服装vi品牌设计分为哪几个阶段

今日导读：广州营销策划公司在针对服装vi品牌开展活动的时候需要考虑到服装这个行业的独特性。最近几年中国服装行业一直都不理想，更多的外国品牌的侵入，如何让自己的服装vi品牌在洪流中脱颖而出，就需要一个详细的方案了，一起来了解一下吧。第一阶段：建立品牌度

　　服装vi品牌设计分为哪几个阶段，广州营销策划公司在针对服装vi品牌开展活动的时候需要考虑到服装这个行业的独特性。最近几年中国服装行业一直都不理想，更多的外国品牌的侵入，如何让自己的服装vi品牌在洪流中脱颖而出，就需要一个详细的方案了，一起来了解一下吧。

　　第一阶段：建立品牌度

　　这是我们创建品牌之后的更阶段工作，就是运用一些传统的广告、新闻事件、活动等宣传推广手段，让消费者初步熟悉品牌文化和产品，建立起良好的沟通基础，增加品牌在市场上的影响力。在这个过程中，营销人员要注意做好各项频繁宣传活动的开展，强势来向消费者介绍品牌。

　　第二阶段：提升品牌的美誉度

　　有了更步的基础之后，接下来我们就要让品牌和消费者达成深度的互动，要让消费者真正认可并且接受品牌，提高品牌整体的销售力。在这一阶段中，创新的营销手段必不可少，唯有如此，才能展现出品牌与众不同的独特魅力，建立起品牌与顾客之间的情感纽带。可以先从员工内部做起，让员工学习企业品牌的文化，借助员工对于品牌的认同感从生活和工作中传播，也可以与都市繁华的文化场所联手举办相关的品牌活动，与消费者进行的交流。除此之外，塑造一个动人流传的品牌故事，也是提升品牌美誉度一个不错的方式。

　　第三阶段：维护品牌的活力

　　一个品牌的成功打造，至少三到五年的时间，在这个过程中达到一定的度和美誉度之后，后期的维护工作也是不比可少，每年投入的资金也是相当的惊人。唯有如此，才能在大浪淘沙的市场竞争中永远保持活力。毫无疑问的是，品牌的营销策划工作，只有找对了消费者的情感切入点，才能真正走进消费者的心中，成为他们生活中不可或缺的情感依赖。

　　通过这样确立品牌的力量，并在日后的时间了维护好品牌的名誉，并且打造不同的负责保证品牌的活力，才能让品牌保持新鲜度。

服装公司品牌策划哪些方面入手？

　　服装公司品牌策划从哪些方面入手，对于服装公司来说，产品只有受到消费者的欢迎，那么才有存在的价值，因此服装公司需要及时的进行品牌咨询和品牌规划，提升品牌的知名度，这样才能使消费者关注到服装品牌，从而对旗下的服装产生兴趣，那么服装公司进行品牌策划需要从哪些方面入手呢？

　　1.确定消费主体和目营销目标

　　目标市场定位是销售成败的关键。根据消费水平把市场细分为高档消费群体和中低档消费群体，如高档餐厅、宾馆、酒店等等。服装公司要依据公司的情况可以选择不同类型的消费群。

　　2.选择OEM的运作模式

　　OEM商业运作模式,在国外是一种成熟的商业运作模式,就是通常所称的“定牌生产”或 “贴牌生产”。OEM的委托方拥有产品设计和品牌营销方面的优势,制造方则在制造成本上有明显的优势。一般来说国内服装公司品牌策划本身具备一定的设计能力,只是生产能力有所限制, 完全可以采用OEM运作模式。可以按照产品类型如西装、服务员服装等分别寻找几个专业从事服装生产的企业。

　　3.创立品牌的策略

　　目前做服装首要任务是推进品牌发展。树立品牌意识,做大品牌、强品牌。品牌是产品和企业核心价值的体现, 使消费者能够形成品牌忠诚, 重复购买。在服装行业, 提升产品附加值的更好方法就是提高品牌竞争力。品牌效用能有效提高产品溢价能力,并能为产品销往外国奠造基石。但品牌的发展是一段很长的路程,要得到消费者的认可,需要漫长的努力。

