌战略。

　　对市场有着充分的研究，行行业特色，商业环境，都需要了解，并站在消费者的角度上思考问题，了解自己所处地位。

　　设计完成品牌的各个部分：包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事，企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的，这是品牌非常重要的一环，例如洗发水来说，一句好的品牌口号让它成为脍炙人口的经典。

　　企业在建立品牌的时候应该思考如何让企业的品牌能够让人们接受，企业又该如何去传播它，在明白一系列关系之后，企业才能将品牌核心利益带给客户，才能通过更加恰当的方式，以图形或是图形标志将这些利益准确无误地告知每一个人。

　　企业的品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗，也就是品牌给消费者许下的保证，企业品牌承诺包括产品承诺，又高于产品承诺。品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题，更好的定义他们在享受了产品和服务之后需要达到的功用以及情感方面的效应。

　　通过以上的分析，企业品牌定位策划实施的环节基本就是要求企业确立自身品牌以及定位，要把握住消费者的心理状态，让消费者认可企业品牌，这样就可以让品牌在投入市场之前就做好准备并且在投入市场之后及时调整，让品牌实现最大价值，帮助企业发展。

品牌定位策划是企业的有效选择

　　品牌定位策划是企业的有效选择，品牌定位策划的重要性已经被企业关注到了。通常情况下，任何一个行业中的任何一家企业，无论规模大小，无论处于企业发展的哪个阶段，都应该找到自己合适的定位，同时必须要对自己的品牌有清醒的认识，这样的话才能够让品牌在发展的时候更有目的性，更有针对性，也更容易参与到行业竞争的行列当中去，也可以说品牌定位策划对于任何一家企业都是必须的活动，也是重要的活动。当然一个品牌如果想要找准自己企业的定位的话，是非常艰难的过程，如果企业不具备专业的经验和能力，最好去找专业的品牌定位策划公司支持，因为术业有专攻，专业的团队可以有更专业的结果产出品牌定位策划也不例外。专业的品牌定位策划公司可以从哪些方面给企业帮助呢?

　　首先，专业的品牌定位策划公司可以帮助企业更好的寻找品牌的定位。如果一个公司连自己经营的产品是什么样的，以及自己优势是哪些方面都不知道的话，那么这个品牌在发展的过程当中就会遭遇很大的困难。有时候企业虽然知道自己的优势，但是可能并不具有能力把这些优势清楚的表达出来，传递出来。这时候就需要品牌定位策划公司的协助和支持，让企业把隐性的信息显性化，帮助企业各职能就企业的优势达成一致，也就是可以帮助企业寻找好自身的定位。同时品牌定位策划可以全方面的对企业的品牌进行分析，从而找到企业最合适和最佳的切入点，让企业在宣传和推广的过程当中能够有所侧重。

　　其次，品牌定位策划公司可以帮助企业提高效率，省去很大的麻烦。有的时候企业如果想要对于某一个活动进行策划的话，可能需要企业内部组建一个专业的团队，并且可能需要企业内部人员投入大量的时间和精力去进行各方面的考虑。而如果企业可以把这个项目委托给专业的品牌定位策划公司的话，就可以省去很大的麻烦，不但提高了效率，而且保证策划方案有更加专业的水平。

　　第三，品牌定位策划公司可以帮助企业进行产品的销售。一个产品如果想要赢得消费者的喜爱的话，那么就应该满足多方面的条件。比如说要满足消费者对于外包装的需求，要满足消费者的爱好。所以在产品应用宣传和推广的时候，品牌定位策划公司就能够按照他们的经验帮助我们进行推广，从而让产品销售更具优势。

　　综上可以看出，企业在品牌定位策划时，如果自身团队不成熟，寻找专业的策划公司合作是最优的选择，可以让企业的品牌定位策划定位更准，效率更高，效果更好。