企业品牌规划步骤和基本操作

今日导读：对于企业来说，要想使品牌快速的在市场上形成影响力，做好企业品牌规划是必须的，同时向企业营销策划咨询是非常重要的，这样可以针对企业的具体情况做好品牌规划，使企业更加有目标的行进，这对品牌的兴起有很大的帮助。而且在进行品牌规划的时候也需要把握一

　　企业品牌规划原则，对于企业来说，要想使品牌快速的在市场上形成影响力，做好企业品牌规划是必须的，同时向企业营销策划咨询是非常重要的，这样可以针对企业的具体情况做好品牌规划，使企业更加有目标的行进，这对品牌的兴起有很大的帮助。而且在进行品牌规划的时候也需要把握一定的原则，这对企业来说也是非常有利的。

　　1、品牌规划之定位差异化原则：品牌规划的前提是对品牌进行科学、合理的定位。所谓定位就是告诉别人“我是谁”，我跟别人不一样，解决了“我是谁”的问题，其实就解决了“卖给谁”的问题，也就解决了品牌的目标消费人群定位问题。

　　譬如“奔驰”轿车的定位是尊贵，产品的目标人群就是有身份、有地位的人。既然是卖给有身份有地位的人，产品价格自然不能太便宜，产品品质一定是一流的，广告传播的对象叶一定是“有身份有地位的成功人士”。“沃尔沃”汽车的定位是“安全”，它的目标人群就是追求“安全”的购车一族。“百事可乐”的定位是新一代的选择，宣扬激情和活力，产品的目标人群是充满朝气和活力的年轻人。所以广告传播要表现出年轻人的激情和活力。“王老吉”的定位是“预防上火的饮料”，产品的目标人群就是在饮食中“害怕上火”的消费者。

　　2、品牌规划之形象统一化原则：品牌定位之后需要做的工作是建立品牌视觉形象，品牌形象是以视觉的形式把品牌定位的核心理念表现出来。譬如一位军人，如果不穿军服，除了他的亲属、同事和朋友，几乎没有人知道他是军人，只有他戴军帽、穿军衣，英姿飒爽在人们眼前一亮，才会知道他是一位军人。“百事可乐”澎湃的大海蓝，可口可乐鲜艳的红色、麦当劳的黄色M、肯德基和蔼可亲的“肯德基爷爷”形象都给人们留下了深刻的印象。一个品牌在定位之后，必须围绕品牌定位来确立他的视觉形象，在消费者面前把这种形象强烈的表达出来，深深的印在消费者脑海里，才能使品牌有力的占据消费者心智。

　　3、品牌规划之传播持续性原则：品牌定位和品牌形象建设完成后，剩下的工作就是持续不断的传播品牌定位和品牌形象。定位在语言的表现方面通常以广告语的形式呈现在消费者面前，譬如脑白金定位为礼品，它的广告语是“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，王老吉定位为预防上火的饮料，它的广告语是“怕上火喝王老吉”，海飞丝定位为“去屑”它的广告语是“去屑，当然海飞丝”……..品牌传播需要持续不断的表达品牌核心理念，才能使品牌深入人心。

　　现在的市场竞争越来越激烈，已经不在局限于同行业竞争，还会跨行业竞争，就像有人曾经所说的，打败你的也许不是竞争对手，随着网络的出现，现在很多企业都已经被它打败，因此企业需要调整自己的发展战略，这样才能更好的把握市场机会，避免被取代，被市场淘汰。

企业品牌规划的核心要素有哪些

　　企业品牌规划的核心要素有哪些，建立品牌规划，并将品牌建设提升到企业经营战略的高度，核心是建立独特的品牌形象，设定品牌建设的目标，方向，原则和指导策略，为未来的特定品牌建设策略和行为制定“宪法”。

　　那么企业品牌规划的核心有哪些呢，这里重点给大家介绍以下两点。

　　一、提炼品牌的核心价值作为企业的灵魂

　　要完善整个企业所有业务活动的品牌规划核心价值，就需要进行全面、科学的品牌研究和诊断，充分研究市场环境，行业特征，目标消费群，竞争对手和企业本身，并为品牌提供信息战略决策。

　　详细、准确的信息导向，并在此基础上完善品牌的核心价值，这些核心价值具有高度差异性，清晰性，清晰性，易感知性，包容性，能够触动并感染消费者的内心世界。

　　一旦确定了核心价值，在传播过程中，它将贯穿整个企业的所有业务活动。

　　白沙集团积极打造品牌个性，以白鹤飞舞的样子作为象征鸟，结合体育事件，以体育新星刘翔作为形象代言人，把品牌核心价值“飞翔”的概念，表现的淋漓尽致，从而达到提升品牌价值的目的。

　　二、规范品牌识别系统

　　以品牌核心价值为中心，规范品牌识别体系，使品牌识别与企业营销传播活动对接可操作；使品牌识别元素能够在公司的所有营销传播活动中得以实施。

　　从而使每个营销传播活动得到解释并传达品牌的核心价值，品牌的精神和追求，并确保对品牌的每次营销和广告投资公司被添加到品牌中，因此品牌资产是品牌的核心价值。

　　比如，麦当劳的“M”形标志，你会被它的“M”字所吸引，当你走到麦当劳餐厅里面时，“M”形无处不在，小到纸巾、杯子，大到招牌、墙报，无形中给你视觉的记忆。

企业的品牌规划任重道远，品牌的打造并不是一个简单的事情，我们可以通过吸取前人优秀的经验教训，向成功的学习，最后通过消化转化为自己的东西。

企业品牌规划的流程有哪些

　　企业品牌规划的流程有哪些，随着物资越来越丰富，品牌竞争的越来越激烈，企业对品牌规划工作也越来越重视。因为企业品牌规划的重要性在逐渐增强，很多企业已经开始着手进行短期和中长期的品牌规划工作，在品牌规划方案的设计阶段主要包括四个步骤，分别是进行品牌诊断和定位，品牌规划愿景和目标，提炼品牌核心价值，制定品牌中长期战略，今天品牌策划公司就跟大家对企业品牌规划的这四个步骤进行具体的分析、介绍。

　　1、进行品牌诊断和定位：对品牌进行诊断定位，是决定品牌规划成功与否的第一步，并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。品牌诊断调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

　　2、品牌规划愿景和目标：品牌规划愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。品牌规划愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。

　　3、提炼品牌核心价值：品牌核心价值是品牌规划的灵魂和精髓，是企业一切营销策划活动的中心。品牌核心价值要有鲜明的个性。当今需求多元化的社会，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球。品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的的价值观、审美观、喜好、渴望等等，打动他们的内心。品牌核心价值要有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，则将造成巨大的浪费。

　　4、制定品牌中长期战略：品牌核心价值确定后，应该围绕品牌核心价值制定品牌规划战略，并尽最大可能使其具有操作性。品牌战略是统帅企业一切营销传播活动的大法，它使企业一切营销传播活动有法可依，有章可循。

　　为了保证品牌规划的落地，同时企业还要考虑配置专门的品牌规划公司和人才进行后续的品牌传播和推广、品牌的一致性维护和品牌延伸等相关工作。