啤酒品牌定位策划的内容包括哪些

今日导读：改革开放的到来加快了我国经济增长前进的步伐，我国也已超过日本成为继美国之后的世界第二大经济实体，但是在成就的背后，我国依然存在着一些劣势不足。我国经济的发展大多依靠的是制造业，虽然近年来开始转型，但是在国际上知名的品牌依旧不多，屈指可数;而

　　啤酒企业怎么运用品牌策划管理实现更高的价值，改革开放的到来加快了我国经济增长前进的步伐，我国也已超过日本成为继美国之后的世界第二大经济实体，但是在成就的背后，我国依然存在着一些劣势不足。我国经济的发展大多依靠的是制造业，虽然近年来开始转型，但是在国际上知名的品牌依旧不多，屈指可数;而在商品经济发达的现代社会，进行品牌策划管理、品牌战略已经转变成为企业为满足市场竞争而培养的核心产品，企业之间的竞争也不再局限于产品的竞争，更重要的是品牌的竞争，形象的竞争。

　　我国的酒类行业体量大、增速慢、盈利率低，如何在日渐复杂艰难的市场环境中生存下来，取得更大更好的收益，企业与时俱进的品牌发展战略是其关键。本文中将简单分析我国啤酒行业的发展现状，并以青岛啤酒企业的品牌策划管理为例进行简单的讲解介绍。

　　青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司额前身是国营青岛啤酒厂，由英、德两国的商人合资于1903年开办，是最早的啤酒生产企业之一。我国的啤酒行业存在着产能过剩、供大于求的问题，市场的竞争激烈，不少的啤酒企业为了增加产品的销量，采取降低售价的战略，从而也导致了行业整体经济效益下降。并且随着国外品牌强势入驻市场，对我国内市场进行大力开拓，加剧了市场的竞争，但同时也给中国啤酒市场带来了技术与资金，更重要的是带来了先进的品牌竞争理念，将不少啤酒企业从价格较量的“沼泽”中拉出来，让更多企业开始重视品牌的作用与价值，学习品牌竞争理论，实施品牌发展战略。

　　青岛啤酒一直将“做中国啤酒第一品牌”作为战略目标，在企业发展的过程中注意品牌形象的树立。青岛啤酒的产品定位为中高档啤酒产品，其价格与同类产品相比要稍高出一截，这也衬托了青岛啤酒优雅的高端的品牌形象。同时企业对市场的研究非常深入，针对不同地区的消费人群的口味偏好而提供更具有针对性的产品，更多口感的啤酒系列满足了不同人群的消费习惯，也使得青岛皮具的发展市场空间更大。同时青岛啤酒运用主副品牌的战略方法，在涉及低端市场时却在低档与中高档之间形成了品牌壁垒，更加独立不受不同市场的影响。

　　企业发展到一定程度就是品牌之间的竞争，品牌策划管理是企业制胜的关键。

啤酒营销策划存在的问题

　　啤酒营销策划存在的问题，啤酒在我国是比较畅销的一种饮品，而且随着市场需求的增加，现在啤酒的种类也在不断的增多，这使得各个啤酒品牌之间的竞争也逐渐严峻起来。啤酒品牌要想快速的在市场上占据一席之地，要多与营销策划公司做好各种营销策划活动之外，还需要注意营销策划中存在的问题，这样才能使营销策划活动圆满完成，使啤酒品牌的知名度得到提高。那么啤酒品牌营销策划中存在哪些问题?

