今日导读：企业在品牌规划管理时，难免会出现许多突发情况，而这一切的原由，都是整个过程中太多薄弱环节当初不曾被重视引起的，所以在这一点上，不管是企业本身还是营销机构，都应该提高警惕对每个环节严格把关。薄弱环节之所以会出现也有很多原因，首先，企业在打造品
品牌规划中的薄弱环节，企业在品牌规划管理时，难免会出现许多突发情况，而这一切的原由，都是整个过程中太多薄弱环节当初不曾被重视引起的，所以在这一点上，不管是企业本身还是营销机构，都应该提高警惕对每个环节严格把关。薄弱环节之所以会出现也有很多原因。
首先，企业在打造品牌的时候，缺乏战略意识，特别是企业只以单纯的盈利为目的，却并不重视对长久品牌的打造时，这种表现就更为明显，长此以往，必然会让企业处于急功近利的心理状态，造成品牌自基础建设到系统推广操作缺乏规范。
第二个错误就是在品牌规划方面，企业对于战略意识的品牌无法进行系统性的操作，就像很多企业都认为，只要对产品起名字设计包装和广告语，就能做到品牌建设了，可这也属于是是错误的认知，品牌管理本质上就是个系统全面的工程。
第三个错误在品牌规划方面，企业缺乏对品牌架构的管理，它主要来自于企业的业务战略方向及基于业务战略的品类组合、产品组合等，因此，品牌要从产品开始管理，也要从对市场的动态监控不断发现新机开始。总之品牌架构规划不到位，对企业来说造成品牌核心价值的严重缺失，为品牌发展留下隐患。
第四个错误就是在品牌规划方面，企业对品牌属性定位混乱，品牌属性定位是品牌管理的基本前提之一，属性定位的模糊来自企业对品牌品牌延伸的无章法，造成品牌虚脱、品牌属性的淡化，缺失个性的品牌是不能长久的。
品牌规划中的品牌是什么？
品牌规划中的品牌是什么，企业之所以做产品，那是因为产品有产品的价值;而企业做品牌，品牌也自然有品牌的价值。产品可以贩卖，自然品牌也能贩卖;就像《大宅门》里二奶奶带着白景琦一定要拿回白家老字号的招牌，然后用白家老字号的招牌成功入股。这就是品牌带来的价值。
消费者买一个产品，获得的是产品的功能利益。如果是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的情感利益，如果品牌如果不能给消费者带来利益，那么这个品牌就不能贩卖。
品牌规划中可以肯定的是，品牌的利益和产品的利益是完全不同的两个东西。我可以举个例子，比如说喝水，水能解渴，这就是产品的功能利益。而买不同品牌的水，消费者的心理感受是不一样的，买依云会有彰显价值，非常高端。买康师傅相对比较实惠，买农夫山泉，是喜欢自然，这就是品牌带给人的心理利益。
品牌之所以需要规划是因为品牌是需要塑造的，而品牌的塑造是一个长期持续的过程。这个过程在品牌的生命期内持续存在，可能是几年、十几年、几十年、甚至上百年。比如像百事可乐、可口可乐这样的品牌都是有上百年的品牌塑造历史。所以，品牌规划要放眼品牌未来长期的发展。做出未来5年、10年、甚至更长时间段的发展规划，在每个阶段的品牌规划的重点是什么，都要明确清楚。
品牌媒介传播最终将由那些专门从事创意的广告公司或图形设计公司来策划完成。品牌规划的目的是提出或阐明用于传达品牌内涵的信息类型，从而致力于品牌的信息本身。
品牌规划中怎么做好文化传承
品牌规划中怎么做好文化传承，一个企业的成功除了优质的产品的支撑还离不开正确的品牌规划与营销手段的辅助。只有在多面协调统一发展的情况下，企业产品的优点才能被更多的消费者所了解知道，并且在产生相关的需求的时候通过品牌区分在众多的同类产品中选择出来。企业也借助品牌规划来提高品牌营销的影响力，让消费者对品牌及产品记忆深刻，并通过联想等方式加深企业品牌与消费者之间的联系，从而提升了产品的销量。
随着日益激烈的市场竞争，一些老字号企业也陆续倒下，作为传统糕点的老字号品牌——稻香村同样面临着挑战与机遇。稻香村最先起源于苏州，是苏式糕点，而传到京城之后随着时间的推移，稻香村已经发展形成了非常具有当地特色的产品，品牌传播就人人皆知。但是随着市场的开放，新式糕点与外资品牌对其造成了很大的冲击，品牌的创新与升级迫在眉睫。
企业在坚持产品质量之下开始进行创新，并且在品牌策划方面重点突出了老字号的文化底蕴，传承的不仅是古法技艺，更是精神财富。企业将中国的传统饮食文化与对待饮食的郑重态度融合在产品中，融入到品牌形象中，从而传递给消费者。同时稻香村也抓住了网络营销的核心，通过一些新媒体渠道来进行营销推广，是的品牌不再只有老年人知晓，年轻人同样了解了这个品牌，扩大了企业的消费人群。
稻香村也时刻谨记自己应该承担的社会责任，对食品标准工作非常重视，多次参与国家相关标准的制定与修订，不仅合力推动了相关标准的完善，带动整个行业的发展;同时也给企业品牌带来了一定的正面影响，让消费者对品牌的认知再一次提升，看到了企业对产品安全的认真与重视，也将品牌最为行业标准的一种象征。
企业发展中的品牌规划做到最后更多的是一种价值观的规划，是一种文化的传承，尤其是在更加注重文化内容的当今时代。放眼望去，优秀的大公司在发展的过程不仅仅只关注眼前的那些利益，同时他们也主动在自己的肩上担上了社会责任，以一种更大的格局观点去看待企业的发展，思考企业能够为这个行业、为这个国家带来些什么，通过品牌将这种正能量的观点传递给消费者，同时也提升了品牌的形象。
今天关于品牌规划中的薄弱环节的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌规划中的薄弱环节
