服装品牌营销策划方向

今日导读：现在人们的审美水平在不断的提高，因此对服装的要求也在不断的改变，这对服装企业来说是非常好的发展机会，通过与营销咨询公司的合作交流，可以通过深入的调查了解消费者对服装的各种需求，这样服装企业会有更加明确的发展方向，对服装品牌的深入人心也会有很

　　服装品牌营销策划方向，现在人们的审美水平在不断的提高，因此对服装的要求也在不断的改变，这对服装企业来说是非常好的发展机会，通过与营销咨询公司的合作交流，可以通过深入的调查了解消费者对服装的各种需求，这样服装企业会有更加明确的发展方向，对服装品牌的深入人心也会有很大的帮助。那么服装品牌营销策划的方向到底有哪些呢，下面我们来一起了解一下吧！

　　1、战略性的品牌策略：服饰品牌是消费者认知中有关产品经验的总和：从风格、品质、包装、价格到销售环境，从产品陈列、售点广告、卖场气氛到服务态度、员工行为，从企业声望、媒介舆论、大众口碑到广告气质、设计风格，这些点点滴滴的细节都会影响消费者对服饰品牌的理解，从而影响其购买决策。

　　服饰品牌战略的策划与设计仅次于企业的发展战略。成功的服饰品牌战略规划包括市场调研、市场定位、产品开发、定价策略、分销梁道、促销策略、企业识别系统等全方位工作。而我国服饰企业在品牌经营的过程中往往是想到什么就做什么，没有全面、系统的品牌规划，做的只是品牌的一个方面、一个局部，或广告、或包装、或梁道，每个企业都强调自以为橄要的环节，但很少有企业把服饰品牌的各个方面都做到位。

　　2、明确的服装品牌定位：定位是服饰企业开展品牌营销的关键环节。目前，我国服装市场中定位清晰、风格独特的品牌仍然很少，而定位模糊、风格凌乱的品牌却比比皆是。许多品牌让人看不位它的经营理念是什么，分不清它的消费对象是谁，好像这些服饰企业只是凭粉感觉在做品牌。服饰品牌的经营的确离不开感性，但却不能完全凭借感性。服饰品牌的经营必须依旅科学、理性的品牌营销战略对感性进行有效的调控，汤要对自己的产品进行科学的分析和研究.找准自己的市场定位。

　　3、完善的服装品牌包装：品牌包装包括logo设计、字体设计、颜色设计、画册设计、网站设计、宣传品设计、视频制作、广告设计、名片设计、海报设计等等，全方位的将服装品牌包装打造成一个独立个性鲜明的服装品牌。

　　4、全而精的服装品牌营销：品牌是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的。在市场中，强有力的服装品牌营销策略，可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利地位。

　　品牌营销途径：

　　1)、电视广告。尤其电视台黄金时间的投放，性效果更高。

　　2)、报纸广告。新闻的方式宣传，更有信服力；

　　3)、户外广告。投放目标消费者的位置与店面广告的宣传；

　　4)、网络广告。网络信息的快捷方便，开展网络互动活动，拉近与消费者关系，在品牌与消费者之间架起对话与沟通的桥梁；

　　5)、口碑宣传是企业迅速占领消费者心理的黄金选择。质量、服务等抓住每个细节机会，来展现强势；

　　6)、公共推广活动来提高品牌在公众中的影响力和度；

　　7)、时事热点资源的利用。

　　8)、公关思路。适当聘用从机关单位出来的人员，适当拓展当地关系网，其次，学习法律知识，比如说合同法、质量法等。

　　服装品牌对于服装企业来说是一笔无形的资产，当服装品牌的知名度越来越高，受到越来越多消费者欢迎的时候，其回报也是非常高的，能够为服装企业带来更多的收益。因此，明确服装品牌营销策划的方向是很有必要的，可以为品牌知名度的提高打下坚实的基础。

服装品牌营销策划现状

　　服装品牌营销策划现状，虽然现在我国的服装行业发展比较快，但若是经过细致的观察就会发展其中还存在很多的不足之处，而且现在知名的服装品牌并不是太多。广告营销策划公司介绍，一些小众的服装品牌要想快速的在市场上站稳脚跟，就需要进行一番营销咨询，找到发展的关键，才能有所突破。下面我们来了解一下现今我国服装品牌营销策划的现状吧！

