今日看点：用讲故事的方式，编排一个宣传片的拍摄用讲故事的方式，编排一个宣传片的拍摄上帝一定会为我们留下一个秘密,让我们发现,让我们讲述。早些年,柳传志、马云他们曾去考察劳斯菜斯,然后就被震惊了。他们发现,大牌企业太会讲故事了,而且顛覆国人的思维。在国内,无论我们的企业展厅还是企业宣
上帝一定会为我们留下一个秘密,让我们发现,让我们讲述。
早些年,柳传志、马云他们曾去考察劳斯菜斯,然后就被震惊了。他们发现,大牌企业太会讲故事了,而且顛覆国人的思维。
在国内,无论我们的企业展厅还是企业宣传片中,都会用一些美女帅哥来讲述,而劳斯菜斯却用一位白发苍苍的老员工讲故事讲述的时候,他完全是流露出一种发自内心的激情和热爱,这是无法刻意表演出来的,完全是由时间历练出来的。
另外,对于这样一个奢侈品牌而言,劳斯莱斯并没有讲一些高大上的东西,也没有讲一些形而上的大道理,而是围绕着一针一线来讲故事。
柏拉图说:谁会讲故事,谁就控制世界,谁就拥有整个世界。
笔者在《商业宣传片私作品:文案、创意、策划》中也分享过,人类自古到今想把一件事传扬得到处都是,只有一个方法被证明是有效的,就是讲故事。所以才有了刘备、关羽、张飞的忠孝节义,才有了象征爱情美好的牛郎织女,オ有了精忠报国的岳飞，历史发展少不了故事的传通,同样,现实商业领域也不例外,当世界开始僵硬,我们同样要讲故事那么,首先,故事由谁来讲
我们知道,社会发展越来越快,而信任却越来越稀缺。可以说,没有信任就没有交易,而快速建立信任的方法,就是讲创业者的故事。
于是,在各个路演舞台上,不乏创业者的身影,故事的逻辑往往是这样的:
定要有一个悲惨的开头;突然有一天发生了一个转机或启发,主人公的事业有了突破性的进展,最终主人公得出人生感悟或价值观。
当然,根据不同目的,不同受众,讲故事的主角也在发生变化。但最好是与品牌关联的真人讲述,这样才能拉近与受众的距离比如, New Balance请李宗盛代言,讲的是致匠心的故事;农夫山泉不请任何名人代言,而是由最基层的一线员工来代言,《一个人的岛》讲的是品质坚守的故事;小罐茶邀请了一个个制茶大师,讲的是大师作的故事;剑桥大学宣传片由名老教授作为主线,讲的是该校的影响力;建筑行业、服装行业的宣传片往往把设计师放在舞台中央,讲的是设计师与众不同的设计理念。
明确了谁来讲故事的问题,接下来要探讨的是:故事到底要讲什么?
笔者总结归纳了以下几条
(1)讲我的故事、我们的故事、我们未来的故事。这一般针对创业团队,比如阿里的十八罗汉。
(2)讲学历、资历、经历。这一般针对个人,快速赢得受众的信任(3)讲从小到大、从无到有、由弱到强的故事。往往针对成长型企业,鼓舞人心,振奋士气。
(4)讲成就员工、成就客户、成就企业的故事。主要表达企业的胸怀、格局更侧重企业的社会价值。
(5)蜕变重生、脱胎换骨的故事。当然。故事类型有很多,你还可以细分出更多。那么接下来该如何讲故事?
在笔者看来,讲故事主要围绕三点:
(1)核心价值观。
大家都知道,中国梦围绕的就是“二十四字”核心价值观。
其实每个企业都有自己的核心价值观,也就是起心动念的内容。如果不是为了钱,你为什么做这个行业?唐僧之所以不畏艰难去西天取经,是因为他知道为什么出发。
正是这样的心声,才能在你和你的受众间创造一种亲切感、共鸣感,这才是关键所在。
新零售时代,所谓的消费者升级,在笔者看来,就是消费者愿意通过更高的
价格购买一种价值观的匹配,而不是产品本身。这种价值观的匹配刚好解决了
消费者的动机问题。
(2)人。
品牌的核心价值往往离不开“人”,如股东、员工、合作伙伴、消费者、意见领袖等。
当然,很多用于招商、路演、形象股示的视频可能没有人物设定,在这种情况文案更要让受众感受到人的存在。
比如:星巴克。
星巴克很少做硬广告,但它所有的活动都紧密围绕着“人”。故事永远围绕着“人星巴克的精髓:没有人,就不会有咖啡。
星巴克的思想:我们不是在经营那种卖咖啡给顾客的生意,我们是在经营项关于提供咖啡的人的事业。我们之所以富有激情,是因为有这些为咖啡而忙碌的人,是因为有我们的顾客、合作伙伴,还有我们所处的当地社会比如:捷豹如果在买车的时候,销售员喋喋不休地告诉你该款车的发动机有多好,内饰有多棒,你可能很难心动。但如果他告诉你该款车是玛丽莲・梦露送给男友的,杰奎琳送给肯尼迪的,这样的故事是不是很容易撩起你那根心弦呢?
