今日导读：近年来，随着国家总体经济增长速度的减缓，导致国内内需增长乏力，我国的服装行业面临着产能过剩、品牌竞争力下降等问题。并且由于越来越多的海外品牌进驻中国市场，加快在中国市场的业务扩展，使得国内的服装行业形势十分严峻；在随着紧随其后的电商的发展对
服装企业怎么借助品牌规划进行升级，近年来，随着国家总体经济增长速度的减缓，导致国内内需增长乏力，我国的服装行业面临着产能过剩、品牌竞争力下降等问题。并且由于越来越多的海外品牌进驻中国市场，加快在中国市场的业务扩展，使得国内的服装行业形势十分严峻；在随着紧随其后的电商的发展对实体店铺的冲击，使得不少的服装企业都受到了损失，纷纷关闭部分实体店铺。面对这样艰难的市场环境，服装企业如何借助品牌规划实现新的突破，对品牌进行升级。
波司登是一家有着四十多年历史的传统服装品牌，从上世纪90年代末到本世纪初，波司登在服装行业中可谓是令人仰望的位置，只要天气降温，羽绒服销量就随之增加，客户络绎不绝，甚至一个款式就能在市场上售卖100多万件。然而，时过境迁，与很多服装企业一样，波司登同样面临产能过剩、品牌竞争力下降以及零售模式老化等问题。为此，波司登采取了一系列应对措施。
首先是品质。波司登的经营理念一直是追求高品质，这种品牌意识也深入消费者的脑海，当然这也是品牌形象的一个优点，但是主要问题是成本。面对这个问题，波司登引进了先进的模板机进行智能生产，智能模板不仅缝制的工艺和水准非常高，而且生产效率可以提高60%，重要的是将生产成本降低下来。
其次是设计，这也是企业在后续发展疲惫期被人诟病的地方。服装随着社会的变化拥有了更多层的含义，相比于本质的穿着的功能，更多的人关注服装的颜色、款式、时尚、个性等多种需求，甚至愿意花费多倍的价钱来购买满足。因此，波司登开始从产品的设计层次来对品牌进行升级，以“时尚+”“品质+”“温暖+”作为企业的品牌定位进行重新策划，把色彩和创新融入服装的DNA。一款重量仅260克的羽绒服，时尚又保暖，不仅获得了良好的市场反响，同时也脱掉了企业品牌老化的“帽子”。
如何做好品牌规划对于传统服装企业来说是十分重要的，尤其是在行业竞争加剧以及服装潮流多变的市场情况下。通过品牌规划对企业陈旧的品牌形象进行重塑，提升产品差异化并使其符合市场消费趋势。深入研究消费市场的消费特点，对零售数据的深入分析，以便能更精准地安排各款式产品的生产，从而制定相应的生产和销售方案。
服装企业怎么寻求广告策划公司
服装企业怎么寻求广告策划公司，“人靠衣装马靠鞍”，漂亮的衣服总是会吸引人们的目光，但人们的喜好并不相通，这也就是为什么市面上服装品牌如此之多的原因了。然而服装设计的创新总是有限的，很多设计都被局限于框架之中，再加上潮流的引导，产品的同质化现象仍然是不可小觑的。那么，服装企业寻求广告策划公司的协助之后能够获得进一步的发展吗?这就需要考虑到广告的策划与实施情况了。
目前的服装市场已经进入了品牌竞争的时代，而广告策划与实施的目的是为了更好地使品牌在市场中激起浪花，然后达到更高的品牌知名度，最终提升产品的销售量。策划公司认为，广告活动策划不可以一蹴而就，往往需要分为几个部分，只有逐步夯实基础，才能在后续的发展中得到质的跨越。简单而言，广告策划工作可以分为这几个时期：
首先是引导期。万事开头难，服装品牌在建立初期自然也是从零开始的，所以主要任务就是要吸引消费者，并增加他们对品牌的认识和接受，在这一过程中所制作的广告应当展示出品牌的独特魅力和产品特色，初步树立品牌的形象。
其次是加强期。在这一阶段，广告的投放目的应当与市场的拓展有关，也就是应当更注重深度引导消费者，塑造其对产品和品牌的信赖感和好感，最终及时抢占市场。如果广告能够做好的话，其效果也会是很明显的，比如说吸引到周边市场的经销商，增加更多的销售渠道。
另外，媒体的变化也给广告策划提供了更多的可能性。过去的服装广告除了电视投放以外，更多的就是通过杂志画册的制作与发售来吸引人们的注意力。目前，杂志画册仍然存在，但是邀请的模特更多地是粉丝众多的演员或明星，利用名人效应在短时间内取得更多的反馈。而且自媒体视频、直播等也成为了广告的一部分。
因此，服装企业寻求广告策划公司协助是非常重要的，但是效果如何却取决于策划方案的合理性、科学性以及实施的可执行性情况。如果说企业能够将自身发展、市场环境与广告策划有机结合到一起，并且制定出合理科学的广告策划并加以实施，服装企业在市场中的发展自然是要更进一步的。
服装商标设计和注册
服装商标设计和注册，说到女装品牌，现在市面上的品牌可以说是琳琅满目，让人眼花缭乱，如何在这些品牌中脱颖而出，企业品牌策划提出了商标设计这一个要点，合理而且有创意的商标更能激发人们的购买欲望。
1. 有目的地选择服装类的商标名称
一个好的商标名一定要够简洁，准确突出品牌特性，时代性，扩展性等特点，而不要一味追求名称好听。
简洁性：消费者不会刻意去记一个商标，越简洁越能被人记住。例如耐克的红色勾形图案只有寥寥一笔，仿佛随性勾成，不可谓不经典。
时代性：互联网带来的变革不只是商业模式，更对消费理念产生了巨大冲击。一个能够和市场共进的商标应该具有鲜明的时代特色和文化内涵，以便于和精准的消费群体形成共鸣，建立品牌认同，形成口碑和社群效应。
扩展性：服装行业周边品类众多，考虑到对各分支产品的覆盖，商标的拓展和兼容性要求颇高。然而市场风云变幻，谁能保证卖包子的某不会被迫去卖咖啡？
2.科学筛选服装商标类别
服装企业要全面保护自己的商标，仅仅注册第25类肯定不够，在核心类别的基础上，还需进行拓展类别和防御类别的注册。
3.提前进行风险预估
由于盲查期和近似判定等因素存在，没有任何一家机构能保证商标注册一定成功，如何提前进行风险预估，提高注册的成功率就至关重要。
4.组合商标分开注册
绝大多数商标都是文字、图形等的组合。商标局需要对构成组合商标的文字、字母、图形等要素进行逐一审查，并保证所有要素均不与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似，这大大增加了组合商标的注册失败风险。
说了很多商标如何设计和商标在注册的时候应该注意哪些方面，希望你自己在操作的时候也能够考虑到这些范围，得心应手的完成商标的设计和注册。
今天关于服装企业怎么借助品牌规划进行升级的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：服装企业怎么借助品牌规划进行升级
