品牌规划与消费者一脉相连

今日导读：每一个有名的品牌，无一不是在良好的产品品质基础上向消费者传递一种生活方式，并通过媒介渠道、营销等方式来影响消费者并让其产生认同感，从而在消费时偏向选择。品牌规划已经成为企业不可缺失的一部分，并且在产品同质化逐渐加剧的市场竞争中发挥着越来越重

　　品牌规划与消费者一脉相连，每一个有名的品牌，无一不是在良好的产品品质基础上向消费者传递一种生活方式，并通过媒介渠道、营销等方式来影响消费者并让其产生认同感，从而在消费时偏向选择。品牌规划已经成为企业不可缺失的一部分，并且在产品同质化逐渐加剧的市场竞争中发挥着越来越重要的作用。研究分析企业的而品牌规划措施不仅可以从中获取价值的借鉴经验，同时还可从中总结分析出市场发展趋势的历史规律。

　　银鹭是我国历史比较久的食品品牌之一，企业生产的花生牛奶与八宝粥更是品牌旗下的明星产品，在消费市场中占据了稳定的份额。在食品市场中，方便速食是近十几年发展比较快的行业之一，并且随着时代与经济的不断发展与人们消费水平与健康意识的提升，商家更倾向于为消费者提供方便又健康的速食产品，银鹭的“八宝粥”就是一个典型的健康速食产品。作为中国八宝粥市场的领导品牌，银鹭品牌在上线之初就收到了消费者的喜爱与推崇。但是随着互联网的兴起发展，外卖行业的发展对速食行业企业造成了冲击影响，如何维持甚至提高产品的销量，创新与消费需求分析必不可少。

　　面对市场的新的竞争局面，银鹭开启了品牌的升级规划与产品的创新。企业从主营产品八宝粥作为切入点进行升级创新，推出一款高端新品——臻养粥，并凭借其成熟的营销渠道，迅速地将产品送到了各商场的货架上。在产品层面上，银鹭把握市场发展局势与消费者的需求，将传统养生与现代轻食完美的融合在一起，同时在产品的包装上也进行了精美礼品化，扩大了产品的消费市场。在品牌规划上，新产品的出现不仅为产品带去了新的生命力，同时也提升了品牌形象，加深消费者对品牌的新认识，稳固了品牌在八宝粥市场的绝对优势。

　　品牌规划也可以看做是对面向消费者的外在形象的一种塑形打造。因为品牌的直接对象是消费者，所以企业在进行品牌规划时要充分了解目标消费群体的的核心需求，并提供能满足需求的优质产品，使品牌规划与消费者需求一脉相连，这样才能长久地扎住消费者的关注与认同，让企业实现长远的发展与收益。

品牌规划在市场营销中的作用

　　品牌规划在市场营销中的作用，企业在市场中做品牌，规划企业的市场对于任何的企业来说都是非常重要的。企业通过做品牌规划来使的企业获得更多的市场，那么企业要怎么做才能使的企业品牌拥有价值和获得信任呢?通过什么样的方式来为企业持续创新和营销，满足消费者对需求的改变，使得企业的品牌在市场中有更多的发展机会，获得更多的市场？

　　在现在的市场中，人们谈论一个知名品牌时，他们会更多的谈论品牌在市场中的影响和营销累计的品牌效应。任何的品牌在市场中本身都是一个虚拟的，可见，但不是无形的。更多的公司认为他们已经做到了他们所看到的，例如，通过改变标志设计，改变形象，使的这些更符合企业的特性，更容易让消费者理解。

　　那么什么是品牌规划呢?品牌规划是一种特定的行为，其目的是实现品牌的定义。做品牌规划必须要以品牌为基础，将企业的产品和企业的目标群体的需求相结合，区别于其它企业之间的竞争，始终明确最大的产品核心竞争力，尽可能的向消费者去传播企业的形象例如品牌标志、品牌形象、包装设计等等，使得企业在市场中有一个统一的形象。

　　任何的企业在发展的前期和发展的的过程中都需要去宣传和规划企业，这些也是企业在发展过程中不可以忽略掉的重要部分，企业只有找到精准的市场定位之后才能找到企业的发展方向，帮助企业在市场中持续发展，提高品牌的价值。当企业在市场中发展没有明确的定位只会让企业在市场中发展没有准确的目标，企业就很难为其提供最有价值的商品。企业在市场中的竞争看的就是谁提供的商品最有价值，谁提供的商品最有吸引力。只有向消费者提供更有吸引力的产品才能让企业在市场中有更好的发展。

　　任何的企业在市场中发展都不能去忽略品牌规化、品牌定位、品牌形象等对企业的影响，通过规划和定位，可以让企业在市场中更好的发展，让企业在市场中的形象得到消费者的喜爱。而且从市场和企业的情况来看在经过准确的定位和进行规划后的品牌往往跟更容易得到消费者的喜爱，企业在市场中也会有更多的发展机会。

品牌规划怎么帮助企业品牌蜕变与重生

　　品牌规划怎么帮助企业品牌蜕变与重生，品牌意识是随着市场的发展而逐渐普及并被企业所重视并切实应用的。品牌的表现形式十分多元多样，名称、字母符号、图像、LOGO等等都属于品牌形象之中，而除去这些外在的表现形式，真正对企业发展有助力作用的更是隐含在品牌形象之中，并传递给消费者的独特且能引起共鸣的价值观点。然市场时代是在不断发生变化的，品牌的形象同样也需要随之做出改变，品牌规划是企业自成立之初就一直伴随品牌发展的重要过程，帮助品牌实现蜕变与重生，让企业获得更大的利益。

　　在我国市场发展初期的时候，各行各业都还处于一个起步萌芽阶段，市场更偏向于卖方市场，消费者的选择范围还比较有限，企业也就将大部分精力放在规模生产上，以期能降低成本创造更大的利润。

　　而随着市场经济的发展复苏，越来越多的企业开始出现，市场的竞争自然也就激烈了。消费者在面对众多类似产品时如何选择?在购买意见莫衷一是的时候，一个产品的品牌及其口碑往往将成为最终促成用户进行选择的重要因素。

　　腾讯是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一，随着企业不断的发展，腾讯的服务也愈加多元化，品牌的形象也更加庞大强大。但是在企业早期的时候，腾讯给人留下的品牌印象却是“三低”——年龄低、学历低、收入低。依据用户来制定品牌战略，这是大部分产品的自然逻辑，腾讯也是。通过调研分析，腾讯的主体用户集中在16-22岁之间，为了贴合他们的喜好，产品及品牌的设计也比较偏向Q版幼稚的风格，品牌也就给人留下“三低”的印象。

　　为了更好的发展，企业从品牌建设上做出了许多改变工作，例如整合PC端、手机端的产品形态，形成统一的跨产品和服务的品牌。同时企业还加大强化用户对品牌的认知的投入，通过情感共鸣的方式来影响消费者之前形成的印象。

　　品牌的本质其实就是做好持续连接，让用户接触到品牌时立即就能产生强烈的认知，形成深刻的影响，并且还能在离开场景很长时间内都可以再次回想起来。而观之腾讯的品牌规划，企业确实也很好的做到了，腾讯的形象也伴随着最初的消费人群一起成长升级，以一个更成熟且充满活力的形象面向更多的使用用户，充斥在更多的用户的生活中。