通过安健科技看品牌规划的流程是怎样的

今日导读：近日，根据新闻报道，新一届“深圳知名品牌”揭榜，安健科技等企业领衔入选，虽说只是深圳地区的品牌评选，但是要入选这份榜单一定要在当地同行业处于领先地位、品牌价值居行业前列、具有知名度、美誉度和影响力、经济及社会效益良好、具有较强市场竞争力才能

　　通过安健科技看品牌规划的流程是怎样的，近日，根据新闻报道，新一届“深圳知名品牌”揭榜，安健科技等企业领衔入选，虽说只是深圳地区的品牌评选，但是要入选这份榜单一定要在当地同行业处于领先地位、品牌价值居行业前列、具有知名度、美誉度和影响力、经济及社会效益良好、具有较强市场竞争力才能成为知名品牌，这些都是品牌规划可以带来的，而且知名品牌给企业能够带来怎样的收益不言而喻，所以企业产生增值、溢价最大的依赖还是品牌，需要去提升的也是品牌。

　　那么我们以深圳安健科技为例，安健科技成立于2002年，是中国普放行业的领军者，目前在全球的装机医院用户超过10000家，产品出口至全球30余个国家和地区。那么安健科技能够建成如此巨大的规模，并不是一朝一夕就完成的，也是通过品牌规划的战略流程一步步走到今天。其实品牌产生的价值是无形的，奖项也不能完全体现出安健科技的成功，所以如何才能有效地提升品牌声浪，我们还是要通过拆解品牌规划的步骤来了解。

　　首先对于任何行业，无论是上文所说的普放行业还是任何企业的市场当中，最重要的还是要对品牌进行诊断和定位，这是任何企业对品牌规划的基础所在，对品牌进行诊断定位，是决定品牌战略规划成功与否的第一步，并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作，不仅要对品牌所在的市场环境和消费者的关系、需求都进行详细的调研，对品牌的竞争对手也要进行深刻的了解，才能为今后品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等打下基调。

　　其次在对市场有着详细的调研之后，就需要规划品牌愿景和目标，也需要对企业进行详细的市场定位，很简单的举个例子，食品行业五花八门，副食品、零食、水果等等都能算食品，那么如何才能良好地在市场中进行发展，就需要详细的市场定位，确定企业的优劣势，明确自己是生产零食，甚至是零食中的某一细分品类，才能为品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标确定好前行的阶梯。

　　当然品牌规划的步骤还有很多，提炼品牌核心价值然后传播，包括后续的营销以及售后都是品牌规划所要做的内容，而品牌规划企业就是帮助企业找到这一系列的品牌核心价值，这就是品牌规划的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动所围绕的中心。所以具有鲜明个性的品牌核心价值以及品牌规划战略才能够满足于如今需求多元化的社会，并伴随企业良好地发展下去。

通过邓老凉茶看营销咨询公司的重要性

　　通过邓老凉茶看营销咨询公司的重要性，作为国内实时发布热点的资讯的微博，是吸引全网用户的关注与讨论的平台，也是国内绝对的核心社交、内容输出平台。所以企业如何利用好类似于微博这样的渠道非常关键，企业很多事件营销其实都是通过微博发酵，而话题阅读量以及讨论量越高就会更大程度地吸引消费者，产生购买行为。所以如今的营销咨询公司的工作重点是什么？就是通过一系列的渠道传播，抓住大众消费者的心态，引发更多的购买力。

　　营销的概念是指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。毫无疑问，利用微博传播正是这样的过程。2020年开年之际，整个中国都陷入了疫情的危机当中，而在这样的情况下，很多啼笑皆非的谣言不知从何传出，而微博却总是在第一时间挺身而出，进行辟谣。在这样的平台当中以及根据当前的热点讨论，邓老凉茶正是抓住这样的渠道、抓住大众对科学防疫的重视心态，以专业的姿态输出科学防疫理念，构建邓老凉茶品牌影响力。

