今日导读：品牌就像是每一个人的名字一样，是我们对企业产品进行区别识别的关键，并且随着商品经济的发展，企业的品牌意识也逐渐提升，越来越多的企业开会重视品牌的塑造，在品牌规划上的投入也逐渐增长，以此来增强企业在同类企业及产品中的差异竞争力。品牌规划是建立
品牌规划的主线历程有哪些，品牌就像是每一个人的名字一样，是我们对企业产品进行区别识别的关键，并且随着商品经济的发展，企业的品牌意识也逐渐提升，越来越多的企业开会重视品牌的塑造，在品牌规划上的投入也逐渐增长，以此来增强企业在同类企业及产品中的差异竞争力。
品牌规划是建立在以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为企业日后的具体品牌建设战术与行为制定准确有效的法则。品牌规划在进行的过程中可遵循以下主线顺序：
一、规划品牌识别系统
品牌的一切价值源自于品牌联想，也就是要让消费者能够对品牌产生印象识别，同时还能产生联想，在消费者需求产生时能够优先被选择。规划以核心价值为中心的品牌识别系统是品牌规划的首要步骤，也是一个品牌塑造是否成功的关键。
二、品牌架构
当品牌形象确定之后，企业就要进行品牌架构的优选。品牌架构就是回答一个企业需要多少个品牌，品牌之间又是什么关系这两个问题。像是实力较大企业，在主品牌之后还会有其他的同类品牌，或是不同领域的品牌，宝洁就是实行多品牌战略的一个典型。
三、理性品牌扩张
当品牌发展到一定程度后，很多企业会考虑进行品牌的扩张延伸，利用现有的品牌名进入新的产品类别，推出新产品。例如之前的冰箱品牌海尔，品牌延伸向空调等其它家电，以期能占据更大的市场，获得更大的利润。但是在延伸的过程中需要保持理性，注意延伸领域的关联性与企业的经营能力，盲目追求市场潮流却不考虑自身的适合性终会以遗憾收场。
品牌规划活动伴随着企业的整个成长过程，是企业的发展大方向的先行指导，同时也是企业核心文化价值的浓缩传递。品牌规划同时也是一个动态的可变化的过程，需要企业根据市场需求、经营目标、政策等宏观微观因素的变化而做出正确的调整改变，使品牌在每一个时代下都更具有生命力，更是适合当前的发展时代，从而在消费者脑海中留下深刻印象，为企业带来持续的关注与收益。
品牌规划的作用价值
品牌规划的作用，品牌规划建立的目的，是塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定”宪法”。
品牌规划的第一个作用，就是建立消费者对品牌的认同，因为市场的竞争的实质其实就是争夺消费者的关注，所以竞争就是消费者认知之战，那么品牌的竞争力当然来源于消费者对品牌认同。企业如果想要消费者能更具有深度和广度的认同自己的产品品牌，就必须着手对企业、产品、文化、个性等4个方面的规划，虽然他们概念，但唯一的目的，就是要帮助企业对品牌的不同层面做到更完整的顾及，并且利用这些不同的层面，提升品牌认知的影响。
品牌规划的第二个作用，就是决定企业的品牌形象，企业品牌是系统性的工程，以企业发展为基本目标，自然要体现企业的综合竞争力，而消费者是否认同企业的品牌，最基本的表现在对企业业务范围的直观印象上，只有消费者达到了对企业品牌产生高品质的认知，才会对品牌属下的产品产生相关的联想。
品牌规划的第三个作用，就是让品牌和产品进行各方面的关联，包括品牌和产品类别、属性、价值、用途以及使用者关联。品牌规划的第四个作用，就是建立品牌文化，如果企业能建立正确的经营理念和企业文化，那么，就会很容易的形成消费者对品牌的认同，品牌是文化的结晶，品牌文化是通过行业文化、产品文化、企业文化形成文化营销的着力点，对营销传播还能起到有效的推动、开拓、导向、鼓舞等作用。文化作为一种重要的无形资产，能使消费者对企业和产品产生归属感和认同感。对企业内部可促成凝聚力，对外界则可产生强烈的品牌竞争力。
品牌规划对公司发展有何意义
品牌规划对公司发展有何意义，谈到品牌规划对公司发展的意义，拼多多绝对可以现身说教。不知从何年开始，拼多多逐渐走进消费者的事业，横冲直撞撞入了电商市场。尤其是在这两年，更是频繁涌上热搜，热度和使用率比淘宝和京东还大。拼多多通过拉人领红包的推广和低价商品赢得了消费者的内心，这两年不断有人踏入拼多多的商圈。
当然拼多多也闹出了诸多笑话，每次在看关于电商笑话的内容里，总是能够看到拼多多的产品身影，印象深刻的是廉价的面膜比额头还小，平台上也诸多盗版品牌，甚至网友戏谑的为拼多多取了“拼夕夕”的昵称。
为什么这么多负面新闻和广告，拼多多仍然有这么多人使用?很多消费者表示，拼多多的盗版这些他们管不着，在他们心里，便宜就好了。而“便宜”正是拼多多公司对自身的品牌规划，以“廉价产品”赢得了大众的喜欢。
公司有一个精准的品牌规划，能够迅速走进消费者大脑和内心，“得道有先后，术业有专攻”这句话就是证明，不论是术业还是企业，都做出其产品价值，都能够深入人心。曾经的苹果公司并不像现在这般发展良好，也是因为乔布斯对于苹果产品的不断深入研究，同时不断打造其定位，让消费者在逐年消费过程中感受到了品牌产品的价值所在。
品牌规划对公司发展的意义在于，通过对品牌进行规划，能够让企业形象和产品信息在消费者脑海中形成一个个性化的区域，并使消费者与企业品牌和产品之间形成一个统一的价值观，从而建立起品牌的形象和产品。让消费者提到某个品牌名称，就能够立马想到品牌的产品，和企业的文化，甚至能够在心中或者脑海中对品牌有一个抽象又肯定的定位。
诸多奢侈品品牌都是通过建立企业形象和打牌效应来打造了自身的品牌声浪和价值。比如像路易威登、巴宝莉、爱马仕等奢侈品牌，对于普通人来说，他们是昂贵且不值的，但是当部分消费者认同了其品牌的价值后，会把这些品牌定义为时尚、富丽的象征。这就是品牌规划的意义，对于公司发展，非同小可。
今天关于品牌规划的主线历程有哪些的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌规划的主线历程有哪些