(3)角度
每个品牌的发展都会有一个生命周期。我们做的就是通过视频讲故事,不断地讲故事,从不同角度讲故事,让品牌形象更加立体饱满我们以服装品牌为例,结合具体情况,可以尝试从以下角度切入。
匠心篇
以企业家的匠心精神为主线。企业家做服装的初衷、多年的探索研发及背后的故事。主角:创始人。
o季节篇一一春夏大片、秋冬大片。应季服装纯展示。主角:模特设计师篇
站在设计师或工艺师的角度,谈一件好衣服的标准,然后如何选面料,米用什么工艺,怎样实现对完美的追求等等。主角:设计师
意见领袖篇
人物自己的故事,这种故事刚好与品牌理念一致。主角:意见领袖。
⊙微电影篇
通过设计一个巧妙的故事,展示服装亮点。也可以通过个故事,让主角穿梭于各个场景,充分演绎服装,故事是一条主线,人物进行串联。主角:演员。
服装搭配篇一一通过告诉别人服装知识,以及教大家怎么搭配,让大家学到知识的同时,更喜欢买他的服装。主角:搭配师。
●招商篇一一品牌理念、合作模式、扶持支撑、未来愿景等
造势篇一一受市场热捧,各种合作、企业宣传片拍摄展示等。
●主持人篇
眼球公关篇一一
顾左右而言他。表面上组织了一件有意思的事,但从面反映出品牌的东西,如陌生人的第一次接吻
总之,故事讲好了本身就是营销,润物细无声的营销。
先要明确你的价值主张是什么,然后所有的故事都围绕着这个价值主张来,不断传递。
如果好故事讲了三年、五年、十年,你根本不需要自己贴金,情怀也好,匠心也好,都会自己彰显出来
用镜头记录富有科技感的健身会所宣传片
用镜头记录富有科技感的健身
随着物质的富足，大家越来越开始注重身材了，追求更加健康更加高质量的生活品质。健身热席卷而来。
健身的范围很广阔，体育只是健身中的一个版块。健身除了体育含括的项目之外，还有很多内容，例如，写字、唱歌、做家务、练习正位瑜伽等。
健身大致分为器械锻炼和非器械锻炼。健身也是很多男士和女士用来塑造完美身材的一种锻炼方式，现代的男男女女都喜欢这项运动。
但是现在的变得智能化、娱乐化、数字化，广州踏行天际科技发展有限公司成立于2012年，是一家科技研发型公司，五年的研发技术沉淀，只为做好产品，其总部位于广州市通州区。广州踏行天际科技发展有限公司让健身变得智能化、娱乐化、数字化，让更多的人参与到《全民健身计划》当中，提高全民的身体素质是公司的坚持愿景。
“网络单车”是广州踏行天际科技发展有限公司设计、研发的具有里程碑意义的产品。它不仅是一款适合全年龄段的网络游戏体感机，也是一款结合互联网游戏与室内运动于一体的全民健身型实用健身器材。
此次匠心文化承接产品宣传片拍摄，拍摄画面整体清晰明了，干净大气。真实场景拍摄，分维度介绍功能，突出科技感和数据感。充分体现了智能健身。匠心文化专业致力于宣传片拍摄。
用镜头记录浦发银行的服务
用镜头记录浦发银行的服务
今天匠心文化承接了浦发银行的宣传片制作，那今天我们就借此聊一聊中国银行业的发展史。
中国银行业的产生可追溯到1000多年前的唐代，当时出现了一些兼营银钱的机构，如邸店、质库等；随后，宋代有钱馆、钱铺，明代有钱庄、钱肆，清代有票号、汇票庄等。这些机构虽还称不上是真正的银行，但已具备了银行的某些特征。
近代银行的出现是在中世纪的欧洲，在当时的世界中心意大利首先产生。意大利于1171年设立的威尼斯银行是最早成立的近代银行。1407年设立的热亚那银行是早期的存款银行。此后相继成立的一些银行，主要从事存、放款业务，大多具有高利贷性质。
现代资本主义国家的银行结构和组织形式种类繁多。按其职能划分有：中央银行、商业银行、投资银行、储蓄银行和各种专业信用机构。
中华人民共和国成立后，经过几次改革，已形成了以中央银行、银行业监管机构、政策性银行、商业银行和其他金融机构为主体的银行体系。
中国人民银行是中国的中央银行，中国人民银行在国务院领导下，制定和执行货币政策，防范和化解金融风险，维护金融稳定，提供金融服务；
中国银行业监督管理委员会是银行业监管机构，负责地银行类金融机构进行监管；政策性银行是由政府发起、出资成立，为贯彻和配合政府特定经济政策和意图而进行融资和信用活动的机构；
商业银行一般是指吸收存款、发放贷款和从事其他中间业务的盈利性机构，包括国有独资商业银行、股份制商业银行和城市商业银行，以及住房储蓄银行、外资、合资银行。
今天关于用讲故事的方式，编排一个宣传片的拍摄的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多广州宣传片制作的资讯请关注匠心文化。
视频参考资料来源：用讲故事的方式，编排一个宣传片的拍摄