　　1、中国经济产业结构不健全，发展模式不合理

　　中国在过去较长一段时间内，并没有重视发展服装业前端的设计研发工作，这是由我国经济产业的发展模式和我国服装业的发展历程所决定的。我国服装业产业链的发展会经历由中后端向前端转移重心的过程。在服装业起步阶段，凭借低劳动力成本的优势，服装业更易通过制造及销售获得收益，设计师的作用难以显现；随着行业的发展及市场需求的变化，设计研发开始得到重视，设计师的地位上升，产业链逐渐完善化。

　　2、我国设计师教育文化的落后

　　我国的服装设计师资源较为缺乏，更重要的原因就是中国缺乏服装文化的积累，对服装设计师的教育与培养力度不足且针对性不强。现阶段我国服装设计专业课程体系的设立，是基于服务以制造为主要特征的服装行业，在服装设计教育上缺少针对性与特色，难以满足服装行业对个性化设计师的需求。其他龙头服装设计强国在服装设计专业的方向设置上具有突出的针对性、多样化的特点；甚至将服装设计专业与纺织学、市场学、新闻传媒、计算机技术等领域与传统的服装设计相融合，为服装行业有针对性地培养综合型人才。

　　3、设计师品牌的商业化模式不健全　

　　除了设计师资源的缺乏外，商业化模式不健全也是设计师难以形成设计师品牌的重要因素。所谓商业化是指将设计师设计的艺术品打造成商品，通过引入资金、团队运作、对接生产厂商，推广营销等步骤，最终获得盈利的模式。

　　尽管服装品牌发展的整体情况并不太乐观，但是整个服装行业都在不断的努力，力争为消费者提供满意的服装，使消费者能够展现自我的风采和魅力。而且经过多年发展之后，服装行业的差距也会在不断的缩小，力争向国际靠拢。

服装品牌优衣库的品牌定位策划

　　浅析服装品牌优衣库的品牌定位策划，谈到潮流服装的时候，我们可能会想到很多大品牌服装，但说到平价潮流时，我们会首先想到优衣库。优衣库的成功赢在精准的品牌定位策划，一直坚持做高品质时尚服饰并且定价平价，受到了广大消费者的喜爱，企业也在短时间内进行了快速扩张，在中国一二线市场中增设了许多销售点，其企业的领导人也曾一跃成为日本首富。

　　品牌营销是企业发展的必经之路，做好口碑，打响品牌的知名度，市场竞争中才能具有“战斗力”，而品牌营销的第一要素就是明确品牌定位。品牌定位就是为品牌确定一个适当的、具体的市场位置，在消费者的心中留下鲜明的意识指向，让消费者在需求产生的时候能够第一时间联想到品牌，并进行消费。就像我们在想披萨的时候就会想到必胜客;在想到香皂就会想到舒肤佳;在想到平价潮流服饰时就会想到优衣库。

　　优衣库(unique clothing warehouse)的全称的中文翻译是“独特的服装仓库”，从名字中就能反映出品牌产品的特点，服饰品类多种且平价。优衣库的店面设计也符合其服装仓库的特点，与一般的服装店尽量展现每件衣服的设计摆放不同，优衣库的设计更加简洁，衣服大多满量整齐的堆放在格子里。消费者在优衣库选购衣服时只需提着购物篮自行浏览选购，需要帮助时店员才会出现，让顾客更加能够感受到独特的自选式购物乐趣;而不是像其他的店铺有导购在旁边推荐，可能会给消费者带来一定的购物压力与不适感。

　　优衣库依据品牌定位对消费者进行了精准划分，深入了解主要消费人群的核心需求，是产品更加能够符合顾客的预期期望。优衣库的平价是优衣库品牌最主要的定位，从优衣库的产品价格也能够看出，其T恤的价格范围一般在79-199之间，牛仔裤的价格在200-300左右，并且还会时不时进行大型的折扣活动，满足了消费水平中档的人群。但是优衣库还再次对消费者进行细分，不止面向寻找便宜货的消费者，还吸引了那些从高价品牌转到中档价品牌有一定质量要求的消费者，因此优衣库的产品除了平价还有高质量的特点。

　　优衣库的“简约、以人为本”的品牌理念也通过品牌定位策划传输给消费者，产品大多是基本款，但是却有着独特的小设计，于细节处展现简约美。