　　1、目前市场中的真正需求被忽视。

　　很多企业进行品类创新时，往往是从企业本位角度出发，采用“跟风”式的产品创新或纯概念创新，试图通过命名开辟新领域，对市场和消费者来说是属于一厢情愿的事情。品类创新一定要基于消费者的需求，甚至大部分是消费者的潜在需求，致力于打造消费者所真正需要的品类，才能够赢得消费者的认同，创造一个独特的品类。

　　2、啤酒品牌营销策划人们的生活习惯有所冲突，具有一定的消费障碍。

　　在啤酒品类创新过程中，品类分化是被公认的一种方式，有时是通过技术革新，细分需求，有时仅仅改变产品外在形态，或者使用方式，致使消费场所、方式发生变化，从而形成了新品类。

　　3、在做品牌营销策划中运用意义含糊、模棱两可的语义来传达信息是存在问题的。

　　啤酒品类创建需要从消费者角度出发，给予消费者清晰且易被消费者感知的利益。尤其在这个不缺想法且传播过度的信息时代，人的心智开始简化，于是对于产品能传播进入消费者心中的不二法则就是“越简单越好”。做产品类别，必须要有清晰划定的界限，必须精确不可模糊，好的品类名都是简洁、清晰、容易理解的，先说自己是什么。

　　4、自圆其说，没有与消费者的感受和需求形成认知上的对接。

　　通常来书，消费者习惯按照自己的既有认知和常识来理解解读自己认为的“真相”。在构建品类利益的时候，必须深刻地分析消费者的基本认知，而不能去挑战他们长期固有的“心智防御体系”，也就是一些最基本的固有认知。

　　5、对啤酒品牌进行创新，不是站在产品的角度，去强行挖掘出某个新概念，形成新品类，然后强行推销给消费者，而是借力于消费者既有认知顺水推舟地让消费者接受新品类。说到底，啤酒品牌营销策划的陷阱更多的是思维意识认知上的误区，换一种角度，多去考虑消费者的真实需求，多对市场进行一些具体了解，多观察竞争对手的行为模式，对企业发展和审视自身品牌来说，都是有一定效果的。

　　啤酒品牌在进行营销策划活动的时候，需要将产品的特点以及优势充分传达给消费者，这样才能在众多竞争对手中占据主导地位。而且在举办推销活动的时候，将啤酒品牌添加一些新的观念以及想法，这样可以激起消费者对啤酒的关注，引起消费者的兴趣，从而使啤酒品牌的影响力和知名度得到提高。

漂亮的logo设计需要注意什么

　　漂亮的logo设计需要注意什么，策划公司在帮助企业设计品牌logo的时候，一定要学会从受众的角度来看待，因为当logo出现在市场上的时候，是会以很多种的形式出现的，而且视觉不同看到的效果可能也会不一样。因此企业要想保证品牌logo的完整性，使logo被众多消费者接受，那么一定要提前做好各种测试，这样才能避免中间出现误差。

　　品牌logo设计，就是品牌的视觉符号(即商标)和用特殊字体设置的品牌名称的组合。

　　品牌logo设计可以设计成各种外形，圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的，但是这些外形在顾客眼中会产生不同的视觉效果。

　　人的眼睛是横向并排的，因此，品牌logo设计的理想形状是水平的。长和宽的比例约为2.25：1。

　　这种水平的外形能赋予你的标识图案以更大的视觉冲击。不管它被用在什么地方——建筑物、说明书、信笺的抬头、广告或者名片上——这一点都毫无疑问。

　　如果一个品牌logo要放在一家零售公司的建筑物上，水平形状更是特别重要。在霓虹灯林立的地方，一个垂直的标识图案会处于十分不利的地位。

　　与外形同样重要的，是品牌logo设计的易读性。标识图案的设计者常常费尽心思地去挑选字体来表达品牌的特性，却忽略了它是否能被清楚地识别。

　　字体可以有成千上万种形态及大小，但是顾客对这些差异不太敏感。

　　另一方面，如果设计出来的字体不易阅读，那么品牌logo在顾客的心智中就几乎没有意义。不是字体有问题，而是因为潜在顾客无法认出文字。所以，在标识中选择字体时，易读性是更重要的考虑因素。

　　在设计品牌logo的时候，是有很多类型的，符号、图片、文字都是其中的一种，企业一定要选择和自己的特色相符合的设计，这样才能更有创意，当logo展现在消费者视野中的时候，才能够让人眼前一亮，给大家留下深刻的印象。