　　4.制定服装公司市场竞争的价格策略

　　价格是企业竞争的重要手段,是营销组合中作用更为直接、见效更快的一个,也是一个与企业收入直接相关的营销手段。虽然服装行业的市场潜力很大, 但同时竞争也非常激烈。因此, 在定价方面, 服装公司主要采用的比较合适的定价方法是可销价格倒推法, 可销价格倒推法指的是产品的可销价格即为消费者或进货企业习惯接受和理解的价格。这个方法就是企业根据消费者可接受的价格或后一环节买主愿接受的利润水平确定其销售价格的定价法,既能使价格被消费者所接受,又能保证公司获得一定的利润。对于具体产品,可实施分级定价策略,把公司的产品根据面料、质量等因素分成几个价格档次。

　　5.以人员销售为主的整合营销传播

　　营销以交换为前提。企业所做的一切努力最终目的就是要出售产品、要盈利。因此,销售是营销过程中更为关键的一步。在现代市场营销观念的指导下,强调销售人员的全部工作以市场为导向,把满足顾客需求看得比销售额的增长更为重要, 从而使人员销售的功能得到更充分的实现。另外可以利用各种能自我控制的方式进行公司的形象宣传,如派遣公共关系人员对目标市场的公众进行游说；印刷和散发宣传公司的资料(企业介绍、产品画册等)；对有关方面礼节性或策略性的访问等等,充分利用销售人员的说服力、感染力及人际沟通能力。公共关系对于销售的效应不像其他手段那么明显,但其作用将是持久的和深远的,对于公司营销环境的根本改善,能发挥特殊的效应。

　　其实，一个品牌的发展是需要经过长时间经营的，而服装品牌也是这样，在进行品牌的塑造和经营的时候，切记不能操之过急，需要按照既定的策略实施，这样才能使品牌在市场上形成一定的影响力，受到更多的消费者的关注和支持。

服装行业的怎么塑造和规划品牌

　　服装行业的怎么塑造和规划品牌，平稳的生活中，购物往往最能提起人们的兴趣，服饰产品自然也是不例外的。通常来说，企业的品牌规划包含有多个方面，比如品牌定位和品牌战略等等，这些都关系到如何让消费者深刻认识品牌的过程。本文将以优衣库为例具体讨论服装品牌的规划和塑造究竟是怎么做的?

　　在品牌的塑造过程中，必须要具备有准确的定位、优秀的管理策略以及适当的特色创新，这样才能迅速在消费者的心智中建立出相关联的形象，并赋予其价值。优衣库也正是从这三方面进行品牌塑造的，效果亦是十分明显的。

　　在品牌的定位方面，同样需要考虑多方面的因素。优衣库在产品上以平价休闲服饰作为定位，风格上主打混搭奢侈品，这里体现的品牌定位是平价高品质，让消费者感受到品牌的高品质形象与亲民价格，可以很快获得消费者的接纳和认可。此外，广告定位也是服装品牌不能忽略的因素，海澜之家在广告中定位在“男人的衣柜”并多次强调，因此在消费者心目中强势占据了一个区隔。而优衣库的广告定位选择的是顾客满意至上这样的企业文化，富有创新色彩，所以在广告的制作和投放中并不会过分强调自身。

　　另外，品牌的规划方案中，品牌管理也是相当重要的一部分，这是企业能否获得可持续发展的关键。优衣库为了更高地管理好品牌，放弃了日本企业常见的员工终身制，采用了比较灵活的晋升淘汰制度，这样就可以较好地保证员工对工作和消费者的认真态度和责任心。

　　优衣库的品牌创新在于销售环节采用的是仓库式之选购物模式，减少了中间环节的花费，从而降低了价格，在服装市场上获得了更多的优势。当然，在此基础之上，产品的特色也是至关重要的，这需要站在消费者的层面上进行深度的思考，比如说产品的功能性创新等等。

　　总而言之，品牌规划和塑造是服装企业的发展所必须重视的环节，品牌知名度也是需要建立在这一基础之上的。在品牌的塑造过程中，企业应当尽可能打造出自己独特风格的产品和服务，并在发展的过程中不断调整完善，这样才能在激烈的市场竞争中获得一席之地，甚至领先其他品牌或企业。