品牌规划包括哪些内容

今日导读：品牌规划有很多方法，首先是品牌情感化，由于经济的高速发展，人们的生活水平日益提高，如今消费者购买产品不仅仅只是为了满足生活的基本需求，而且还想要获得精神上的享受，从而产生了情感需求，在产品情感化上江小白就是最典型的例子，它通过构造和分析目标

　　品牌规划的方法，品牌规划有很多方法，首先是品牌情感化，由于经济的高速发展，人们的生活水平日益提高，如今消费者购买产品不仅仅只是为了满足生活的基本需求，而且还想要获得精神上的享受，从而产生了情感需求，在产品情感化上江小白就是最典型的例子，它通过构造和分析目标用户文艺青年和向往文艺青年的期望创造他们内心想要的内容，说了他们想听的话，也就创造了市场奇迹。

　　第二个是品牌故事化：因为品牌需要变得有温度，才能让消费者记忆尤新。比如某个乡下丫头给富家亲戚当保姆照看奶奶，一年给一万，她从十八岁照顾到二十八岁，走时拿走十万。在那会农村28嫁不到一茬的，二茬的她也不愿意，最后她索性在家创业开了个作坊专门卖尿不湿，到头来不赚也不亏，后来她独自来到北京，一下车就迷茫了，不知道自己干什么，能干什么，刚来这里到处找人找商店推销尿不湿，结果无人问津，很快就着急上火，怒火攻心彻底发高烧了，但结果终于还是因为她去各大养老院做义工，一边推销质量上好的尿不湿一下子就打开了市场。

　　短短三年不到就占领了整个北京市场，最后一步步成立了大公司将产品推广到了全国。这就是品牌故事化的魅力。

　　第三个是品牌小众化：小众化市场体验在哪呢?比如牙膏小众品牌金额占比从2016年的33%到2017年的35%，又比如星巴克，罗森这些小众品牌的市场收益也不错，还有瑞幸咖啡请的是汤唯，汤唯在大众不是很有名但在一线白领里很受欢迎。

　　第四个品牌情绪化：根据《2018中国消费趋势报告》中显示，以引导和迎合消费者情绪的产品在消费者中认知度会更高，符合年轻价值观和彰显个性的产品更受年轻消费者欢迎，像是T茶，C果汁，来报辣条压压惊，三只松鼠等，甚至就连江小白都能很受年轻消费者欢迎。

　　还有品牌人格化，罗振宇曾经说过“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化”，它能够给用户带来感知，以符合用户的审美，属于用户的情感价值观的具现方式，简单来说企业品牌规划要让品牌像人一样，才能更容易得到用户的信任和解读。

品牌规划的过程需要注意哪些原则

　　品牌规划的过程需要注意哪些原则，品牌规划一种企业战略方式的建立过程，在企业的发展过程当中，品牌可以帮助企业更好的将商品销售给目标消费者或用户，并且还可以使得消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。但是前提就是品牌效应达到了一定的水平，可能是我们口口相传的品牌。所以很多企业都在为自身树立良好形象而不断努力奋斗着，尽最大的努力让品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。

　　如今在企业的商业活动中，很多企业都在运用品牌规划的力量帮助企业塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设上升到企业经营战略的高度。其实品牌规划的核心在于建立与众不同的品牌识别，也就是提炼出品牌的价值，如此一来就会为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，那么在企业进行品牌规划的过程当中有哪些原则呢？我们来简单分析一下。

　　1.差异化

　　在现在的企业商业活动中，企业需要高度开阔思路、发挥创造性思维才能提炼出具有个性化的品牌核心价值，缺乏个性的品牌的价值永远不具备强大的销售力量，而常规的品牌规划也不能为企业带来销售奇迹，所以具有高度差异化的的核心价值一经提炼，就会成为企业在市场竞争中最强力的武器，也会让消费者感到眼前一亮，从而引发消费者的内心共鸣，并产生购买欲望。例如“中国李宁”就是对品牌发展的高度创意性规划，“中国”二字犹如点睛之笔，让大量的消费者认同并产生青睐。

　　2.核心价值与企业资源能力相匹配

　　这点非常重要，企业建立其品牌是为了去市场中与对手产生竞争从而获得相应的市场地位，但是在品牌创立初期就直接要面对国际顶级品牌就会显得非常难以实现，所以企业品牌核心价值就其本质而言不是一个传播概念，而是价值概念。在进行品牌规划的过程当中，要通过产品、服务不断地把价值长期一致地交付给消费者，使消费者真正地认同核心价值，所以在提炼企业的核心价值就要看企业资源能力能否支持核心价值作为重要的衡量标准，通过对自身实力的详细分析才能初步给自己的品牌进行准确的定位，为未来发展制定方向。

　　品牌规划在进行的过程中还有很多原则需要去遵守，而企业如果想创建强势品牌，品牌战略规划必不可少，这也是让企业了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展的有效手段。

品牌规划的核心是什么?

　　品牌规划的核心是什么，很多人在思考做一个什么样的品牌的时候，并没有一个完整的思路，不知道要做什么，也不知道品牌应该表达哪些东西，这样是做不好一个品牌的。如何提炼品牌的价值是品牌规划较为关键的一步，如果你不知道该如何总结品牌的核心价值，不妨继续往下看。

　　想要提炼品牌价值，首先要对市场有个大致的判断，做好整体的市场调研和品牌调研，研究清楚市场环境、消费者和竞争者的情况，基于这个基础上在去提炼品牌的核心价值。当然针对这个我也给大家带来一些方法。

　　第一步我要说的是与众不同，一个品牌能够火的起来，最关键的是要具有新意，如果千篇一律的形象和产品，没有多少人会关注，自然不会成为“网红”，品牌规划需要开阔思路、发挥创造性的思维。因为没有创造里的产品和品牌的销售能力可见一斑。只有运用差异化让品牌能够避免正面的与同类型品牌竞争，而在迂回里取得胜利。品牌的价值要贴近消费者的内心感受，利用消费者的共鸣心理，从而卖出更多的产品。

　　品牌的核心价值是一种价值概念，这种抽象的核心价值不能仅仅通过宣传和传播来体现，而是要求我们在服务、产品、售后等等一系列流程中让消费者们感受到品牌的力量。消费者感受到并产生了认同和理解的心理，这才是支持产品和品牌一直走下去的动力，因为品牌最终还是要面向消费者的，品牌管理只是一种手段。

　　除此之外，我认为品牌的核心价值还包括品牌自身的包容力，很简单的一点，跨界合作就是很好的体现，如果品牌拥有足够的包容力，可以向其他相关行业延伸，就比如刚开始专供手机的小米，也做上小家电的生意，纠其根本是因为它的品牌具有包容力，能够满足产品的延伸和扩张；品牌策划公司给予了很多可能。这样的好处也很明显，能够占有更广阔的市场。

　　能够提炼出一个品牌的价值，是品牌规划的一大步，就像在地图上标注好目的地，然后一直开过去一样简单。良好的品牌价值给企业带来的优势是巨大的，因为同样的产品能带来更多的收益，品牌的核心价值越赢得消费者的认同，这种优势也就越大。