　　市场营销在于创造、沟通、传播和交换产品，需要通过非常复杂的市场调研以及对渠道的掌控才能制定出比较完善的营销计划，毫无疑问，邓老凉茶就是用正确的营销方式抓住了消费者的内心。我们说营销最重要的其实就是沟通，如同消费者在商场买衣服一样，如果导购员能够用语言打动消费者，那么消费者就会很大程度产生购买行为，反之亦然，所以通过渠道传播一些热点话题，传播自身的价值就是邓老凉茶与消费者沟通的方式，其实也就是营销战略的体现。

　　所以传播在营销工作中占据的比例非常重，同时作为凉茶，包括更多的茶饮企业、饮料品牌都需要对传播重视起来。在巨大的中国市场中，茶饮品牌是在太多了，想要在这样不论实力、不论规模、不论资历的战场中取得成功，就必须要通过营销，以消费者为重，抓住消费者，打动消费者，实现品牌产品的购买。而营销传播就是建立消费者对品牌的忠诚最大的因素，整合运用互联网营销、电子商务、事件营销等新手段，通过这些方式传播产品以及品牌的核心价值，才有可能实现更多的交换。

　　这也是营销咨询公司为什么能够如今企业非常重视的咨询公司了，想要在竞争中争胜，就必须依靠专业的方式方法，通过智慧和创新才能让更多的消费者产生品牌忠诚。

通过对星巴克的品牌战略分析揭示其重要性

　　通过对星巴克的品牌战略分析揭示其重要性，品牌战略，是以品牌为中心制定的，是企业在发展过程中必不可少的一个环节。至于品牌战略对于企业发展的重要性，从目前市场上众多企业对品牌的重视程度可窥一斑。本文将通过星巴克的品牌战略分析来验证这一点。

　　从品牌形象来看，星巴克利用“美人鱼”来树立其品牌形象，而“星巴克”这一名字更是由美国著名作家麦尔维尔的小说《白鲸记》中一位极爱咖啡的大副的名字转化而来，内涵丰富，既展现出海上冒险世界的神秘与魅力，又能吸引广大青年知识分子的喜爱。这与星巴克的目标市场定位——注重享受、休闲、崇尚自由的文化人士——十分一致。

　　从产品品质来看，星巴克不断完善自身的产品品质。前些年咖啡豆经历过几次涨价风波，但星巴克仍然坚持采购最好的咖啡豆，保证咖啡口感和质地的一致性。

　　星巴克相比于其他咖啡店品牌而言，还提出了一种富有特色的战略，即“体验式消费”。这一战略奠定了其品牌价值。所谓的体验式消费，其实就是以顾客体验为核心，将咖啡作为载体，传递一种生活情调，进而培养消费者的品牌忠诚度。

　　当然，星巴克的品牌战略中也少不了目标消费者群体的定位。由于上文提到的星巴克从一开始就主要吸引广大青年知识分子的喜爱，所以其消费者定位在白领阶层，大部分是高级知识分子，爱好精品、美食和艺术，而且是收入较高、忠诚度极高的消费阶层，为自身的发展打下了坚实的基础。

　　除了上述的基本战略内容外，星巴克的品牌战略在品牌信誉和忠诚度形成之后，就提出了扩张战略，或者说品牌延伸战略。平时生活中我们也可以看到，如今的星巴克门店早已不再是一家纯粹的咖啡店了，我们在店里除了咖啡外，还有待售的咖啡豆、咖啡壶和咖啡杯，而且还会看到贺卡、点心和其他饮料等等。其服务内容不再局限于咖啡，而是开始尝试向其他方向延伸。

　　星巴克品牌的成功体现了品牌战略的重要性，更是让我们意识到品牌战略也是自身的规律的。企业只有先建立起自身的品牌文化，提升品牌影响力、培养消费者的品牌忠诚度，并使这些因素达到较高的水准时，才能够进行品牌延伸及其他后续品牌战略。总而言之，品牌战略是一个长期的过程，是并不能一蹴而就的，但同时对于企业的发展也是非常重要的。